ANALISIS DEL

MAPA DE
MEDIOS
Mg. Ale Lombardi
Mi cara cuando veo las cuentas de mi nuevo cliente
Breve
Repaso Propios
Tengo el control total de lo
que se envía en ellos. Son
canales oficiales de la marca

Mapa de
Medios
Pagados
Son producto de una transacción
comercial. Presencias pagadas,
publicidades, publinotas, etc.

Kotler
Ganados
Son gatuitos fruto de una gestión
de RRPP o surgen por el interés
de un medio en la marca.
 Paso
#1
Desarrollar el mapa de medios de la
marca para poder identificar cuál es
el discurso que maneja a través de
los distintos canales de comunicación.

Twitter
Utiliza este canal para dar a conocer

Propios Newsletter las novedades a los RRHH de una

forma amena y cercana.

Mapa de Pagados Instagram

Medios

Ganados
Paso
#2
FORTALEZAS
Cuenta con una gran cantidad de fans en
redes sociales que trabajan en comunidad e
interactúan con las publicaciones. Por ej..
DEBILIDADES
La marca solo opera en redes sociales como
Facebook o Youtube pero no tiene presencia
alguna en TikTok o Twitch siendo que su público
objetivo está por debajo de los 22 años.
Realizar un FODA de la comunicación
en medios que tiene la organización.
OPORTUNIDADES
Se visibiliza que dentro de los seguidores de la
empresa está Rosalía que es una de las artistas más
destacadas del momento y aún no se realizó
ninguna acción comercial con ella. Por ej.
AMENAZAS
Existen comentarios de personas enojadas que
no han sido respondidos e inician microdiálogos
que, de escalar, podrían ser perjudiciales. Por ej.
 *
Nota * Aquí es bueno contrastar tres cosas:
discurso con identidad con imagen.
Cruzando al información obtenida
de tres fuentes distintas.

Identidad Imagen Discurso

Análisis de la cultura
organizacional y de los
liderazgos que tiene la
empresa. También es bueno
conocer a sus fundadores o
referentes más antiguos para
entender un poco su historia.
En este punto es bueno
análizar qué tanto de lo que
dicen los que dirigen está
reflejado o incorporado en los
dirigidos.
Aún así, lo más importante es
conocer la percepción
externa de la marca.
Esto se analizará a través del
análisis de la comunicación
de la organización.
Para el análisis siempre se
obtendrá mucha información
de las piezas
comunicacionales pero no
olvidar los espacios de
comunicación.
Paso
En base a todos los análisis realizados hasta

#3
este punto es que se plantea una idea
estratégica desde la cuál se desarrollarán
entre 2 y 4 objetivos cuantitativos y un objetivo
marcario.

Profe ¿los hacemos de la

forma S M A R T? ¡Sí!
Objetivo Cuantitativo #1

Objetivo Objetivo Cuantitativo #2

de Branding Objetivo Cuantitativo #3

Objetivo Cuantitativo #4

Profe ¿puede explicarla

de nuevo? ¡Medios Digitales
es por allá !
A ANALIZAR EL
MAPA DE
MEDIOS