1811-1817 LUDISMO - Siempre buscamos la libertad de nuestras ideas,

pero los monopolios nos juegan en contra porque

Es una corriente filosófica que se opone al desarrollo
tecnológico y científico. Su origen se lo adjudican a Ted Ludd,
que ante las malas condiciones laborales rompió y quemo
talares. Siglo XIX.
Neoludismo: pretende detener el desarrollo de las nuevas
tecnologías. Promueve un estilo de vida que abandone las
tecnologías, en búsqueda de un mundo mejor y más natural,
basados en creencias de anticapitalismo industrial.
- Los neoludistas hoy, rechazan la tecnología que
provocan la contaminación ambiental. Son los que creen
que hay que cerrar ciertas fábricas. Está planteado
desde lo intelectual y no desde lo extremista y violento.
Realmente quiere plantear un cambio mental. Sueñan
con un medio ambiente sin tecnología.
Caso Unambomber: un matemático llegó a los 16 años
Harvard. A los 26 años, renunció y se fue a lo de sus padres y
empezó a hacer actos terroristas porque estaba en contra
del desarrollo tecnológico.
centralizan el discurso.
1960 - MCLUHAN - SCOLARI – POSTMAN
MCLUHAN
El medio es el entorno: el ecosistema es el medio en el cual
interactuamos, a través de este podemos demostrar cuánto
podemos incorporar, solemos prestar atención al contenido
y no al medio.
- El medio hace referencia a la tecnología.
- El medio también produce: prosumer.
“Somos lo que vemos”, formamos nuestras herramientas y
luego, éstas nos forman. Cualquier tecnología es una
extensión de nosotros.
- Se debe tener en cuenta el modo en que nuestros
sentidos responden a la información.
- Un medio contiene a otro.

1870 – FLICHY Ecología de medios: los medios interactúan entre sí y nos

moldean.
Concepto neoludista pero usa tecnología.
El medio es el mensaje, ya que lo moldea.
- Las actividades de ocio son cada vez más privadas y nos
La aldea global: es donde hay un gran interés por los asuntos
aísla del mundo exterior y los vínculos interpersonales.
del otro, es el momento de comunidad.
- Se perdieron rasgos importantes y es un retroceso para
- El marketing tendrá tanta fuerza que en ocasiones será
las sociedades. El mundo pierde la humanidad por la
más fuerte el branding que el mismo producto.
tecnología.
- El medio es participativo, uno se involucra, la tele
- Es el final de los oficios y hay nuevas formas de
envuelve y manipula.
aprendizaje.
- La mujer dejo de ocuparse de la familia, por lo que su rol
POSTMAN
fue contraproducente.
● Habla de los medios de comunicación como un
1863 - BUTLER (CARTA DE DARWIN)
ecosistema que muta.
● Ecología de medios como el estudio de los medios
Es un texto basado en una carta real enviada a un periódico
en los ambientes.
neozelandés.
SCOLARI
- El hombre será dominado por las máquinas. El
desarrollo tecnológico nos atraviesa.
Ecología de los medios
- Las máquinas son parte de la esencia del hombre, el
progreso y la evolución de la raza humana depende de
- Se vive en un abanico de opciones que se reproduce,
ellas.
que hay que afrontar y hay que coexistir para no
- Las máquinas poseen vida (Conciencia) y se reproducen
desaparecer.
(virus, violación).
- La irrupción de las nuevas tecnologías es fascinante.
- En una ecología (analiza el espacio y la evolución)
1883 - SOLA POOL
emergen nuevos sistemas que interactúan entre sí y
evolucionan a través de estas mutaciones.
Nos da la definición de Convergencia de modos y de Medios
- Empieza a haber hibridación
en la comunicación.
- Había una ecología de equilibrio en la comunicación (tv,
radio, cine) convivían y juntos conformaban el poder.
Convergencia de modos: es la interacción cruzada entre
Con la llegada de las redes sociales se dispersó, se
distintos medios. Ej: un discurso en distintos medios.
sectorizaron los mercados y surgen oferentes mas
chiquitos que iban a los nichos.
Convergencia de medios: es la interacción cruzada entre los
- Los medios comunicativos se adaptan para no quedar
distintos medios y nosotros.
fuera del mercado.
- Apropiación de distintas propuestas en un núcleo.
Evolución de los medios: es como va cambiando la ecología
de los medios a lo largo del tiempo.
Había un ecosistema de medios tradicionales que resurgió
por el avance del internet.
● Habla de viejas y nuevas especies.
● Los medios son unidades mínimas de sistemas de
comunicación que van matando, protegiendo su
territorio porque van a convivir entre sí.
● La forma de manejar la tecnología de una persona
que creció entre ella, es distinta a la de una que
tuvo que aprender.
Hace referencia a Mcluhan:
Metáfora ecológica: se refiere a un concepto utilizando otro
y estableciendo una semejanza. Medios como ambientes
( componentes externos con los cuales interactúan las
especies, el ambiente es el lugar y el espacio) y como
especies (es la interacción del medio dentro del ambiente, la
competencia entre medios es clave).
Dispositivos cognitivos: dispositivos básicos de la
comunicación y la cultura humana, fundamentales para
entender el mundo y ocupan un papel central en la
concepción de las tecnologías.
Nuevo paradigma o nuevo modelo: nacieron o se presentan
a partir de las metáforas.
1983 -BRUNO LATOUR
�
Tecnociencia: es la interacción entre la tecnología,
la ciencia aplicada y la sociedad.
- Es la invención aplicada a una necesidad social. Ej:
vacuna covid
- Aplicación del conocimiento científico al ser humano
para transformar su entorno. Ej: escritura.
- En ocasiones no vienen a cubrir una necesidad social,
son decisiones que afectan a terceros. Direccionamiento
de nuestro comportamiento.
Basada en tres principios: investigación, desarrollo e
innovación.
1999 – ZYGMUNT BAUMAN
Modernidad liquida
Nos habla de que la modernidad era sólida porque estaba
atado a lo tradicional. Comienza a volverse algo líquido, llega
la modernidad líquida, posee características similares a lo
líquido por su inestabilidad, a no tener una forma definida y
fluidez.
¿Qué provoca esta liquidez?
1) el poder de las empresas: el poder hace que no se
respeten muchos derechos ni las normas.
2) Los cambios en la tecnología: da grandes pasos y
esto cambia nuestra manera de relacionarnos
socialmente y tecnológicamente. ( algunas
profesiones desaparecieron).
3) La inmigración humana:hace que se provoquen
cambios humanos, hay un intercambio cultural
constante.
En la modernidad líquida el consumo es desmedido, nuestra
personalidad se ve transformada por el ego de pertenecer.
Todo es cambiante y más descartable.
2006 – JENKINS
2008 – ROBERTO IGARZA
¿ Qué es la convergencia?
Surgida a partir del inicio del internet, que pretendía decir
acerca de acceder a una red, por entonces, con la posibilidad
que se convirtiera en la red de redes. Compartir todo
lenguaje y contenido a través de las redes.
- Es un factor clave para la democratización del
contenido.
- Habla del porcentaje a nivel región, el rol del
prosumidor es menor que en otros continentes. En
Argentina más consumidores que productores.
2009 – OCTAVIO ISLAS
2009 – CASTELLS
Critica de Scolari al texto de Castells sobre Comunicación y
Poder, que considera que es el mejor libro del 2018.
Referencia a la sociología del poder.
Autocomunicación de masas: conexión de red, sociedad de
red. Crítica el término.
● Propone el término autocomunicación para
nombrar las nuevas formas de comunicación.
Contenido que nosotros creamos para las masas.
● Scolari le llama comunicación directa o
desintermediada.
● Scolari no habla de masas, porque la sociedad esta
fragmentada y las masas se dispersan, crean otros
grupos.
● La idea de masas no es solo cuantitativa, existe una
homogeneidad.
Gobernanza global
Es la congestión de estados que juntos tratan de responder a
problemas mundiales.
- Tiene que haber una gobernanza tecnopolítica ,
dentro de un determinado país para no romper las
leyes. Pero no se regula ni se restringe el contenido.
- Todo el contenido que tenemos es copyleft, no
tiene derecho de autor.
- El www se construyó porque se dió un código
abierto: es la cultura de libertad y comunicación
(en el fondo es una cultura científica) es dónde se
 hospeda toda la información que tiene codificación
abierta y gratuita.
2013 – MANOVICH
Habla del mundo virtual en general y sus virtudes.
- visión de poder que tiene el software en nuestras
vidas.
- Quiere comprender la lógica de los lenguajes en los
nuevos medios, y para comprenderlo hay que tener
en cuenta los nuevos mundos de esos medios..
- Conduce al surgimiento de nuevas formas digitales,
y redefine a las existentes.
- La presencia de las herramientas tecnológicas
ocasiona la informatización de la cultura.
- La gran inmersión de la tecnología y la realización
de nuestra vida cotidiana a través de ella, ocasiona
que nuestro comportamiento empiece a cambiar.
- En el ámbito de las comunicaciones, se considera
digitalizar a las transcripciones de señales
analógicas a digitales.
Características de los nuevos medios:
● Con la computadora también podemos ser
prosumer, no solo para ver e interactuar.
● Nos encontramos en una revolución mediática,
supone el desplazamiento de culturas: la forma de
comunicarnos esta atravesada por la tecnología.
5 principios
Representación numérica: todo nace de la matemática y es
medible. el cod binario que usan los programadores. (0 y 1).
Modularidad: toda la información que hago con la RN va a
un soporte, le doy forma y después un lugar donde
hospedarse, donde podemos interactuar con él, un módulo.
Automatización: a través de esa representación y esa
modulación puede desarrollar acciones que desarrollen de
forma automática un determinado servicio.
Variabilidad: posibilidad de tener herramientas que
dispongan de distintas apariencias o utilidades a través de mi
decisión. Yo decido, pero la propuesta inicial esta
predeterminada.
Transcodificación: es la consecuencia más importante de la
informatización de los medios, como se crean, se
distribuyen, guardan y archivan en computadoras.
Determina como nos desarrollamos socialmente.
El software toma el mando
el comportamiento del software y sus efectos. Cuando nos
metemos en su mundo, nos conseguimos con uno de
permanente cambio, definido en un flujo constante, se ha
convertido en el motor de las sociedades.
Metamedio: las computadoras son medios culturales, es una
compu en la cual no solo podemos interactuar sino crear
nuevos mundos, crear nuevos medios, transformar los
medios existentes.
2019 – ALBARELLO
Segundas pantallas: crear en base a algo que se ve en otro
medio.
Transmedia: una historia atravesada por distintas
plataformas y muestra participación a través de las
plataformas.
Lectura transmedia: cambio en la forma de leer y compartir
información, ahora se lee en desplazamiento.
Refundación en los modos y pactos de lectura: ahora se lee
de más de una manera, fragmentada con otros contenidos.
La lectura superficial; es más rápida y variada, maneja más
información, mientras la otra es concentrada y pausada.
- La información circula por la red y se transforma porque
podemos interactuar al retransmitirla.
2020 – JOAN CWAIK
Las 7 revoluciones tecnológicas
Estamos saturados de tecnología y buscamos actividades que
nos liberen un poco.
● Tecnología disruptiva: es algo que llega a cambiar lo
establecido, mejora lo que ya esta inventado, no
llega para quedarse. Ej. La escritura
Siglo XX: La computadora y el internet.
Siglo XXI: la impresión 3D, blackchain (base de datos que se
utiliza para todo tipo de transacciones económicas), realidad
virtual, realidad aumentada, big data, internet de las cosas
(conectar los distintos dispositivos para hacerlos funcionar),
la robótica y la inteligencia artificial.
- Es disruptivo aquello que viene a mejorar esto
porque lo reemplaza y es mucho mejor.
HEBERT SIMON
La economía de la atención: basado en la nueva moneda,
que es nuestra atención. En el mundo digital se monetizan
basados en la materia prima (nuestros datos) dos cosas; el
dinero y la atención, si tengo atención tengo poder.
MICHAEL GOLDHABER
La abundancia de la información da lugar a la pobreza de
atención. Tiene una mirada más económica y científica.
- En el 97 empezó a hablar de Big Data, utilizó el término
y lo popularizo.
- Los datos son comprendidos, interpretados, analizados,
estructurados por grandes empresas. El internet produjo
un crecimiento exponencial del número de datos.
- La atención se trnasformó en un bien escaso y Preciado,
y el dinero no puede comprarla. La falta de ella se ha
 convertido en un nuevo costo que las empresas deben Mundo periodístico: es un proceso multidimensional que
computar. implementan nuevas tecnologías, muchas veces digitales y
muchas veces analógicas. Estos desarrollos vienen de una
DAVENPORT BECK
transformación profesional y editorial de los mdcom,
La atención consiste en focalizar, determinar información en popiciando una integración de herramientas espacios,
nuestro cerebro. métodos y nuevos lenguajes para distribuirse en múltiples
plataformas.
- La información entra a nuestra mente y enfocamos
nuestra atención en una.
- La cantidad y la calidad de información que decidimos
incorporar determina el éxito de esa propuesta.

Tres focos importantes:

● Las empresas son máquinas y el combustible es la

atención.
● El nuevo recurso es la atención.

● La era de la información llevó a la era del

conocimiento, ahora es el turno de la era de la
atención. (hay sobreinformación y lo que va a
destacar es aquello que llame nuestra atención por
sobre toda la oferta.

SALAVERRÍA RAMÓN

Habla de la convergencia como un proceso de distintas

instancias. Dice que viene de la medicina, la fisiología, la
matemática y la biología.

Convergencia en el mundo social, dentro del cambio de los

comportamientos.

Convergencia multimedia desde 4 dimensiones:

● Empresarial: empresas se adaptaron a cambios

digitales. principales objetivos: modernización de
las estructuras de producción y el incremento de
productividad (centraliza todo el trabajo).
● Tecnológica: las empresas se transformaron en
multimedio, sin dejar de lado los métodos
anteriores, cambios en el sistema económico y en el
modelo de negocio.

Ciberperiodismo: una nueva forma de hacer periodismo, es

digital, que se basa en la web, que podemos interactuar, ser
prosumer.

● Profesional: se realizan más tareas en menos

tiempo, las profesiones demandan cada vez más
conocimiento porque los desarrollos tec son cada
vez más grandes.

Polivalencia funcional (el profesional multistaking)

Polivalencia temática (Necesidad de saber y hacer de todo,

más alejado de la especialización).

Polivalencia mediática (trabajar en distintos medios a la vez).

● Comunicativa (la posibilidad de que distintos

mundos que tienen alguna similitud, interactúen en
una misma redacción).