Evaluación de Aprendizajes

Taller de Dirección y Estrategia de Cuentas – Ciclo V

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RÚBRICA EC 3
Taller de Dirección y Estrategia de Cuentas

LOGRO DE APRENDIZAJE

● Aplica los principales métodos de investigación y fuentes de información publicitaria para la

obtención de insights decantando en una idea creativa en función a los objetivos de la campaña.

TEMAS

● El concepto creativo

● La Planificación de medios

DESCRIPCIÓN

Se desarrollará la creatividad y la estrategia de medios de la campaña de lanzamiento, considerando

proponer un racional y un concepto creativo alineado con el insight del consumidor. Además, propondrá
los KPI’s que servirán para medir la efectividad de la campaña.
Evaluación de Aprendizajes
Taller de Dirección y Estrategia de Cuentas – Ciclo V
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NIVELES DE DESEMPEÑO
CRITERIOS
DESTACADO LOGRADO EN PROCESO INICIAL
Desarrolla la ruta creativa para la Desarrolla la ruta creativa para la Desarrolla la ruta creativa para la Desarrolla la ruta creativa para la
campaña publicitaria de lanzamiento, campaña publicitaria de lanzamiento, campaña publicitaria de campaña publicitaria de lanzamiento,
considerando: considerando 4 de los 5 criterios del lanzamiento, considerando 3 de considerando 2 de los 5 criterios del
nivel de desempeño “destacado”. los 5 criterios del nivel de nivel de desempeño “destacado”.
● Insight del consumidor como desempeño “destacado”.
punto de partida
● Beneficio y reason why
Ruta creativa ● Concepto creativo
● Key Visual
● Racional creativo

8 pts 6 pts 4 pts 2 pts

Desarrolla un benchmark de la Desarrolla un benchmark de la Desarrolla un benchmark de la Desarrolla un benchmark de la categoría
categoría de la marca elegida en categoría de la marca elegida en categoría de la marca elegida en de la marca elegida en cuanto a la
cuanto a la estrategia de medios cuanto a la estrategia de medios cuanto a la estrategia de medios estrategia de medios publicitarios,
publicitarios, incluyendo los publicitarios, incluyendo 3 de los 4 publicitarios, incluyendo 2 de los incluyendo 1 de los 4 puntos propuestos
siguientes puntos: puntos propuestos en el nivel de 4 puntos propuestos en el nivel en el nivel de desempeño “destacado”.
desempeño “destacado”. de desempeño “destacado”.
Estrategia de medios de ● Medios usados por la
la competencia competencia.
● Indicadores aproximados.
● Principales formatos.
● Innovación en el sector.

4 pts 3 pts 2 pts 1 pt

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Propone una estrategia y Plan de de
medios para la campaña publicitaria
de lanzamiento, considerando: Propone una estrategia y Plan de
Propone una estrategia y Plan de Propone una estrategia y Plan de de
medios para la campaña
● Medio medios para la campaña publicitaria medios para la campaña publicitaria de
publicitaria de lanzamiento,
Estrategia y Plan de ● Rol de lanzamiento, considerando 3 de lanzamiento, considerando 1 de los 5
considerando 2 de los 5 temas
medios publicitarios ● KPI’s los 5 temas propuestos en el nivel temas propuestos en el nivel
propuestos en el nivel
● Plan de medios “destacado”. “destacado”.
“destacado”.

8 pts 6 pts 4 pts 2 pts

PUNTAJE FINAL

OBSERVACIONES Si tuviera alguna dificultad, explicación u observación sobre la calificación del producto la puede colocar en este recuadro.