Consigna para Trabajo Final

1. Logro a evaluar:

Al finalizar el curso, el estudiante diseña un plan de marketing para un producto

específico tomando como base los fundamentos de marketing e investigación de
mercado.

2. Indicaciones generales:

Van a elaborar el trabajo final, el cual consiste en diseñar un plan de marketing para una
empresa específica según las pautas trabajadas en las clases.

3. Indicaciones específicas:
● Presenten el trabajo en archivo digital (ver estructura en anexo 1), en formato PDF,
tipo de letra Arial, tamaño 12, interlineado 1.5.
● Entreguen el trabajo en la semana 18 a través de la plataforma Canvas
● Sustenten del plan de marketing citando fuentes bibliográficas
● Para la exposición del trabajo:

● Sustenten y respondan a las preguntas del docente con argumentos

desarrollados en el plan
● Utilicen apoyo audiovisual.

● Cada participante debe exponer proporcionalmente una parte del plan de

marketing
● El tiempo máximo de la exposición grupal será de 15 minutos.

4. Recomendaciones:
● El plan de marketing, debe mantener una redacción académica, cuidando la
ortografía, ya que ello facilita el entendimiento de sus ideas, y esta competencia
siempre será demandada en su ejercicio profesional.
● Apoyen el plan de marketing con recursos gráficos de referencia para una mejor
presentación visual.
● Eviten recargar la presentación con texto, presenten las ideas más importantes que
sirvan de guía para su exposición acompañadas de imágenes apropiadas.
5. Criterios de evaluación:
En Canvas podrás encontrar la rúbrica de evaluación con la que se evaluará tu
desempeño respecto al trabajo final. Asegúrate de leerla antes de realizar esta tarea.
 ANEXO 1

Estructura de la tarea

· Carátula

· Índice

· Empresa

o Timeline

o Misión

o Visión

o Valores

· Descripción de la categoría o familia de productos o servicios.

· Análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa

· Análisis de las oportunidades y amenazas del mercado

· Análisis del mercado y de la competencia

· Análisis sobre el posicionamiento

· Mercado potencial

· Segmentación del consumidor

· Mercado objetivo

· Propuesta para el posicionamiento de una nueva marca

· Objetivos generales de la propuesta de marketing

· Objetivos operativos de la propuesta de marketing

· Tácticas de los atributos del producto

· Tácticas sobre el precio

· Tácticas sobre la plaza y distribución

· Tácticas sobre la promoción y comunicación: ATL – Publicidad

· Tácticas sobre la promoción y comunicación: BTL - Promociones

· Merchandising

· Relaciones Públicas

· Marketing directo

· Tácticas referidas al marketing digital

· Cronograma de actividades mensual durante un año.

· Presupuesto del plan de marketing

· Bibliografía

· Anexos