DEFINICION DE LINEAS DE TRABAJO ISUM PARA LA ELABORACIÓN DE LOS TRABAJOS ESPECIALES DE GRADO

Periodo 2018-2
Especialidad: Mercadotecnia, Mención: Publicidad Turno: Sabatino
Coordinadora de carrera: María Aular
Línea de Objetivo de la Línea
Áreas Temáticas
Trabajo de Trabajo
Plan de Medios Desarrollar la planificación
de medios como estrategia
de difusión del mensaje
publicitario, así como
inversión rentable
Plan de Crear y conducir
Promociones mecánicas promocionales
que potencien el mensaje
publicitario, y los objetivos
de mercadeo
Diseño de Proponer programas
campaña publicitarios que atiendan
publicitaria la difusión del mensaje de
marca, el producto, precio
y otras características a
resaltar, en concordancia
con el marco legal vigente
Evaluación de Comparar la ejecución real
programas de un programa
publicitarios publicitario, con los
objetivos y metas trazados
por la agencia/anunciante
Imagen Diseñar y evaluar la
corporativa gestión de la imagen
como estrategia corporativa, prestando
publicitaria atención a su aporte en
beneficio de los objetivos
de mercadeo.
De acuerdo con Chacín y Briceño (2015), una línea de investigación es un enfoque que abarca conocimientos, inquietudes, prácticas y
perspectivas de análisis, que permitan el desarrollo de proyectos y productos de alcance investigativo, construidos de manera sistemática
alrededor de un tema de estudio.
Qué se espera del alumno
Diseño de plan de medios Desarrolle las capacidades y el criterio necesario para la construcción
Evaluación del plan de medios y su rentabilidad de un plan de medios acorde con la estrategia publicitaria
Evaluación de medios ATL vs. BTL
El plan de medios digital.
Las redes sociales como el nuevo cóctel de medios
publicitarios.
Diseño de promociones de venta. Adquiera las competencias y conocimiento comercial, legal y ético
Evaluación del diseño y ejecución de una promoción necesarios para el diseño y desarrollo de mecánicas promocionales
de ventas.
La promoción de venta en calle y otros espacios
públicos.
La planificación y producción de eventos como
estrategia comunicacional.
Diseño de campaña publicitaria Ponga en práctica las técnicas de pensamiento creativo aplicado a
Publicidad de guerrilla, una alternativa para calar en publicidad, para la creación de piezas publicitarias, así como de el
los mercados venezolanos ordenamiento de los elementos necesarios para una campaña
La publicidad exterior y su influencia en las publicitaria
estrategias promocionales
Publicidad para estimular los 5 sentidos, publicidad
multisensorial.
Diseño de campañas publicitarias para PYMES.
Evaluación de la estrategia creativa. Utilice los criterios adecuados para la realización de un proceso de
Evaluación del plan de medios elaborado para la evaluación de programas publicitarios, de cara a emitir opiniones y
campaña. recomendaciones para la mejora de la estrategia comunicacional
Evaluación de las piezas publicitarias con respecto a
los objetivos de la campaña y público objetivo
Diseño de imagen corporativa. Utilice las habilidades y recursos adquiridos para la correcta creación
Evaluación de imagen corporativa. y desarrollo de la imagen corporativa; así como la emisión de
Desarrollo de la imagen corporativa, y su relación con recomendaciones para la mejora de la gestión de la imagen
la construcción y gerencia de las marcas corporativa.
comercializadas