Evaluación Final (A) 2021-10-B

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PARA EL SOLUCIONARIO Asignatura
MARKETING OPERATIVO
Datos personales: Prof.
NRC:
Whastapp: 921 835 389
El desarrollo es en WORD
1. Consideraciones:

Criterio Detalle

Tiempo 48 horas para la entrega final del proyecto

aproximado:

Enunciado Plan Estratégico de Marketing

/Consigna

Instrucciones Elaborar un Plan Estratégico de Marketing para un producto y/o servicio,

para empezar a considerando la estructura metodológica propuesta en el examen. Las informaciones
elaborar la de la investigación de fuentes secundarias que se considerará en el trabajo deberán
ser citadas según las normas APA u otra que considere el grupo de trabajo.
evaluación final

El proyecto aplicar será para una empresa en marcha y/o nuevo emprendimiento.

El trabajo se realizará en grupos conformados por el profesor

El trabajo es de autoría grupal, por lo que el grupo deberá presentar sus ideas durante
el desarrollo del proyecto, no copiadas de otros estudios.
Rúbrica de evaluación Nro. 1: Proyecto: 100%
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará Evaluación Final, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos y la
mínima a 0.
*Si la rúbrica suma más o menos de 20 puntos, realizar una regla de 3 simple para obtener la nota en escala vigesimal.

Escala de valoración Sobresaliente Suficiente En proceso En inicio

(4 puntos) (2 puntos) (0 puntos)
Criterios (5 puntos)

Elabora óptimamente la filosofía de la Elabora óptimamente el análisis del Elabora con imprecisiones la No desarrolla bien la filosofía
Filosofía de la Empresa empresa y el análisis situacional, mercado, considerando fuentes, filosofía de la empresa y el de la empresa ni el análisis
• Visión considerando fuentes secundarias, datos y citas bibliográficas. análisis situacional, no considera situacional.
• Misión datos y citas bibliográficas. fuentes, datos ni citas
• Valores bibliográficas.
CAPITULO I
Análisis Situacional
 Historia de la Empresa
 Descripción del Producto (Matriz –
Atributos y Beneficios)
 Análisis del Macro Entorno PESTA
(Político, Económico, Social, Tecnológico
y ambiental)
 Análisis del Micro Entorno (Cinco fuerzas
de Porter)
 Evolución de las ventas en los últimos 5
años.
CAPITULO II Elabora óptimamente el Elabora adecuadamente el análisis Elabora con imprecisiones el Elabora inadecuadamente el
análisis del mercado, del mercado, considerando fuentes, análisis del mercado, análisis del mercado, no
considerando fuentes, datos y citas bibliográficas. considerando fuentes, datos y considera fuentes, datos ni citas
datos y citas citas bibliográficas. bibliográficas
MARKETING ESTRATEGICO bibliográficas.
(INVESTIGACION DE MERCADO)

ANALISIS DEL CONSUMIDOR

2|Página
(INFORMACIÓN PRIMARIA)

 Perfil del consumidor

 Segmentación del Público Objetivo
 Deseos y necesidades
 Hábitos de uso y actitudes
 Frecuencia de compra
 Papeles en la Compra (Iniciador,
Influenciador, Decisor, Usuario)

MERCADO

 Análisis y evaluación de la evolución del

mercado según el sector económico
 Tendencia del mercado actual
 Tamaño del mercado por la región (en
volumen físico y monetario)
 Ciclo de vida del producto
 Análisis de la competencia
 Participación del mercado de las
principales marcas
 Segmentación del producto y/o servicio.

III Objetivos de Marketing Plantea óptimamente los Plantea adecuadamente Plantea con imprecisiones los No Plantea los objetivos,
objetivos, estrategias del los objetivos, estrategias objetivos, estrategias del estrategias del marketing y el
IV Estrategias de Marketing marketing y el marketing del marketing y el marketing y el marketing táctico marketing táctico de las 4ps.
 Portafolio de productos táctico de las 4ps. marketing táctico de las de las 4ps.
 Segmentación de Mercados 4ps.
 Posicionamiento del producto y/o servicio

Marketing táctico de las 4Ps

(Marketing MIX))

Elabora óptimamente el Tablero Elabora adecuadamente el Elabora con imprecisiones el No elabora el Tablero
V Tablero Comando de Control de
Comando de Control de Marketing, Tablero Comando de Control de Tablero Comando de Control de Comando de Control de
Marketing
plan operativo de marketing y Marketing, plan operativo de Marketing, plan operativo de Marketing, plan operativo de
VI Plan Operativo (Táctico) de Marketing
evaluación económica y financiera de marketing y evaluación marketing y evaluación marketing y evaluación

3|Página
 marketing. económica y financiera de económica y financiera de económica y financiera de
marketing. marketing. marketing.
VII Evaluación económica y financiera de
Marketing

Subtotal

Total

Nota vigesimal

4|Página