INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS
Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que
respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática
o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing
estratégico y operativo.
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la
empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes
políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

La importancia de la investigación de mercado radica

en que es una guía para tus decisiones empresariales,
brindándote información sobre tu mercado,
competidores, productos, marketing y tus clientes.
Asimismo ayuda a reducir los riesgos, ya que te
permite determinar los productos, precios y
promociones desde el inicio. También te ayuda a
centrar los recursos en donde serán más eficaces.
Usos- Aplicación de la
investigación de Mercados
La investigación de la distribución.
Aquí los productos están mas cerca a los consumidores tiene
como factores que influyen en los canales de distribución los
clientes, producto, intermediarios, promociones, control y
costos y cobertura del mercado.
Investigación de condiciones comerciales.
Un hombre que compra o adquiere un producto porque esta
en oferta , una familia que hace sus compras en un mini
mercado porque sus precios son mas cómodos que el de un
supermercado .
Investigación consumo.
Un parque de diversiones que aumenta el ingreso de personas
y obliga a una renovación y expansión de este.

Técnicas de la investigación
de Mercados
Técnicas de investigación de mercado
cuantitativas
Los estudios de mercado cuantitativos son aquellos que
tienen por objetivo clasificar, agrupar en categorías y
medir los datos obtenidos. Los más habituales son los
siguientes:
1. Entrevistas
2. Encuestas
3. Redes Sociales
4. Mistery shopping

Técnicas de investigación de mercado cualitativas

Las técnicas de mercado cualitativas sirven para realizar
una análisis más profundo y comprender cómo es la
naturaleza humana y cuáles son sus motivaciones para
tener una conducta u otra. Sus técnicas más frecuentes
son:
1. Focus group
2. Grupos de discusión
3. Entrevista en profundidad

INTEGRANTES
Jonathan Aldair Cordova Carranza
Camila Xiomara Carreño Huaman
Luciana Catherine Varillas Chiroque
Jair Hernan Cruz Toapanta
Gerson David Preciado Carlin