OBJETIVOS El marketing tiene una función preponderante
en todos los procesos de intercambio
Desarrollar e integrar
conceptos del marketing con
otros enfoques para
influenciar comportamientos
que benefician a los individuos
y las comunidades para un
bien social mayor.
DEFINICIÓN GENERAL
Es el diseño, implementación y
control de programas, dirigidos
a incitar la aceptación de ideas
sociales, mediante la inclusión de
factores como
la planeación del producto, precio,
comunicación, distribución e
investigación
de mercados
TAREA DEL
MARKETING SOCIAL
Identificar la necesidad social,
Segmentar la demanda y a los
donadores, Definir perfil y
comportamiento de la
población objetivo o mercado
meta y donadores:
en los que las partes actúan de manera libre y
voluntaria al elegir adquirir productos,
servicios o ideas a cambio de dinero, pero
también de intención o voluntad, es decir, la
transformación de conductas, actitudes,
ideas o valores es uno de los bienes que se
intercambian en el proceso en el que el marketing
social actúa.
MERCADEO
SOCIAL
PAUL BLOOM
“El marketing social de una
corporación es una iniciativa en la
cual el personal de
marketing trabaja con devoción y
esfuerzo con el fin de persuadir a
la persona de que
adopte un comportamiento en
beneficio propio y de la sociedad”.
KOTLER Y ZALTMAN
"El marketing social es el diseño,
implementación y control de programas,
dirigidos
a incitar la aceptación de ideas sociales,
mediante la inclusión de factores como
la planeación del producto, precio,
comunicación, distribución e investigación
de mercados"
RANGÚN Y KARIM
El marketing social implica el cambio
de actitudes, creencias y
comportamiento de los individuos o
de las organizaciones
en beneficio de la sociedad y que la
transformación social debe ser el
propósito fundamental
de toda campaña de esta índole.
ANDREASEN
El marketing social es la adaptación
del marketing comercial a los
programas diseñados
para influir en el comportamiento
voluntario de la audiencia meta, con el
fin de mejorar su
bienestar y el de la sociedad en
general, por medio del uso de la
tecnología del marketing
comercial en los programas sociales.