UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO

ACTIVIDAD #4
CASO DE ESTUDIO

ESTUDIANTE:

• Joseline Guzman.
• Josue Cadima.
• Jesús Moyano.
• Ana Loayza.
• Carlos Camacho.

DOCENTE:

• Ingeniera Skarlin Fuentes Ruiz

MATERIA:

• Marketing Internacional.
 CASO DE ESTUDIO DE “CORONA”

1. ¿Cuáles son los factores de éxito del caso?

• Posicionamiento: Para 1937, la estrategia de Corona se basaba
posicionar su calidad mostrándose como un producto y una marca
refinada y sociable.

• Marca: Corona se destaca por la calidad de su producto, su envase, su

logo, su imagen y su publicidad y los colores de la Etiqueta Amarilla
como el sol azul como el mar.

• Exportación: En el año de 1976 el Grupo modelo empieza a exportar la

cerveza Corona Extra a Estados Unidos logrando una gran acogida
dentro de los consumidores en un exigente mercado. México se
caracteriza por tener altos niveles de calidad en la tierra produciendo así
una excelente cebada, ingrediente principal de la cerveza Corona lo que
la llevo a consolidarse en el 2016 como el mavor exportador de cerveza
del mundo con ventas por 2,814 millones de dólares, un alza de 10.7%
frente al 2015, con lo que una de cada cinco cervezas importadas en el
mundo tue producida en este país.

• Innovación: La primera marca desarrollada en el año de 1925 fue la

Cerveza Modelo y un mes más tarde nace la marca Corona. En 1940
cerveza Corona decide innovar y se convierte en la primera cerveza en
imprimir su nombre en la botella; y no en etiquetas de papel como se
hacía en el mercado. A partir de 1980.

• cerveza Corona Extra decide aprovechar el impulso obtenido en el

mercado estadounidense para llegar a otras regiones como America del
Sur y Europa. En 1989 Corona entra a mercado de las cervezas ligeras
en EE.UU. con el lanzamiento de su nuevo producto Corona Light.

2. ¿Cómo es la estrategia de comunicación de Corona?

• Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva,
estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus
consumidores se puedan identificar.
• Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el
auspicio de eventos deportivos y de música.

3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados

por la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función
que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos?
• Uno de los principales medios fue a través de la radio: Radionovela
titulada *¡Ahí viene Martín Corona!" protagonizada por Pedro Infante.
• Cinematografía: esta fue protagonizada nuevamente por Pedro Infante y
Sara Montiel en sus papeles protagonicos.
• En otros medios publicitarios: Los Publicistas de Modelo lanzan una
campaña que busca unir a los mejores caricaturistas, con la misión de
dibujar personajes del medio artístico.
 • En el medio deportivo, escritores, periodistas y tipos populares,
utilizaban la frase “estoy tomando mi corona"
• Lemas, carteles, abridores, calendarios y otros regalos promocionales,
se llegó publicitar por medio de artistas de teatro, en series y en
peliculas reconocidas.

4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen

a generar
lazos emocionales con la marca?
• Una de sus principales campañas es "Desfornterizate" que busca
convertir el miedo en algo positivo: si sientes miedo antes de tomar una
gran decisión, es señal de que vale la bella.
• Otra campaña es "encuentra tu playa" que tiene la finalidad de cambiar
el pensamiento de los consumidores es decir tratar de decirle que
pueden tomar una Corona en cualquier momento no solo en verano.
• Y por último esta "Corona sin fronteras" haciendo referencia a un
hombre que no tiene fronteras y que ha viajado a todo el mundo
haciendo alusión a todos los países en donde se comercializa Corona.

5. ¿Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la

marca?
• La cerveza Corona se destaca entre la competencia por su sabor único.
• la mezcla del sabor de la cerveza con el limón hace parte del
posicionamiento de esta importante marca.
• También está el compromiso que tiene el grupo Modelo de manejar un
marketing responsable promoviendo un estilo de vida saludable para
que los adultos disfruten de sus productos de una manera moderada
llevando campañas de prevención tales como conductor modelo, cero
alcohol a menores de edad y establecimiento modelo que promueve la
capacitación a tenderos, esto de acuerdo al código de marketing y
comunicación responsable emitido como informe anual del grupo
modelo.

6. ¿Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca
a nivel
internaciona de caso?
• Corona se destaca por la calidad de su producto, su envase, su logo, su
imagen, su publicidad creativa el cual se ha enfocado en promover un
estilo de vida relajado y divertido más que un producto. buscar crear una
relacion emocional con los consumidores.
• Otro de loselementos que tuvo corona para posicionarse mejor en el
mercado internacional fueron los colores de la etiqueta: Amarilla como el
sol, azul como el mar. La etiqueta de Corona te lleva a la mejor playa del
mundo: aquella que sientes dentro de ti.
• Sus publicidades, sus regalos con su logo en destapadores, calendarios
y otros productos.
• Tambien se destaca por siempre estar presente en eventos deportivos
para sus anuncios o publicidades.
• Tiene varios anuncios en peliculas que tambien son a nivel
internacionales y siempre destacan el sabor mexicano con el limoncito
ademas de su gran calidad que tiene porque se encargan de que su
materia prima sea la mejor.