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la marca de
cerveza que se tomó el mundo
La cerveza Corona hoy es una de las marcas más prestigiosas en América Latina y una de
las marcas de cerveza más importantes del mundo. Una marca ícono méxicana que se
toma el mundo con un sabor, un envase transparente y un logo de amplio
reconocimiento por parte de los consumidores en múltiples ciudades y países.
Hay productos que se exportan al mundo y son identificados como mexicanos: este es el
caso de las salsas, los tacos, el tequila, el mezcal y la cerveza, en donde la marca Corona
es protagonista con su botella transparente y la combinación con un trozo de limón en el
pico de la botella.
Actualmente el grupo Modelo produce 14 marcas, entre las que destaca Corona Extra,
que es la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo en 50 mercados. Atiende a más
de 500.000 establecimientos como tiendas de abarrotes, autoservicios, restaurantes,
bares, discotecas entre otros, a través de 4500 rutas de distribución en todo el país
(México).
El Grupo Modelo exporta 7 marcas a un total de 180 países como Estados Unidos,
Colombia, Hong Kong, Bélgica, Nueva Zelanda, Australia, Brasil, Alemania Japón, por
mencionar algunos.
Cuenta la leyenda que el logotipo de la cerveza Corona estaría inspirado en la corona que
adorna la Catedral Nuestra Señora de Guadalupe de ciudad de Puerto Vallarta, en México,
pero la torre recién habría sido erigida en 1952 y el logotipo incorporado en 1963.
La historia de la marca se remonta al 8 de marzo de 1922 cuando un grupo de migrantes
españoles deciden crear la Cervecería Modelo. La compañía nació con Braulio Iriarte
Goyeneche, iniciando en la ciudad de México y sus alrededores. La primera marca
desarrollada en el año de 1925 fue la Cerveza Modelo y un mes más tarde nace la marca
Corona. La marca inició con su tradicional botella transparente lo que se ha convertido
en un elemento clave diferenciador frente a la competencia. Hoy día, Corona pertenece al
gigante AB InBev.
Para 1937, la estrategia de Grupo Modelo hacia la cerveza Corona se basaba posicionar su
calidad mostrándose como un producto y una marca refinada y sociable; a diferencia de
su principal rival, el pulque, una bebida fermentada de origen prehispánico que se
obtiene a partir de la planta maguey.
En el año de 1976 el Grupo modelo empieza a exportar la cerveza Corona Extra a Estados
Unidos logrando una gran acogida dentro de los consumidores en un exigente mercado.
Para el año de 1977 llega a ser la cerveza importada más vendida en México. Las marcas
Corona Extra, número uno en ventas en EE. UU.; Modelo Especial y Light, de Grupo
Modelo, así como Tecate y Dos XX de la Cuauhtémoc Moctezuma, se ubican dentro de las
preferidas de los consumidores estadounidenses.
En 2002, el Grupo tenía una participación del 62.7% en las ventas totales de la industria y
81 de cada 100 cervezas mexicanas exportadas en el año salieron de sus plantas.
México se consolidó en el 2016 como el mayor exportador de cerveza del mundo con
ventas por 2,814 millones de dólares, un alza de 10.7% frente al 2015, con lo que una de
cada cinco cervezas exportadas en el mundo fue producida en este país
En términos de imagen, nada fue tan fructífero para la Cervecería Modelo y cerveza
Corona Extra como la publicidad; primero a través de la radio y luego llegaron los
comerciales en televisión y los patrocinios deportivos como el fútbol, el béisbol, el boxeo
y la lucha libre.
Esta estrategia de marketing de cerveza Corona inició en los años 30 y uno de sus
máximos éxitos fue la radionovela titulada “¡Ahí viene Martín Corona!” protagonizada por
el cantante y actor mexicano Pedro Infante. Su éxito fue tal que luego vinieron
presentaciones abiertas en teatro y por último su adaptación cinematográfica en 1951,
nuevamente con Pedro Infante y ahora Sara Montiel en los roles protagónicos. Entre 1953
y 1954, los publicistas de Modelo lanzan una campaña que buscaba unir a los mejores
caricaturistas de la época con la misión de dibujar a personajes del medio artístico,
periodistas, deportistas, escritores, tipos populares e incluso, a ellos mismos, diciendo:
“Un momentito… estoy tomando mi Corona”. En 1955 comienza el patrocinio directo a
equipos deportivos que permitieron el generar un gran desarrollo de la distribución de
cerveza Corona, así como su vínculo con los eventos más importantes de este tipo.
El limón y la cerveza Corona ha sellado una estrecha unión, la mezcla del sabor de la
cerveza con el limón hacen parte del posicionamiento de esta importante marca. Hace
parte de los elementos de posicionamiento de la marca y de imaginario de la misma
entre sus consumidores en especial fuera de México, muy posiblemente por el vínculo
que tienen la bebidas mexicanas con el limón como es el caso de Tekila.
La estrategia global de Grupo Modelo está conformada por cinco puntos clave:
D. Enfoque en rentabilidad
Disfrutar de una Corona es algo más que eso. Es disfrutar de su ritual y de todo lo que te
rodea en ese instante para convertir un momento cualquiera en algo extraordinario.
Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida
playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan
identificar. Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el
auspicio de eventos deportivos y de música. Corona se ha enfocado en asociar a su
cerveza con la experiencia de consumirla. Ciertos aspectos pequeños como asociar la
rebanada de limón con la cerveza, ha recorrido un gran camino en el mundo ayudando a
diferenciar la marca de la competencia y le ha permitido enfocarse en la experiencia del
producto.
Los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar. La etiqueta de Corona
te lleva a la mejor playa del mundo: aquella que sientes dentro de ti.
Estrategia de comunicación
Estrategia de precios: Busca mantener una competitividad con las demás marcas, no solo
se basa en generar un costo por el contenido de su producto, sino además por la
publicidad e imagen que tiene Corona Extra
No solo realizan publicidad tradicional, sino también publicidad en series y películas muy
reconocidas que han destacado el prestigio de su marca.
Se convirtió en la cerveza mexicana más importante a nivel global, logró que la cerveza
Corona domine el mercado estadounidense como la cerveza importada más vendida en
ese país. El éxito de Grupo Modelo nunca se ha puesto en duda, era una de las marcas
mexicanas más emblemáticas, era motivo de orgullo para el consumidor mexicano, formó
un sentido de pertenencia con la marca a través de su campaña: “En México y en el
mundo la cerveza es Corona”.
Aunque no lo diga explícitamente, el hecho de hablar sobre muros en sus spots, da una
referencia a las acciones de Trump en separar a los dos países y en minimizar las
capacidades de los migrantes (Manufactura, 2017). Utilizan como spoker person de la
campaña al reconocido actor mexicano Diego Luna, un claro ejemplo de un mexicano que
logró triunfar en el mercado estadounidense. Para apoyar la campaña, Corona se unió al
programa La Voz México, donde invita a los participantes a saltar los obstáculos y luchar
por el sueño de ser cantantes reconocidos.
El reto más importante de la marca es llevar a los mexicanos a ir más lejos, si Corona
logró llegar a tantos países, ¿por qué los mexicanos no podrían? Se trata de seguir
adelante, de no quedarte con ganas de nada, ni tener miedo, de realmente ir detrás de
aquello que crees y deseas.