Caso Cerveza Corona: la marca de cerveza que se tomó

el mundo
La cerveza Corona hoy es una de las marcas más prestigiosas en América Latina y una de las
marcas de cerveza más importantes del mundo. Una marca ícono mexicana que se toma el
mundo con un sabor, un envase transparente y un logo de amplio reconocimiento por parte de
los consumidores en múltiples ciudades y países.

Hay productos que se exportan al mundo y son identificados como mexicanos: este es el caso
de las salsas, los tacos, el tequila, el mezcal y la cerveza, en donde la marca Corona es
protagonista con su botella transparente y la combinación con un trozo de limón en el pico de la
botella. La cerveza, aunque no es un producto mexicano de origen, ha tomado una posición
importante en los mercados extranjeros, en gran parte de debe a que la cebada, aunque es de
origen europeo, se da muy bien con altos niveles de calidad en las tierras mexicanas. Es por
esto que la cervecería Modelo, produce cerveza notoriamente de alta calidad y con un sabor
que la diferencia del resto de las cervezas a nivel global. Hoy la marca es una de las tres más
valiosas de América Latina. Corona se destaca por la calidad de su producto, su envase, su
logo, su imagen y su publicidad los cuales han sido los pilares del crecimiento y posicionamiento
de la marca.

Estrategia de producto
Propuesta de valor: En su producto es posible identificar una imagen de su bebida diferente, su
envase transparente sobresale ante las demás cervezas y sus ingredientes son de la mejor
calidad.

El limón y la cerveza Corona ha sellado una estrecha unión, la

mezcla del sabor de la cerveza con el limón hacen parte del
posicionamiento de esta importante marca. Hace parte de los
elementos de posicionamiento de la marca y de imaginario de la
misma entre sus consumidores en especial fuera de México, muy
posiblemente por el vínculo que tienen las bebidas mexicanas con
el limón como es el caso de Tequila.
La estrategia global de Grupo Modelo está conformada por cinco
puntos clave:

A. Alto crecimiento en mercados internacionales

B. Excelencia en los productos y servicios
C. Impulsar el modelo de excelencia en la administración de procesos
D. Enfoque en rentabilidad
E. Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia

Estrategia de marca
Experiencia de marca y posicionamiento
Disfrutar de una Corona es algo más que eso. Es disfrutar de su ritual y de todo lo que te
rodea en ese instante para convertir un momento cualquiera en algo
extraordinario. Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo
de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan
identificar. Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el auspicio de
eventos deportivos y de música. Corona se ha enfocado en asociar a su cerveza con la
experiencia de consumirla. Ciertos aspectos pequeños como asociar la rebanada de limón con

Caso Cerveza Corona : Estrategia de marca y producto .

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cerveza-corona/ ; para el Curso de Gerencia de marketing – Carlos Rodriguez -2023
la cerveza, ha recorrido un gran camino en el mundo ayudando a diferenciar la marca de la
competencia y le ha permitido enfocarse en la experiencia del producto.
Los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar.
La etiqueta de Corona te lleva a la mejor playa del mundo: aquella que sientes dentro de ti.
Corona es una marca con propósito, calidad y creatividad en su comunicación, se ha enfocado
en promover un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, buscar crear una
relación emocional con los consumidores, esto se refleja en cada pieza publicitaria y cada
campaña que realiza.

Consumo responsable como parte de la estrategia de posicionamiento de la marca:

Uno de los compromisos que tiene el grupo Modelo es manejar un marketing responsable
promoviendo un estilo de vida saludable para que los adultos disfruten de sus productos de una
manera moderada llevando campañas de prevención tales como conductor modelo, cero
alcoholes a menores de edad y establecimiento modelo que promueve la capacitación a
tenderos, esto de acuerdo al código de marketing y comunicación responsable emitido como
informe anual del grupo modelo. Corona ha canalizado positivamente los aspectos del
marketing; en su publicidad, redes sociales, punto de venta y en sus experiencias de marca.

Estrategia de comunicación
Fuerte presencia en patrocinios deportivos
Los patrocinios deportivos ha sido un eje central en el desarrollo de sus estrategias de
posicionamiento. Una larga historia de patrocinios deportivos. En el año de 1955, bajo la marca
Corona, uno de sus socios, Nemesio Díez, mandó edificar el estadio para el equipo de fútbol
Diablos Rojos, comenzando así una larga tradición de patrocinio deportivo.
Estrategia de precios: Busca mantener una competitividad con las demás marcas, no solo
se basa en generar un costo por el contenido de su producto, sino además por la publicidad e
imagen que tiene Corona Extra
Estrategia de comunicaciones: Corona Extra buscó un lugar en la mente de los
consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos
promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas
de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados
en los principales periódicos. No solo realizan publicidad tradicional, sino también publicidad en
series y películas muy reconocidas que han destacado el prestigio de su marca.

Campañas publicitarias de Corona, como base de la estrategia

de posicionamiento de la marca
Se convirtió en la cerveza mexicana más importante a nivel global, logró que la cerveza Corona
domine el mercado estadounidense como la cerveza importada más vendida en ese país. El
éxito de Grupo Modelo nunca se ha puesto en duda, era una de las marcas mexicanas más
emblemáticas, era motivo de orgullo para el consumidor mexicano, formó un sentido de
pertenencia con la marca a través de su campaña: “En México y en el mundo la cerveza es
Corona”.
Desfronterízate (2017): A través de su plataforma #Desfronterízate, Corona busca convertir
el miedo en algo positivo: si sientes miedo antes de tomar una gran decisión, es señal de que
vale la pena. campaña invita a los jóvenes a seguir sus sueños y transformar sus ideas en
emprendimiento. Con el propósito de inspirar a los mexicanos a vivir sin fronteras, Corona, la
cerveza mexicana más popular en todo el mundo, relanzó su campaña #Desfronterízate que
busca dejar un mensaje alentador a todas las personas para que se atrevan a luchar por lo
que quieren y no permitir que el miedo se convierta en un obstáculo para alcanzar sus sueños.

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Aunque no lo diga explícitamente, el hecho de hablar sobre muros en sus spots, da una
referencia a las acciones de Trump en separar a los dos países y en minimizar las capacidades
de los migrantes (Manufactura, 2017). Utilizan como spoker person de la campaña al reconocido
actor mexicano Diego Luna, un claro ejemplo de un mexicano que logró triunfar en el mercado
estadounidense. Para apoyar la campaña, Corona se unió al programa La Voz México, donde
invita a los participantes a saltar los obstáculos y luchar por el sueño de ser cantantes
reconocidos.

El reto más importante de la marca es llevar a los mexicanos a ir más lejos, si Corona logró
llegar a tantos países, ¿por qué los mexicanos no podrían? Se trata de seguir adelante, de no
quedarte con ganas de nada, ni tener miedo, de realmente ir detrás de aquello que crees y
deseas.
Corona sin fronteras (2015): Corona celebró sus 90 años con una campaña
publicitaria llamada Corona sin fronteras, en la cual muestra sus orígenes mexicanos y la historia
de un hombre que no tiene fronteras y que ha viajado a todo el mundo haciendo alusión a todos
los países en donde se comercializa Corona (The Cult Branding Company, 2015).
Encuentra tu playa: El objetivo de la campaña “Encuentra tu playa” fue hacer cambiar la
mente del consumidor, que no se perciba solo como una cerveza para tomarla ocasionalmente
y en verano sino para tomarla en cualquier momento y que te llevará a un estado relajado de
cuando te encuentras en la playa. Así nacieron los Corona Sunsets, un evento en el cual en
días específicos, bares, discotecas y restaurantes tenían promociones especiales de Corona y
en algunos casos eventos de la marca.

Preguntas de caso:

1. Cuáles son los factores de éxito del caso

2. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona
3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para
conseguir el posicionamiento (función que cumplen dentro de la campaña)
4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos
emocionales con la marca
5. Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la marca

Caso Cerveza Corona : Estrategia de marca y producto .

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