Cerveza Corona: la marca de cerveza que se tomó el mundo

Es una de las marcas más valiosas en América Latina, de México para el mundo

La cerveza Corona es una de las marcas más prestigiosas en América Latina y una de las marcas de cerveza
más importantes del mundo. Una marca ícono de México que conquista el mundo con su sabor,
envase transparente y logo de amplio reconocimiento por parte de los consumidores en múltiples ciudades y
países.
Actualmente el grupo Modelo produce 14 marcas, entre las que destaca Corona Extra, que es la cerveza
mexicana de mayor venta en el mundo en 50 mercados. Atiende a más de 500.000 establecimientos como
tiendas de abarrotes, autoservicios, restaurantes, bares, discotecas entre otros, a través de 4500 rutas de
distribución en todo el país (México).

El Grupo Modelo exporta 7 marcas a un total de 180 países como Estados Unidos, Colombia, Hong Kong,
Bélgica, Nueva Zelanda, Australia, Brasil, Alemania Japón, por mencionar algunos. Corona se destaca por la
calidad de su producto, su envase, su logo, su imagen y su publicidad los cuales han sido los pilares del
crecimiento y posicionamiento de la marca.

Corona es la marca de cerveza mexicana que conquistó el mundo. Es un gran ejemplo de cómo una marca
logra conquistar la mente y el corazón de los consumidores a través de la creación de un estilo de
vida. Primero conquistando México, luego Estados Unidos y posteriormente el resto del planeta. Corona es
la marca de cerveza mexicana más vendida en el mundo, perteneciente al Grupo Modelo. Esta cerveza
mexicana se comercializa en más de 180 países. Corona es una invitación para salir y relajarse. Su líquido
dorado se elabora 100% en México y es la cerveza mexicana más popular del mundo.
Estrategia de producto
Propuesta de valor: En su producto es posible identificar una imagen de su bebida diferente, su envase
transparente sobresale ante las demás cervezas y sus ingredientes son
de la mejor calidad.

El limón y la cerveza Corona han sellado una estrecha unión, la mezcla

del sabor de la cerveza con el limón hacen parte del posicionamiento
por el sabor, por el vínculo que tienen las bebidas mexicanas con el
limón como es el caso del Tekila.
La estrategia global de Grupo Modelo está conformada por cinco
puntos clave:

A. Alto crecimiento en mercados internacionales

B. Excelencia en los productos y servicios
C. Impulsar el modelo de excelencia en la administración de procesos
D. Enfoque en rentabilidad
E. Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la
ejecución de la estrategia

Estrategia de marca y posicionamiento

Disfrutar de una Corona es disfrutar de su ritual y de todo lo que te rodea en ese instante para
convertir un momento cualquiera en algo extraordinario. Corona busca comunicar a sus consumidores
diversión, actitud positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus
consumidores se puedan identificar. Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona
es el auspicio de eventos deportivos y de música. Corona se ha enfocado en asociar a su cerveza con la
experiencia de consumirla. Ciertos aspectos pequeños como asociar la rebanada de limón con la cerveza,
ha recorrido un gran camino en el mundo ayudando a diferenciar la marca de la competencia y le ha
permitido enfocarse en la experiencia del producto.
 Es coger una Corona y convertirte en un rey. Disfruta de una cerveza única y sobre todo de gran calidad.

Los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar. La etiqueta de Corona te lleva a la mejor
playa del mundo: aquella que sientes dentro de ti.

Corona es una marca con propósito, calidad y creatividad en su comunicación, se ha enfocado en promover
un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, buscar crear una relación emocional con los
consumidores, esto se refleja en cada pieza publicitaria y cada campaña que realiza.

Corona ha canalizado positivamente los aspectos del marketing; en su publicidad, redes sociales, punto
de venta y en sus experiencias de marca.
Estrategia publicidad

Fuerte presencia en patrocinios

deportivos

Los patrocinios deportivos ha sido un eje

central en el desarrollo de sus estrategias de
posicionamiento. Una larga
Estrategia de publicidad: Corona Extra buscó
un lugar en la mente de los consumidores
mediante concursos de lemas y carteles;
abridores, calendarios y otros regalos
promocionales; fiestas, kermés y donativos;
aportaciones a funciones de beneficio para
artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados
en los principales periódicos.

No solo realizan publicidad tradicional, sino publicidad en series y películas muy reconocidas que han
destacado el prestigio de su marca.

Campañas publicitarias de Corona, como base de la estrategia

de posicionamiento de la marca

Se convirtió en la cerveza mexicana más

importante a nivel global, logró que la
cerveza Corona domine el mercado
estadounidense como la cerveza importada
más vendida en ese país. El éxito de Grupo
Modelo nunca se ha puesto en duda, era una
de las marcas mexicanas más emblemáticas,
era motivo de orgullo para el consumidor
mexicano, formó un sentido de pertenencia
con la marca a través de su campaña: “En México y en el mundo la cerveza es Corona”.
El reto más importante de la marca es llevar a los mexicanos a ir más lejos, si Corona logró llegar a
tantos países, ¿por qué los mexicanos no podrían? Se trata de seguir adelante, de no quedarte con
ganas de nada, ni tener miedo, de realmente ir detrás de aquello que crees y deseas.
Campaña publicitaria: encuentra tu playa, El objetivo fue hacer cambiar la mente del
consumidor, para que no se perciba solo como una cerveza para tomarla ocasionalmente y en verano,
sino para tomarla en cualquier momento y que le llevará a un estado relajado de cuando se encuentran
en la playa. Así nacieron la Corona Sunsets, un evento en el cual, en días específicos, bares, discotecas y
restaurantes tenían promociones especiales de Corona y en algunos casos eventos de la marca.
Ver: https://www.youtube.com/watch?v=g3AVj7pFEmk&t=9s

Corona Extra: "Encuentra tu playa" campaña a través de la agencia Cramer-Krasselt, la marca pide
a los consumidores a pensar en la playa como un estado de la mente. Para encontrar la playa, empieza
echando atrás todos tus problemas. A continuación, reúnete con tus amigos para algunas Coronas
Extras

Preguntas:

1. ¿Cuáles son los factores de éxito de Corona?

2 desarrollar estrategia de marketing para Corona en Perú:

• Especifica el consumo de cerveza en Perú (cantidad y marcas líderes)

• Análisis de PESTEL
• Diagnósticos estratégicos
• Plantea estrategia de Marketing para Corona (4ps)