CASO CORONA

(CERVEZA)

GRUPO#13

• Navarro Andrade Angelica

• Pinargote Morillo Marlee
• Rodríguez Chequer Jonathan
CASO CORONA

Preguntas del caso:

1. Cuáles son los factores de éxito del caso

Dentro del éxito de la marca podemos encontrar varios aspectos, entre ellos,
la capacidad instalada de producción, es la cerveza con más capacidad
instalada frente al resto, lo que le permite exportar a más de 180 países. La
compañía ha buscado conectar con los consumidores mediante la ruptura de
fronteras que las personas tienen, lo cual conecta con los más jóvenes.
Siempre ha defendido la marca ante todo, buscando la atribución de la mayor
calidad posible a su cerveza, defendiendo el envase y el contenido ante todo.

2. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona

Haciendo referencia a la publicidad, gran inciso en publicidad para

comerciales de televisión, "el porcentaje aumentó hasta el 85%, en parte
como resultado de la inflación en los precios de la publicidad en la televisión
en comparación con los de otros medios de comunicación". Busca ser
asociada con diversión, sol y playa, es el principal lema que ha acompañado
la publicidad de esta marca, los anuncios eran grabados únicamente en
México, pero con el tiempo y el reconocimiento a nivel mundial, corona es
uno de los principales patrocinadores de grandes eventos musicales.
Aparición en eventos deportivos y similares.
3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación
usados por la marca para conseguir el posicionamiento?

• Desfronterízate: (2017): busca convertir el miedo en algo positivo: si

sientes miedo antes de tomar una gran decisión, es señal de que vale
la pena. La campaña invita a los jóvenes a seguir sus sueños y
transformar sus ideas en emprendimiento.
• Corona sin fronteras (2015): muestra sus orígenes mexicanos y la
historia de un hombre que no tiene fronteras y que ha viajado a todo
el mundo haciendo alusión a todos los países en donde se comercializa
Corona. Asocia a la marca con las ganas de vivir, con la gente joven,
y con las ganas de viajar, conocer mundo etc.
• Encuentra tu playa: El objetivo de la campaña "Encuentra tu playa"
fue hacer cambiar la mente del consumidor, que no se perciba solo
como una cerveza para tomarla ocasionalmente y en verano sino para
tomarla en cualquier momento y que te llevará a un estado relajado de
cuando Te encuentras en la playa. Gracias a esta campaña nacieron los
Corona Sunsets, un evento en el cual, en días específicos, bares,
discotecas y restaurantes tenían promociones especiales de Corona y
en algunos casos eventos de la marca. Hay que mencionar que todos
los medios usados fueron principalmente, televisión, redes sociales,
además de promoción en lugares físicos, como eventos, etc. Todo
busca impulsarla marca y que esta sea asociada a algo joven, a eventos
de fiesta y a un público objetivo

4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos

contribuyen a generar lazos emocionales con la marca?
Unos de los mensajes de su campaña Des fronterízate. "La vida se toma por
los cuernos sin miedos" o como también "La única frontera que tienes eres
tú" estos contribuyen alentar a las personas para que se atrevan a luchar por
lo que quieren y que los miedos no se conviertan en un obstáculo para
alcanzar sus sueños.

5. ¿Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento

de la marca?

Corona cuenta con un producto de calidad y su empaque es innovador ya que

el nombre de la marca se imprime directamente en la botella sin necesidad
de utilizar etiquetas de papel y eso hace que sea diferente a las demás marcas

6. ¿Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la

marca a nivel internacional?

Los elementos que ayudaron a fortalecer la marca fueron sus propósitos, su

calidad y creatividad en su comunicación ya que se han enfocado en
promover un estilo de vida relajado, divertido y saludable. Así también ha
canalizado positivamente los aspectos de marketing.