Según (Sicurello, Lambin, & Gallucci, 2009) Una estrategia de posicionamiento es el modo OPCION 1

operacional de implantar una estrategia de Es la estratégica y cuidadosa creación de una

diferenciación, basada en a) el análisis interno de
las fortalezas y debilidades de la empresa, b) el
contexto competitivo y c) el tipo de beneficio
distintivo y único que la marca puede
brindar al cliente.
Según (Kotler, 2000) Señala que el posicionamiento es el acto de
diseñar una oferta e imagen empresarial
destinada a conseguir ocupar un lugar
distinguible en la mente del público objetivo
Para (Kevin, Berkowitz, Hartley , & Rudelius , El término posicionamiento del producto es el
2004) sitio que el producto u ofrecimiento ocupa en la
mente de los consumidores, en relación con
atributos importantes que se comparan 106
contra los ofrecimientos de los competidores.
Según (Lambin, 1997) Indica que el posicionamiento define la manera
en que la marca o la empresa desea ser percibida
por los compradores objetivo
imagen empresarial y oferta de producto, basada
en un análisis profundo de las fortalezas internas
de la empresa, en el entorno competitivo y el
beneficio distintivo que la marca puede ofrecer al
cliente.
OPCION 2
El posicionamiento de marca es la estrategia que
guía la creación de una oferta empresarial y una
imagen distintiva, diseñada para ocupar un
espacio único y reconocible en la mente del
público objetivo, aprovechando el análisis interno
de la empresa, la evaluación del entorno
competitivo, y la identificación de beneficios
únicos que la marca puede ofrecer a sus clientes

Para (Stanton, Etzel , & Walker , 2004)
Establecen que el posicionamiento es el uso que
hace una empresa de todos los elementos de que
dispone para crear y mantener en la mente del
mercado meta una imagen particular en relación
con los productos de la competencia; y enfatizan
que, el posicionamiento se refiere a la imagen del
producto en relación con los productos
competidores, así como con otros productos que
comercializa la misma compañía