METODOLOGÍA EL

DEL
POSICIONAMIENT
O:
 Identificar el mejor atributo de
nuestro producto/ Marca.
 Conocer la posición de los
competidores en relación a ese
atributo.
 Decidir nuestra estrategia en
unción de las ventajas
competitivas.
POSICIONAMIEN
TO
TODO LO QUE NECESITAS
SABER SOBRE EL
POSICIONAMIENTO DE UNA
INTEGRANTES : MARCA O PRODUCTO EN LA
MENTE DE LOS
Adianny Gil (19-SAET-6-012) CONSUMIDORES.
Rosanna Romero (18-eaet-6-023)
Patricia Martínez (19-eaet-6-008)
Gardith Clairvius (16-eaet-6-012)

 Comunicar el posicionamiento
al mercado a través de la
publicidad.
 Para conseguir buen
posicionamiento es necesario
cuidar hasta el último detalle en la
generación de experiencia de marca, desde
la publicidad, hasta el uso del producto y el
servicio postventa.
El desarrollo estratégico en el
posicionamiento de marca
consiste en conseguir una
posición privilegiada en la mente de los
compradores a través de la generación
experiencias memorables a nivel funcional y
emocional
B Los consumidores posicionan el
ub producto dentro de su mente. Esto
depende de una serie de
percepciones y sentimientos que se
adquieren en relación con el producto y el
de la competencia. Para que el producto
ocupe una posición, no tiene que ser el
mejor, sino ser el primero que impacte en la
mente del target.
• POSICIONAMIENTO DE MARCA.
Las marcas son activos emocionales que
quedan irremediablemente vinculadas al
terreno de las emociones y los sentimientos.
en función de los sentimientos que
despierten entre los consumidores la relación
de estos con la marca será más o menos
fuerte.
Cada empresa tiene que conocer dónde está
posicionada en la mente de los consumidores
para poder implementar una estrategia
adecuada que le permita situarse en el lugar EL POSICIONAMIENTO
que precise y así lograr el éxito.
• POSICIONAMIENTO DE “El acto de diseñar la
PRODUCTO. oferta e imagen de una
Los productos constituyen la parte más compañía de manera
racional de una empresa con sus
consumidores, pues tienen una base de que ocupe un lugar
experimentación y usabilidad que no poseen distintivo y valioso en la
los elementos intangibles.
mente del consumidor
Así pues, el posicionamiento de producto se objetivo.
fundamenta en otros principios que los de la
marca y responde a la estrategia de
comercialización, en la que se toman la
segmentación del mercado como punto de
partida.