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La figura 5-3 y el texto relacionado describen las cinco estrategias genéricas de Porter.
Disney tiene cinco segmentos de negocio. Con este ejercicio practicará la evaluación del
grado en que los diferentes segmentos o divisiones de una empresa utilizan las estrategias
genéricas de Porter.
Instrucciones
Paso 1
superior y las cinco estrategias de Porter a lo largo de la parte izquierda de su hoja. En otras
palabras, en la parte superior tendrá los encabezados 1) Media Networks, 2) Parks & Resorts,
de su hoja anotará Tipo 1, Tipo 2, Tipo 3, Tipo 4 y Tipo 5, en referencia a los tipos de
Paso 2
Revise el texto que explica las cinco estrategias de Porter. También revise la información
Paso 3
En cada una de las 25 celdas de su matriz de 5 × 5 escriba la palabra Alto, Medio o Bajo
para indicar el grado en que cada división de Disney utiliza o aplica la estrategia respectiva de
Porter.
Pasó 4
Escriba un resumen ejecutivo de una o dos páginas que revele los motivos de haber
asignado las opciones Alto, Medio y Bajo a cada estrategia, así como su evaluación general de
capítulo para cada una de las estrategias de Porter en términos de cuándo es más
recomendable aplicarlas.
Paso 5
Agregue una fila más en la parte inferior de su matriz de 5 × 5; en ella indicará qué
calificación daría a cada segmento de Disney por su formulación de la estrategia general y sus
Liderazgo en
BABA BAJA ALTA ALTA ALTA
bajo costo
Liderazgo en
ALTA MEDIA BAJA BAJA BAJA
mejor costo
Diferenciació
MEDIA ALTA BAJA MEDIA BAJA
n
Enfoque en
BAJA BAJA BAJA BAJA BAJA
bajo costo
Enfoque en
BAJA MEDIA BAJA BAJA BAJA
mejor costo
Justificación de elecciones
1. Media Networks.
Se cuenta con canales diseñados para segmentos de mercado específicos con diversos
anunciantes. También se rivaliza por derechos de difusión deportiva con otras cadenas.
Se aprueba la reducción de costos para los anunciantes, y el mejor producto posible debido
movimientos económicos, fluctuaciones del tipo de cambio, tiempo total disponible por
clientes, servir mayormente durante los meses del verano boreal y las primeras semanas del
control de la cadena de valor para crear liderazgo en mejor valor, pero por la experiencia, la
trayectoria, y la vivencia de los lugares, sus personajes, las películas representadas en los
parques, se trabaja en un mayor rango con la diferencia. Los clientes están dispuestos a pagar
el precio que sea con tal de brindar la experiencia que sus hijos recordarán para toda su vida.
3. Studio Entertainment.
de precios es muy fuerte, no hay fuerte diferenciación que sea valiosa para el consumidor
excepto por la experiencia final que es relativa a la percepción del consumidor, todos los
un vendedor a otro.
por parte de la empresa se da una gran inversión para crear perspectiva en los
liderazgo en costos pues lo elementos de la cadena de valor buscan principalmente reducir los
costos de Producción, porque hay poca diferencia y un gran número de compradores con gran
poder de negocicacion
4. Consumer products.
Sobre los productos de consumo la mayoría de las ganancias se da por un porcentaje fijo
Toda la organización de la editorial está contenida dentro de la división. Los negocios de las
Las ventas están influenciadas por la temporalidad y por los lanzamientos de los títulos
participación sobre unidad vendida respecto al riesgo de la fabricación directa. Con esto hay
una mayor sutileza del mercado, y una mayor difusión de la imagen de la empresa. En un
de menor de edad que desarrollan particular afinidad a los personajes de la compañía, y son
5. Interactive Media.
Mejora de juegos para redes sociales y plataformas móviles. Para evolucionar los
contenidos Web de la compañía además. Las ventas son estacionales dependiendo de los
lanzamientos fílmicos, lanzamientos televisivos y época festiva del año. Es una división de
teniendo en cuenta los fragmentos a los que conducen los juegos pero ello no demuestra en
la información obtenida.
La principal estrategia para esta división es por tanto el liderazgo en bajo costo al lanzar
productos que puedan ser obtenidos por el segmento, de fácil diseño y consumo, gratuitos
incluso, que sirvan de apoyo publicitario a productos de mayor relevancia en otras divisiones.