EVALUACIÓN

INVESTIGACIÓN DE MERCADO.
Semana 6

Nombre del estudiante: Renatta

Rodríguez Cáceres.
Fecha de entrega: 17/07/2023.
Carrera: Ing. Administración de
empresas.
 EVALUACIÓN

DESARROLLO:

1. Describe el diseño descriptivo de la investigación de mercado, relacionando

las fases previas de la investigación.

El diseño descriptivo de la investigación de mercado se enfoca en describir las

características, comportamientos y preferencias de la población objetivo, relacionada con
el tema de estudio. Se basa en recopilar datos precisos para proporcionar una imagen
detallada de la situación actual. En relación a las fases previas de la investigación, el
diseño descriptivo se sitúa después de la investigación exploratoria, que busca identificar y
comprender el problema o fenómeno a investigar en este caso el veganismo , y antes de
la investigación explicativa, que busca establecer relaciones causales. En el diseño
descriptivo, se definen las variables a medir, se elabora un plan de recopilación de datos y
se selecciona una metodología adecuada para obtener información descriptiva relevante.

2. Selecciona un método de Investigación de mercado descriptivo a aplicar en su

investigación. Justificando tu elección.

Un método de investigación de mercado descriptivo adecuado para abordar la propuesta

de investigación sería la encuesta. La encuesta es un método eficaz para recopilar datos
cuantitativos sobre las preferencias, actitudes y comportamientos de la población objetivo.
Permite obtener información directa de los participantes a través de preguntas
estructuradas, lo que facilita el análisis y la comparación de los resultados. En este caso,
la encuesta sería una elección justificada debido a la necesidad de obtener datos
descriptivos sobre la adopción del veganismo, las preferencias de productos veganos y la
receptividad hacia una marca de carne como Frigorífico de Osorno que considere ofrecer
productos veganos. Además, la encuesta puede alcanzar un gran número de
participantes, lo que aumenta la representatividad de los datos recopilados.

3. Diseña una encuesta que permita abordar la investigación de mercado

propuesta, tu problemática, objetivos y preguntas de investigación planteada.

A continuación, se presenta un ejemplo de encuesta diseñada para abordar la

investigación de mercado trabajada:

Encuesta sobre Veganismo y Productos Veganos.

1- ¿Ha adoptado una dieta vegana?

a) Sí
b) No

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2- Si ha adoptado una dieta vegana, ¿hace cuánto tiempo la ha adoptado?

a) Menos de 1 año
b) 1-3 años
c) Más de 3 años

3- ¿Con qué frecuencia consume productos veganos?

a) Todos los días

b) Varias veces a la semana
c) Una vez a la semana
d) Ocasionalmente
e) Nunca.

4- ¿Cuáles son las principales razones por las que se consumen productos veganos?
(Opciones de respuesta múltiple)

a) Ética animal
b) Salud personal
c) Medio ambiente
d) Preferencia de sabor
e) Otras.

5- ¿Qué tipos de productos veganos consume con mayor frecuencia?

(Opciones de respuesta múltiple)

a) Carne vegetal
b) Leche vegetal
c) Queso vegetal
d) Huevos vegetales
e) Otros.

6- ¿Conoces la marca Frigorífico de Osorno?

a) Sí
b) No

7- Si Frigorífico de Osorno ofreciera una línea de productos veganos, ¿estaría

interesado/a en probarlos?

a) Sí, definitivamente
b) Tal vez, depende de la variedad y calidad de los productos.
c) No, no me interesaría.

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8- ¿Qué tipo de productos veganos te gustaría que Frigorífico de Osorno ofreciera?

___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
__________________________________________________________________.

Esta encuesta permitiría obtener información valiosa sobre la adopción del veganismo, las
preferencias de productos veganos y la receptividad hacia una marca de carne como
Frigorífico de Osorno que considere ofrecer productos veganos. Los resultados de la
encuesta proporcionarían una detallada de la demanda y oportunidades en el mercado de
productos veganos, orientando a la empresa en la toma de decisiones estratégicas y en la
creación de una nueva descripción de productos adaptados a las necesidades y
preferencias de los consumidores veganos.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

(S/f-a). Iacc.cl. Recuperado el 14 de julio de 2023, de

https://online.iacc.cl/pluginfile.php/2523593/mod_page/content/14/S6_NOTAS_

PROFUNDIZACION_ACC_INVME1103.pdf

(S/f-b). Iacc.cl. Recuperado el 14 de julio de 2023, de

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CTIVO_MICROACTIVIDAD_PROFUNDIZACION_ACC_INVME1103.pdf