UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA

MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA

ÁREA ACADÉMICA:

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

REALIZADO POR:

ARMANDO DANIEL VILLASAGUA BUSTO

MATERIA: MARKETING

Tarea# 2

TEMA:

Planteamiento de investigación de mercados

TUTOR: ING. VICENTE RODRIGO PESANTEZ/MERINO

 PERÍODO ACADÉMICO:
OCTUBRE/2020 - FEBRERO DE 2021

PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Consumo de Gaseosas en la Parroquia Antonio Sotomayor

La parroquia Antonio Sotomayor, pertenece al cantón Vinces correspondiente a la provincia

de los ríos, adquiere el nombre de playas de Vinces por los frondosos árboles de la localidad, y

por el SR. Bolívar Coello Bustamante llevaba una excelente amistad con el Coronel Antonio

Sotomayor y en respeto se quedó con ese nombre.

Precedente de la Investigación

La parroquia Antonio Sotomayor, tiene precedentes del consumo y comercialización de

bebidas gaseosas, de diferentes tamaños, sabores, marcas, y precios queremos conocer todos los

factores externos e internos que influyen en el momento de la compra, para esto tendremos en

cuenta el lugar de compra, los hábitos alimenticios, las actitudes en el momento de compra, el

precio, si prefieren las bebidas tradicionales o dietéticas. Teniendo en cuenta que la clase de

bebidas que tienen más acogida en los niños menores de edad son las bebidas gaseosas.

OBJETIVO GENERAL
Reconocer las distintas variables que influyen en las personas, en el momento de
comprar Gaseosas para el consumo en las familias del sector.
 Aporta al sector económico de la parroquia, en la comercialización del producto,
de acuerdo a los datos de la investigación realizada
 Determinar las principales las posibilidades para hacer una estructura de
construcción de una empresa para la distribución del producto en la parroquia Antonio
Sotomayor, y recintos aledaños como el Cairo, palizada, bagatela, tropezón, la vega, etc.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Identificar los lugares en los que las personas adquieren las bebidas gaseosas.
 Determinar la frecuencia con la que compran gaseosas.
 Encontrar preferencias en cuanto a marca, sabor y precio de las gaseosas.
 Saber cuál marca de gaseosa tiene mayor demanda.
 Conocer los canales de distribución para el abastecimiento al mercado.
 Determinar quiénes son los mayores consumidores de gaseosas del sector.

Metodología

Investigación Cualitativa

Para esta investigación se ha aplicado la Investigación Cualitativa en la cual se desarrolló el

FocusGrup, esto nos permitió conocer a fondo cuestiones relacionadas con la producción de

signos, sentidos, discursos sociales y percepciones sobre la importancia del consumo de bebidas

gaseosas.

Investigación cuantitativa

Se analizaron los datos recolectados mediante encuestas a 60 personas de entre 15 a 40 años, las

encuestas se formularon para identificar el nivel de consumo de bebidas gaseosas en las familias

de la parroquia Antonio Sotomayor.

Técnicas de investigación primarias

Las técnicas son los procedimientos e instrumentos que se utilizan para acceder al conocimiento,

para la presente investigación utilizamos las técnicas de encuesta y observación.

Observación:

aplicando la técnica de la observación nos dirigimos a 9 tiendas y 4 supermercados de mayor

afluencia y observamos el comportamiento de las personas, podemos concluir que en su mayoría

las personas adultas prefieren bebidas gaseosas por el tamaño, valor, sabor.

Encuestas:

es una táctica que permite adquirir información, datos de una manera sistemática, permite

explorar y obtener información de un número considerable de personas, captan información

personal de los sujetos en estudio como: opiniones, creencias, actitudes, expectativas,

sentimientos, intereses y puntos de vistas.

Diseñamos 8 preguntas en las cuales recolectamos información de 80 personas en 9 tiendas a

personas de entre 15 a 40 años de diferentes situaciones económicas, profesiones y sexos.

Tamaño de la muestra

Una vez concluidas las encuestas, los datos obtenidos serán transcritos y analizados para su

mayor entendimiento y con el fin de ser interpretado y obtener el tamaño de la nuestra.

 MODELO DE ENCUESTA A APLICADA:

ENCUESTA A CONSUMIDORES DE BEBIDAS GASEOSAS EN LA

PARROQUIA ANTONIO SOTOMAYOR.

1) ¿Consume bebidas gaseosas?

SI __x__ NO ____

2) ¿Qué clase de bebidas gaseosas consume?

Coca-Cola: _X_
Pepsi:
Dietética:
Big Cola:
Otras:

3) ¿Cuándo los consume?

Desayuno ____
Almuerzo __x__
Cena ____
Aperitivo ____

4) ¿Cada qué tiempo compra bebidas gaseosas?

1 vez a la semana __x__

1 vez a los 15 días ____
1 vez al mes ____
Más de una vez a la semana ____

5) ¿Qué cantidad de bebidas gaseosa consume a la semana?

1 litro ____
 2 litros __x__
4 litros ____
Más de 4 litros ____

6) ¿Si no encuentra bebidas gaseosas que otro producto consume?

Jugo artificial __x__

yogurt ____
suny ____

7) ¿Alguna vez ha consumido bebidas gaseosas de marcas desconocidas?

SI ____ NO _x___

8) ¿Por qué consume este tipo de bebidas gaseosas?

Precio __x__
Calidad ____
Presentación ____
Atención ____

9) ¿Actualmente sigue consumiendo bebidas gaseosas de marcas desconocidas?

SI ____ NO _x___

10) ¿Considera usted que los precios de bebidas gaseosas de marcas conocidas
son?

Precios altos ____

Precios medios __x__
Precios bajos ____

Población de la Parroquia Antonio Sotomayor

 2001 2010

població N° Familias % %

n Habitantes (h/4)

Hombres 5.469 1974 37.54 8.673 52.9

Mujeres 6,764 1903 42,21 7.620 47.7

TOTAL 12.233 3877 100,0 16.29

0 3

Tiempo de Entrega

Esta investigación y su análisis respectivo se tiene estimado su entrega,60 días

en las cual se llevará, 23 días para llevar a cabo la encuesta personas de edad de 15

a 40 años y 21 días para realizar la tabulación de los datos recolectados.

Estimación de costo

El presupuesto establecido para la realización de la investigación de mercado, es

de $ 7000 la cual se distribuirán en diferentes técnicas de mercado.

El valor de $ 2000 por concepto de alquiler del local, publicidad, afiches,

volantes, afiches, $2000.

 En marketing $ 2000 por la red social, Facebook, Instagram, wasap, por ultimo

gasto vario $ 1000

Se estima que el prepuesto que se determino es bajo, para la rentabilidad que

habrá de retorno.

Conclusión:

Elaborar una investigación de mercados, nos ayuda a recopilar información

valiosa y necesaria, esta crea una excelente relación entre proveedor y consumidor

en la parroquia Antonio Sotomayor, es necesario empezar con la implementación

de un centro de distribución para las gaseosas, por su alto consumo de la misma,

con buenas publicidad y estrategia de mercado el proyecto a realizar tendrá mucho

éxito en esta localidad

Bibliografía

A, O. L. (2015). Guia Didactica (Organizacion Industrial). Loja : EDILOJA Cía. Ltda.

Daft, R. L. (2015). Teoria y Diseño Organizacional . Mexico: Learning Editores S.A. .