Viviana Garcia C.I 26.186.

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Emprendimiento: CUADRO
Es una marca que ofrece un servicio personalizado, para que cada persona pueda agregar su toque
personal al producto deseado.
1.- Identifique el tipo de mercado y el tipo de comportamiento en la compra del consumidor.
Sustente detalladamente y con los términos adecuados la respuesta a formular
Tipo de Mercado: Mercado de Consumidores, ya que es un mercado que adquieren un pien y un
servicio personalizado para su consumo personal.
Tipo de Comportamiento en la compra del consumidor: Comportamiento complejo. Los
consumidores tienen un comportamiento de compra complejo cuando están muy interesados en
la compra de algún producto de esta marca ya que pueden percibir diferencias significativas con
otras marcas. Los consumidores están involucrados porque son productos que se adquiere con
poca frecuencia y expresa muchas cuestiones personales.
2.- Realice la segmentación del mercado identificado, estableciendo con nombre y
características los diferentes segmentos a los cuales se dirigirá la campaña de mercadeo del
producto ofertado. Debe definir cada segmento creado con sus características. Para ello debe
aplicar claramente los criterios y procedimiento para la segmentación.

Procedimiento para la segmentación

1- Delimitar la relación Producto mercado

2- Identificar los criterios de segmentación
3- Establecer los segmentos a partir de las principales características distintivas

1.-Delimitar la relación Producto Mercado

2.-Criterios de Segmentación

Conductual: El nivel de fidelidad de los consumidores hacia esta marca es alto, debido a su
relación precio calidad, sus productos son usados frecuentemente por sus consumidores
porque esta marca genera confianza, y vanguardia hacia la personalización de los
productos.
Geográfico: Se divide el mercado en distintas áreas ya que este puede ser adquirido a nivel
Nacional.
Demográfico: Esta marca la puede adquirir personas de distintas edades, ya que diseñan
para cualquier edad desde temprana edad en adelante, e involucra a ambos géneros.
Socioeconómico: Es un mercado que es abierto para todo tipo de público, accesible.
Psicográfica: Se basa en un estilo de vida donde las personas realizan muchas actividades y
deportes, por lo cuan necesitan adquirir prendas deportivo casual, donde la calidad de
estas, confort y personalización de las mismas es fundamental para los consumidores
 3.- Una vez realizada la segmentación del mercado, identifique cual será su mercado
meta y describa las características del mismo.

En el caso de CUADRO, su propuesta se orienta a deportistas, personas que realizan

actividades físicas y uniformes personalizados, con prendas comodas para el día a día en el
ámbito laboral. Asimismo, dentro de esta selección de mercado meta podemos diferenciar
que su mayor potencial es la personalización de productos, ya que pueden agregarle sus
iniciales o logo de la empresa.

4.- Con el mercado meta identificado, proceda diseñar una estrategia para el
posicionamiento de ese segmento del mercado. Debe indicar el tipo de posicionamiento
y la metodología para alcanzarlo.

Estrategia de marketing: Ofrecer a cada cliente una experiencia única e individualizada. Establece
una relación más personalizada y hacer posible implementar técnicas de fidelización. Establecer un
marketing online donde se permita profundizar el conocimiento individualizado del cliente para
adaptar la comunicación y el producto a su medida, es decir brindarles un servicio personalizado
de manera online por medio de una plataforma diseñada específicamente para esto.

Tipo de Posicionamiento: Posicionamiento por atributo. Es una empresa que se posiciona

según el atributo de servicio de personalización del producto.

Metodología:
Identificar el mejor atributo de nuestro producto: Personalización del producto
• Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo: Es un amplio mercado
ya que hay muchos competidores que ofrecen en su marca prendas y productos deportivos a
menores precios pero no cuentan con un servicio de personalización al instante y de compromiso
con su clientes en cada uno de los productos que ofrecen
• Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas:
La estrategia de Cuadro es brindarle a sus clientes productos de calidad y a través de estos
ofrecerles la personalización, ofertas a los clientes y paquetes de promociones en fechas
especiales.
• Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.
La estrategia de cuadro es a partir de sus redes sociales como ig y tik tok enseñarle a las
personas como usan sus prendas y productos, donde se evidencia una experiencia o
vivencia que estén realizando con el mismo.