Curso Comunicación para el Liderazgo

Plan de Comunicación para el Proyecto de emprendimiento

Tarea académica

Avance Trabajo final

Ciclo 2023-1

Tipo de participación: Grupal

Fecha de entrega: Sesión 14
Medio de entrega: Presentación escrita grupal (word)
Evaluación: Comunicación Escrita en Nivel 2.
0 a 20 puntos de acuerdo a rúbrica
Trabajo en Word.
Coevaluación: en la carátula del trabajo colocar el porcentaje de
participación de cada integrante.

Propósito

El estudiante interpreta los objetivos comerciales de su emprendimiento, redacta y presenta un plan

de comunicación.

Estructura

1. PRESENTACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIOS Y ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

- Business Model Canvas

- Análisis del entorno

- Análisis FODA

2. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

- Redactar 2 objetivos. Los objetivos deben ser SMART.

3. PÚBLICO OBJETIVO

- Describir el perfil su público objetivo aplicando las variables psicográficas del estilo de vida de
Arellano Marketing.
- Realizar un mapa de empatía para conocer las motivaciones de los clientes y a explorar
diferentes caminos para la toma de decisiones.
- Realizar un buyer persona o cliente ideal. Buscar responder ¿Quiénes son las personas
beneficiadas por tu proyecto? ¿Sobre quién tendrá mayor efecto?

4. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

- Elegir y sustentar 3 estrategias de comunicación

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5. ESTILO/TONO DE COMUNICACIÓN

- Elegir y sustentar su estilo y tono de comunicación

6. MENSAJES CLAVES

- ¿Qué es lo que quieren comunicar? ¿Cuáles son los beneficios del proyecto? ¿Por qué debemos
creerles?

7. SELECCIÓN DE LOS MEDIOS Y ACCIONES/TÁCTICAS

Realizar una campaña 360°. Elegir un tipo de medio y acción para cada uno. Sustentar su elección.
Aplicar con piezas creativas para cada medio. (PARA EL TRABAJO FINAL DE LA SEMANA 16 SE
DEBERÁN REALIZAR LAS PIEZAS CREATIVAS).

- Publicidad exterior (1 panel o valla)

- Prensa escrita (1 aviso)
- Radio (1 spot o mención mínimo de 8 seg.)
- Televisión (1 spot mínimo de 20 seg.)
- Medios digitales (banner, SEO o SEM)
- Redes sociales (post o historia)
- Activaciones (1 evento)

8. PRESUPUESTO Y CALENDARIO

- Establecer un presupuesto y cronograma de medios y acciones del plan de comunicaciones para el

primer año del emprendimiento.

PRESENTACIÓN DEL DOCUMENTO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

• Debe incluir índice, bibliografía y anexos. Se citan todas las fuentes. Extensión
máxima 10 páginas.
• La redacción es clara y sin errores ortográficos.
• Se aplicará safe assign del 20%
• Si no cumplen con las indicaciones se aplicará. (-1) a cada punto.
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RÚBRICA DE EVALUACIÓN AVANCE TRABAJO FINAL
Criterios
Satisfactorio
Presenta el Business Model Canvas
completo visualizando los objetivos y
Presentación del proyección de resultados de la empresa,
pidiendo visualizar los puntos
modelo de negocios importantes para el crecimiento de la
[2 puntos]
empresa.
[2 puntos]
Realiza un análisis profundo y pertinente
de los factores del entorno, identificando
Análisis de la
variables claves que afectan a su
situación proyecto y sustentado en fuentes
[2 puntos] confiables. Con la información realiza el
análisis FODA de sus 4 elementos.
[ 2 puntos]
Los objetivos de Plan de Comunicación
Objetivo de
son precisos, bien redactados, conforme
Comunicación el valor diferencial del emprendimiento.
[2 puntos]
[2 puntos]
El equipo describe al público objetivo,
evidenciando un conocimiento de su
Público Objetivo
potencial cliente describiéndolo por
[2 puntos]
medio del Buyer persona.
[2 puntos]
El equipo selecciona 3 estrategias de
comunicación adecuadas para los
Estrategia de
objetivos de su emprendimiento. Logra
Comunicación justificar la elección de las estrategias y
[2 puntos] su impacto en el Plan.
[2 puntos]
El plan presenta los mensajes claves
alineados con las estrategias y el perfil
Mensajes claves del cliente. Los mensajes están
[1 punto] redactados con claridad.
[1 puntos]
Nivel
En proceso En inicio
Presenta el Business Model
Presenta el Business Model
Canvas incompleto y de
Canvas incompleto, sin poder
forma deficiente, sin poder
visualizar correctamente los
visualizar correctamente los
objetivos y proyección de
objetivos y proyección de
resultados de la empresa,
resultados de la empresa,
pidiendo visualizar los puntos
pidiendo visualizar los puntos
importantes para el
importantes para el
crecimiento de la empresa.
crecimiento de la empresa.
[1 puntos]
[ 0 puntos]
No realiza un análisis
profundo y pertinente de los
Realiza un análisis de los
factores que afectan al
factores, identificando
proyecto y sustentado en
variables que afectan a su
fuentes confiables. Realiza un
proyecto, sustentado en
fuentes confiables. Con la
análisis carente de
profundidad y/o pertinencia
información realiza el análisis
y/o fuentes confiables. Con la
FODA de 3 o menos elementos.
información realiza el análisis
[1 punto]
FODA de 2 o menos factores.
[ 0 puntos]
La elaboración de objetivos
Algunos objetivos están bien
es deficiente, no integra al
redactados, los objetivos
emprendimiento o no
contienen más del 50% de los
específica el resultado
puntos solicitados.
esperado.
[1 puntos]
[ 0 puntos]
El equipo no describe de
El equipo describe de forma forma correcta al público
parcial al público objetivo. objetivo. Ni evidencia
Evidencia parcial conocimiento conocimiento de su potencial
de su potencial cliente a través cliente a través del Buyer
del Buyer persona. persona
[1 punto]
[0 puntos]
El equipo selecciona 2 o menos
El equipo no selecciona
estrategias de comunicación
adecuadamente las
y/o lo realiza parcialmente para
estrategias de comunicación.
lograr los objetivos de su
No logra justificar totalmente
emprendimiento. No logra
la elección de las estrategias
justificar totalmente la elección
comunicacionales
de las estrategias
comunicacionales.
[0 puntos]
[1 puntos]
El plan presenta los mensajes
Su respuesta es insuficiente o
claves, los cuales tienen una
no utiliza los conceptos vistos
relación parcial con la
en clase.
estrategia. Los mensajes están
redactados con poca claridad.
[ 0 puntos]
[0.5 puntos]
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El tono de comunicación es congruente y
Tono de con la estrategia de la campaña y está
justificado en las diferentes acciones que
Comunicación recomienda el Plan de Comunicación.
[1 punto]
[1 punto]
El equipo selecciona lo medios más
adecuados conforme el perfil del cliente
Selección de para la transmisión de los mensajes. Se
demuestra la optimización del
medios presupuesto para lograr los objetivos que
[3 puntos]
se buscan en el Plan de Comunicación.
[3 puntos]
El equipo propone un mix de tácticas y
Tácticas y acciones acciones de comunicación, alineados con
de comunicación la estrategia. Justifica la elección de estos
[3 puntos] medios en el Plan de Comunicación.
[3 puntos]
Diseña un cronograma y presupuesto
Presupuesto y para la propuesta de su emprendimiento
alineados al Plan de comunicaciones, que
calendario sirve de control para todo el proceso.
[2 puntos]
[2 puntos]
El tono de comunicación es
Su respuesta es insuficiente o
congruente pero no logran
no utiliza los conceptos vistos
justificar las acciones que
recomienda el Plan de
en clase.
Comunicación.
[0 puntos]
[0.5 puntos]
El equipo selecciona diversos
El equipo no selecciona los
medios parcialmente
medios adecuados al perfil
adecuados al perfil del cliente.
del cliente.
Hay poca demostración de la
optimización del presupuesto
para lograr los objetivos que se
buscan en el Plan de
Comunicación.
[ 0 puntos]
[2 a 1 puntos]
El equipo propone un mix de
tácticas y acciones de El equipo no presenta un mix
comunicación, pero no son de táctica y acciones de
efectivas ni tampoco se comunicación.
justifican su elección en el plan
de comunicación. [ 0 puntos]
[2 a 1 puntos]
Diseña un cronograma y
Diseña un cronograma y
presupuesto que no son
presupuesto para la propuesta
coherentes con la propuesta.
de su emprendimiento.
No están alineados al Plan de
Algunos de estos elementos no
comunicaciones y/o no sirven
están alineados al Plan de
para controlar el proceso
comunicaciones y/o no sirven
en su totalidad para llevar el
control de todo el proceso
[1 punto]
[ 0 puntos]