Universidad Latina de Panamá

República de Panamá

Nombre:
Kimberly Hernández
Aryann Zamora

Materia:
Estrategia de Ventas y Promoción

Profesor:
Hubert Green

Tema:
Coca Cola

Fecha de Entrega:
3 de junio de 2023
LA REVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Candler es un pionero en el mundo de la publicidad y utiliza varios métodos
innovadores para promover marcas, anuncios impresos, signos de luz y
promoción de muestras gratuitas son solo unos pocos métodos utilizados por
Candler.

En la década de 1920, Coca-Cola se convirtió en una marca reconocida en todo

el mundo, la compañía se expandió a Pasar Baru y comenzó a ocurrir en botellas
de vidrio.

En este caso, esta compañía es conocida por su marketing innovador y creativo.

Ha utilizado varias técnicas de marketing durante muchos años, incluidas
campañas publicitarias, patrocinadores deportivos y promociones en las redes
sociales, lo que logró mantener su relevancia en la cultura popular a través del
marketing inteligente y efectivo.
Uno de los principales objetivos de la compañía Coca-Cola es contribuir a
construir una sociedad mejor. Este compromiso comienza con una reducción en
el azúcar de sus bebidas y el lanzamiento de bebidas nuevas y diferentes.
También implica una reducción en los impactos ambientales, promoviendo una
carrera satisfactoria para sus empleados y aumentando el desarrollo económico
de la comunidad en la que opera. Junto con un compañero de embotellado en
todo el mundo, la compañía Coca-Cola usa a más de 700,000 personas.

Tener productos que a la gente le gustan no es lo único que se necesita para

convertirse en una de las compañías más valiosas del mundo. Según David
Butler, vicepresidente de innovación y espíritu comercial de Coca-Cola y autor
de Design To Grow Book: Cómo Coca-Cola aprende a combinar la escala y la
devidad (y cómo también puede), junto con Lisa Tischler, Coca-Cola Usé estas
siete estrategias de marketing y diseño que revisamos a continuación y eso la
llevó a convertirse en una marca tan reconocible en los Strets of Shanghai como
en su ciudad natal de Atlanta en la década de 1920. Estas estrategias sirvieron
para posicionar a Coca-Cola como una marca única y pionera, muchas de sus
estrategias se han copiado a lo largo de la historia e incluso sentar las bases de
las mejores estrategias de trabajo en la actualidad.
UN LOGOTIPO CON UNA FUENTE QUE TRASCIENDE LA ERA:
El logotipo de Coca-Cola permanece, pero hay un toque específico como si
explotara con uno de los sistemas operativos. Este es un buen toque para todos
los amantes de Coca -Cola y agrega una pegatina y una cubierta de la misma
botella. En combinación con el color de la goma (rosa)

DISTRIBUIREMOS UNA NUEVA BOTELLA DE SU PROPIEDAD:

Un nuevo diseño de botella que aclara a los consumidores que los consumidores
se convierten en productos de nivel premium que no se pueden confundir con
otras bebidas marrones en la misma botella de vidrio transparente. El nuevo
contenedor debe ser masa utilizando dispositivos existentes, pero es diferente al
mismo tiempo.

MANTENER EL ALTO NIVEL COMO MARCA

Esto indica el comienzo de lo que la compañía llama el "Entre+ Retornas+ Ganas",
una asociación de franquicias con el hombre de embotellado. Recientemente, hay
más de 250 embotelladores independientes en todo el mundo. "La compañía de
Coca -Cola no es una gran empresa, sino un sistema de PYME", escribió Butler.

PROMOCIÓN
Por cada 5 tapas verdes marcadas con la palabra “promoción” más cinco (1)
envases de 2Lrefpet vacíos que retornes, recibe 1 Botella 2L retornable
completamente gratis. Con el nuevo sabor, formula, envase y un toque en el logo.
ESTRATEGIAS
Una sola fórmula, no probada: La receta original es un secreto comercial
almacenado en un banco en Atlanta, pero definitivamente diseñamos una buena
adicción que desea comprarlo todos los días. El nuevo sabor es una mezcla de
toque con sabor a goma pequeña y recetas originales al dar una nueva imagen
dulce y colorida al paquete.

La estrategia de marca de esta empresa es mantener su esencia, por más que

pase el tiempo, rompiendo barreras su estándar está por sobre toda su
competencia; siendo los número uno del mercado por todos los recursos que
integra la gaseosa COCA COLA y demás derivados.

PERÍODO DE LA PROMOCIÓN
Promoción valida desde el primero (1) de julio de 2023 hasta el 31 de agosto de
2023 o hasta agotar existencias de tapas marcadas con la promoción.

LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

·Comerciales de tv
Para todos, Coca-Cola: Acabamos con el mejor anuncio de Coca-Cola. El honor
recae en «Para Todos», un anuncio brillante por su simplicidad y su contundencia
en un ejercicio de «Copy» brutal basado en las formas de la botella de Coca-
Cola. El anuncio fue exhibido en 80 países y fue traducido a 20 idiomas y es
considerado como el mejor anuncio de Coca-Cola.
Queremos tomar en cuenta unos de los mas famosos comerciales de Coca-Cola
para darle vida a la nueva imagen, siendo así la empatía de las personas hacia
otras cuando estamos pasando por algún momento difícil o simplemente
queremos ser recordados por nuestras buenas intenciones.
·Degustaciones (Pequeña Historia con la competencia `Pepsi)
Coca-Cola se renovó en todo el mundo para Decadsa, pero un competidor muy
duro había salido a principios de los 80: Pepsi. La compañía había ganado más y
más seguidores con anuncios en los que participaron Michael Jackson, Michael J
Fox o Cindy Crawford, y su éxito ya no creció gracias a una espectacular
campaña publicitaria llamada "The Pepsi Challenge" ('The Pepsi Challenge') . .
El desafío Pepsi fue tan simple como efectivo. Las personas que participaron
hicieron una "degustación ciega": había dos vasos con un colatón no
infectado, uno con Coca-Cola y otra con Pepsi. Aparentemente parecían ser
las mismas, y detrás de ellas estaban las botellas con las que cada vaso se
había llenado (o los ocultaba bajo cilindros de papel). El resultado según las
pantallas siempre fue el mismo. El sabor de Pepsis ganó una y otra vez. Los
ejecutivos de Coca-Cola, que descubrieron cómo su cuota de mercado de
esta bebida no se detuvo en 1886.
La modificación de la receta se evaluó con estudios de mercado
prometedores: el nuevo Coca-Cola, Sweetie, ganó tanto el viejo Coca-Cola
(el original) como el Pepsi. Todo parecía mostrar que Coca-Cola tomaba su
bebida de ganancias.

La base del éxito de Coca-Cola ha sido establecerse como “marca única” y

lo ha conseguido con unas estrategias de marketing sólidas desarrolladas a
lo largo de los años.
La estrategia inicial llevada a cabo en 1894 por Candler, uno de los
fundadores de la corporación, se basaba en que la marca estuviera
disponible en todos los lugares posibles. Lo consiguió gracias a la inmensa
cantidad de artículos promocionales que se promovieron: calendarios,
bandejas, relojes, murales, cochecitos, etc.

Producto y Marcas Participantes:

El Organizador ha establecido como productos participantes las
presentaciones de Coca-Cola Sabor Original, Fresca, Schweppes, Kist o
Jugo Del Valle 2L REF PET que son distribuidas y comercializadas por El
Organizador.

Consumidor/Participante: Toda persona física, mayor de edad, que

adquiere, disfruta o utiliza los productos participantes y que cumpla con la
mecánica acá establecida.
MECÁNICA DE LA PROMOCIÓN
Valor agregado: el producto no debe venderse, sino cómo resuelve los
problemas de sus clientes. Si el valor adicional no se transfiere, no puede
distinguirse de sus competiciones y, por lo tanto, se lo considerará como uno
más. La presencia de una guía que estira el camino de la venta es parte de
las personas motivadas.
Como herramienta para la estrategia de marketing de Coca-Cola, las redes
sociales son necesarias para el éxito de Coca-Cola en el mercado mundial y
en el mercado objetivo de Coca-Cola. Por otro lado, la compañía está
conectada con celebridades populares como artistas musicales, estrellas de
cine y jugadores de fútbol para anunciar sus productos en YouTube. En este
sentido, debemos recordar que usa películas y canciones populares
publicadas en YouTube para anunciar sus productos y más fácil para el
mercado objetivo de Coca-Cola y sus clientes potenciales. El uso de
celebridades populares como embajadores de la marca Coca-Cola ayudó a
la compañía a penetrar en el mercado objetivo, atraer a más consumidores
y, por lo tanto, obtener la ventaja competitiva de Coca-Cola en la bebida no
alcohólica.

Ganador: Será el Consumidor/Participante que siga las instrucciones

siguientes:
El participante deberá acudir a cualquiera de los lugares debidamente
identificados y señalizados con la presente promoción.

El participante deberá realizar la compra del producto Coca-Cola Sabor

Original, Fresca, Schweppes, Kist o Jugo Del Valle 2L REF PET y al momento
de esta compra, deberá presentar la taparrosca dorada y marcada junto a
su respectivo envase.

Realizados los pasos anteriores, el participante automáticamente recibirá un

descuento equivalente a (B./ 0.50) en la compra del producto Coca-Cola
Sabor Original, Fresca, Schweppes, Kist o Jugo Del Valle 2L REF PET.
LIMITACIONES ESPECIALES:
Serán aplicables las siguientes limitaciones especiales a la presente
promoción:
• La taparrosca marcada con la presente promoción equivale al descuento
de (B./ 0.50) en la próxima compra del producto Coca-Cola Sabor Original,
Fresca, Schweppes, Kist o Jugo Del Valle 2L REF PET.

Para redimir el descuento, el destinatario de la promoción deberá entregar

en el lugar debidamente identificado y señalizado con dicha promoción,
dentro del plazo promocional, la taparrosca original de esta promoción junto
con el envase de plástico retornable.

Deberá entenderse que el descuento aplica única y exclusivamente para una

sola compra del producto participante que se adquiera en el lugar
debidamente identificado y señalizado con dicha promoción.

El participante no podrá acumular taparroscas para obtener descuentos

mayores por la compra de un producto, por cuanto sólo se puede aplicar un
máximo de una taparrosca marcada por producto participante.
El descuento aplica única y exclusivamente para la próxima compra, es
decir, no podrá aplicarse el descuento en la misma compra en la que obtuvo
la taparrosca marcada.

En ningún caso podrá reclamarse el descuento presentando la taparrosca

marcada fuera del plazo promocional.

Los territorios aplicables a la presente promoción son los territorios donde el

Organizador distribuye y comercializa el producto participante.

APOYOS PUBLICITARIOS

PANAMÁ
 BIBLIOGRAFÍA

https://www.esloganmagazine.com/estrategia-de-marketing-y-publicidad-
de-coca-cola/

https://www.comunicare.es/evolucion-de-la-publicidad-de-coca-cola/

https://www.esloganmagazine.com/cinco-mejores-anuncios-de-coca-cola/

https://www.xataka.com/otros/1985-coca-cola-cambio-su-formula-cuando-
pepsi-estuvo-a-punto-derrotarla-salio-mal

https://coca-colafemsa.com/

https://www.cocacola.es/

https://journey.coca-cola.com/ecuador/terminos-y-condiciones

https://www.coca-cola.com.co/terminos-y-condiciones/Promocion-5-mas-1

https://www.coca-coladeuruguay.com.uy/novedades/legales-promocion-
vasos-coleccionables