Análisis interno

En la área administrativa sus objetivos, su misión y visión son claras y precisas, teniendo una buena
estructura organizacional, hay una buena planificación y la descripción de sus funciones es completa.
Su presidente Mauricio Medina Yepes lleva una amplia experiencia en la planeación estratégica
avanzada en procesos productivos financieros y de innovación, además su nuevo gerente fue gerente de
Postobón y tiene una amplia experiencia.
En el área del marketing, una de las fortalezas más contundentes son las campañas publicitarias, han
sido fuertes, dinámicas y atractivas para los clientes y el nivel del marketing digital también fue muy
exitoso tenido un buen nivel de aceptación entre los clientes, contando también que sus precios son
muy competitivos con una buena calidad de cerveza.
Debilidades
Tienen un fuerte competidor que es Bavaria además de que llevan muchos años en el mercado,al igual
que esta compañía ha hecho varias campañas agresivas e inversiones grandes para no bajar la guardia.
Central cervecería nacional fue demandada por no decir la verdad con la nueva marca de malta que era
100% natural, este acontecimiento resto confiabilidad ya que tocó hacer una rectificación del producto.
En el área contable las fortalezas son que cuentan con un buen capital de trabajo y financiamiento y su
inversión inicial fue de 400 millones de dólares y en su primer año tuvo unos ingresos de 100 millones
de dólares llegando al 5% del mercado nacional.
Con el gobierno se planeó que en el plan de desarrollo se iba a manejar en los primeros siete años
exentos de renta por ser un negocio emprendedor.
Debilidades no se evidencian los estados financieros al público, los datos que han sido recolectados
fueron encontrados en revistas de economía y periódicos.
En el área de recursos humanos sus trabajadores tienen un buen ambiente de de trabajo, su salario y sus
prestaciones son adecuadas, tienen oportunidades de carrera, hay un buen liderazgo en la empresa el
personal es idóneo en cada cargo.
En el área de producción, su fortaleza es que es, una de las plantas innovadoras y sostenibles cumple
con las normas y estándares que se exigen, además cuentan con modernos equipos conllevando una
buena capacitación a la práctica de la producción de la cerveza, estas tecnologías permiten un buen
manejo a los recursos, llegando a tener un reconocimiento por Colciencias en la categoría de
innovación de proceso.
Debilidad hay que mantener ciertos requerimientos en la producción de la cerveza Heineken para que
el producto sea el mismo.
La cadena de valor podemos ver que manejan un gran portafolio como son la cerveza nacional Andina
y extranjeras como la Heineken, Coors Light, Tecate, Sol, Miller Genuine Draft, y Miller Lite, todas de
amplia trayectoria, reconocimiento mundial. Al igual que cuentan con un excelente talento humano y
experimentado en la mayoría de las áreas y contando que hacen procesos únicos e innovadores.

El benchmarkeing es el punto de referencia sobre el cual compararemos algunas de las áreas con la
empresa Bavaria.
La empresa Bavaria es el mayor productor de cerveza nacional, sus ventas anuales son 42litros de
cerveza aproximadamente y su capacidad de producción es de 26 millones de hectolitros anuales,
mientras que Central Cervecería Nacional tiene la capacidad instalada de tres millones de hectolitros
anuales.
Bavaria es líder con la marca Pony Malta, aunque en julio lanzaran su nuevo producto Pony Malta Vital
con vitaminas. Y el nuevo producto de Central Cervecería Nacional Natumalta con ingredientes
naturales.
El portafolio de Bavaria es amplio tienen bebidas alcohólicas nacionales e internacionales y bebidas no
alcohólicas como agua y maltas, al igual la empresa Central Cervecería Nacional maneja bebidas
alcohólicas nacionales e internacionales y la bebida malta Nutimalta.

BIBLIOGRAFIA
https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-4213305
https://www.dinero.com/empresas/articulo/cuales-son-las-medidas-cautelares-solicitadas-por-bavara-contra-la-central-
cervecera-de-colombia/279148
https://www.larepublica.co/economia/en-el-plan-nacional-de-desarrollo-se-mantendrian-los-beneficios-de-las-rentas-
exentas-2838902
https://www.portafolio.co/negocios/empresas/central-cervecera-de-colombia-inaugura-su-planta-en-sesquile-529168
http://www.centralcervecera.com.co/