RESUMEN EJECUTIVO

La empresa Coca Cola es reconocida en todo el mundo con muchos años de trayectoria
desde 1886, su producto más conocido que tiene el mismo nombre que la empresa Coca
Cola es ampliamente distribuido en enormes cantidades dentro de todo el mundo, esta
bebida en sus inicios era vendida como tónico.

Esta bebida logro hacerse muy conocida a nivel mundial por lo que, con el pasar de los
años pudo sacar muchos más tipos de bebidas para todo tipo de sectores de mercado,
y para todos los gustos y edades de las personas. La marca se hacía tan conocida que
comenzó a salir en muchos otros productos diferentes. También con el pasar de los años
la forma y el tamaño variado de las botellas de las bebidas iban haciéndose más variados
para el gusto del cliente. También se di una fuerte competencia con Pepsi con quien
tuvo problemas en varias partes del mundo. Las estrategias que ahora utiliza son las que
vende momentos disfrutando una Coca Cola.
 INTRODUCCION
Este trabajo vamos a hablar del plan de marketing de la empresa coca cola de las cuales
vanos a investigar punto específicos, del análisis del entorno general de las cuales se va
a enfatizar sobre la parte demográfica, económica, político y legal, sociocultural y
también del análisis del entorno especifico donde se nombrara a las competencias que
tiene la empresa coca cola, los clientes que son los potenciales consumidores de los
productos de la empresa coca cola, y los proveedores con los que cuenta la empresa.
Luego del análisis interno donde se hará un análisis de la empresa describiendo la
empresa y elaborando el análisis FODA, las estrategias genéricas de la empresa y sus
ventajas competitivas. Realizando también una investigación de mercado y sus fuentes.
Después se formulará la estrategia de marketing, donde primero se hará el análisis del
mercado, estableciendo sus objetivos y formulando las respectivas estrategias de
marketing las cuales serán: segmentación, posicionamiento, crecimiento y estrategias
de competencia. Se hablará también de la mezcla de marketing de la empresa, del
producto, precio, plaza, promoción y el plan en acción.
CAPITULO I

2. ANALISIS DEL ENTORNO ESPECIFICO

2.1 COMPETENCIA
La mayor competencia de la empresa coca cola es Pepsi con la cual han competido por
muchos años no solo con sus productos más populares los cuales son la coca cola y Pepsi.
Sino también con demás bebidas que venden sus respectivas empresas, como:

COCA COLA PEPSI

FANTA MIRANDA
COCA COLA LIGTH PEPSI LIGTH
SPRITE 7 UP
COCA COLA ZERO PEPSI MAX
DASANI PROPEL
COCA COLA LIMON PEPSI TWIST

La competencia y las estrategias que usan ambas empresas para promocionar sus
productos, más que todo las más conocidas, las cuales son Coca Cola y Pepsi, siempre
fue agresiva ya que ambas se hicieron muy conocidas a lo largo de muchos años, algunas
de sus publicidades son haciendo uso de la marca de la competencia y hace ver mejor a
sus propios productos desprestigiando a los de la competencia. La competencia entre
estas empresas ya lleva muchos años,
También durante muchos años aparecieron diferentes tipos de bebidas parecidas a la
coca cola que decían ser las bebidas gasificadas originales algunas de estas tenemos:

 Cola Coke
 Afri cola
 Candy Cola
 Carbo Cola
 Coca Beta
 Café Cola
 Cold Cola
 Fuor Cola
 Kola Kola
 Prince Cola
 Sherry Cola
 Entre otras
Estas bebidas con los años fueron desaparecieron porque no pudieron posicionarse en
el mercado y no pudieron competir con la empresa coca cola.
También ambas empresas han lanzado botellas que son reciclables, las cuales son de
origen vegetal y a materia prima.
2.2 CLIENTES CONSUMIDORES
Los consumidores de los productos cocan cola son miles en todo el mundo y de los cuales
mayormente son jóvenes. La publicidad a principios iba dirigida a padres de familia y
viendo que entraban bebidas y eran muy competitivas su estrategia fue cambiando por
lo que dirigieron su estrategia hacia los jóvenes lo que funciono e hizo que los
consumidores se incrementaran de forma que se llegó a posicionar entre la bebida más
conocida en todo el mundo.
En la actualidad el producto de la empresa Coca Cola tiene su segmento de mercado
establecido por lo que cuenta con una gran variedad de bebidas. En la actualidad cuenta
con más de 500 marcas de bebidas algunas de ellas son:
- Coca Cola Zero: Bebida sin azúcar dirigida a los que desean conservar su peso y se
cuidan de las calorías.

- Fanta: Dirigido a los jóvenes.

- Sprite: Dirigido a las familias, por lo que dice que es para acompañar a las comidas.
- Nordic Mist: Dirigida a personas profesionales que tienen trabajos rutinarios, y desean
escapar de la rutina.

- Del Valle: Bebida de extractos. Para las personas que buscan lo natural.

- -aquarius: Dirigida a personas de vida activa y saludable.

- Powerade: Esta bebida esta dirigida a los deportistas.

- Dasani: Dirigida a las personas que les gusta lo tradicional agua natural sin colorantes
ni saborizantes.

2.3 PROVEEDORES
Algunos de los mejores proveedores con los que cuenta la empresa Coca Cola son:
- Imbera: Productor de enfriadores comerciales.
- Suplier.
- Sustainability
- Quality
La empresa Coca Cola busca a sus proveedores de acuerdo a:
- Debe cumplir con las Regularización y Leyes.
- No al trabajo forzado
- No debe hacer maltrato laboral
- No debe haber discriminación
- Debe cumplir con leyes de Libertad y Asociación
- Debe contar con una buena Higiene y Seguridad
- Debe cumplir con todas las leyes referentes al medio ambiente
- Debe cumplir con la ley referido a los salarios al igual que las horas de trabajo.