Universidad Nacional Autónoma De Honduras

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas & Contables.

Departamento de Mercadotecnia

DMC-030 Métodos y Técnicas de Investigación

Sección 1300

Modalidad Presencial

Tendencias en el Mercado Laboral de los Egresados de Mercadotecnia

Docente:

PhD. Fernando Flores

Alumnos:

Yailine Gissell Andino 20211022726

Tommy Enmanuel Oliva 20211002225

Diego Enrique Martínez 20191002914

Zoet Erazo Rivera 20211022211

Viviani Rachel Alvarado 20201000925

Chris Perdomo Villalobos 20141032086

Ciudad Universitaria

TEGUCIGALPA MDC. 01 de mayo DEL 2023 HONDURAS C.A

Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN............................................................................................................................................................... 3

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RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………………………………….6

ANTECEDENTES………………………………………………………………………………7

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA……………………………………………………...10

OBJETIVOS..................................................................................................................................................................... 11

PREGUNTAS DE LA INVESTIGACIÓN.......................................................................................................................... 12

JUSTIFICACIÓN.............................................................................................................................................................. 13

VIABILIDAD..................................................................................................................................................................... 15

DELIMITACION DEL PROBLEMA………………………………………………………….16

Marco Referencial……………………………………………………………………………17

Marco Teorico………………………………………………………………………………...17

Marco Conceptual……………………………………………………………………………21

Marco Contextual…………………………………………………………………………….23

Marco Historico……………………………………………………………………………….24

FUNDAMENTO DE LA IDEA………………………………………………………………..29

ALCANCE……………………………………………………………………………………29

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN………………………………………………………..30

MARCO MUESTRAL……………………………………………………………………….30

PLANTEAMIENTO DE HIPOTESIS……………………………………………………….31

RECOPILACIÓN DE DATOS………………………………………………………………33

GRAFICOS……………………………………………………………………………………39

ANALISIS DE RESULTADOS………………………………………………………………56

CONCLUSIONES…………………………………………………………………………….58

RECOMENDACIONES……………………………………………………………………….61

GLOSARIO……………………………………………………………………………………..62

ANEXOS……………………………………………………………………………………….64

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS…………………………….………………………….65

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INTRODUCCIÓN

En el presente proyecto “Tendencias del Mercado Laboral de los Egresados de la

Carrera de Mercadotecnia” se presenta el desarrollo del proceso metodológico de la
investigación y todo lo que éste conllevo.

Se abre con los antecedentes de la investigación en el que se describen tres

investigaciones de carácter internacional, regional y nacional. Estas investigaciones giran
en torno a temáticas de relevancia para el contexto investigativo que se llevó a cabo (1-
Demandas del Mercado Laboral de los Graduados de la Universidad de Granada; 2-
Recolección de Antecedentes e Información de la demanda de profesionales de Diseño
Industrial; 3- Análisis del Mercado Laboral enfocado en la PEA juvenil de la ciudad de
Danlí, El Paraíso Honduras).

Luego, se establece el planteamiento del problema; donde se desarrolla el

enunciado de la problemática a tratar (desafíos que presenta el mercado laboral de
Mercadotecnia); además de la formulación del mismo (qué comportamiento ha
presentado el mercado laboral del área).

Siguiéndole, se definen los objetivos investigativos; el general (describir el

comportamiento presentado en el mercado laboral de los actuales mercadólogos con
determinadas características) y los específicos. Además, se realizan las preguntas
investigativas a los cuáles se les buscará respuesta en el transcurso de la investigación.

Consiguiente de esto, se da la justificación de la investigación, en ésta se plantea

el porqué de la investigación (se brinda un contexto general de la actualidad real; se
describe qué se desea proporcionar gracias a este y cómo será de ayuda para todo
aquel que deseé leer el proyecto investigativo). A parte de esto, se aclara cómo y por
qué este proyecto posee viabilidad (delimitación del problema).

Posterior a esto, se desarrolla el Marco Referencial dividido en 4 partes. En la

parte 1 se establece el Marco Teórico en el que se analizan ciertas especificaciones
teórico-conceptuales. En esta sección se identifican fuentes primarias y secundarias en

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relación a la Mercadotecnia y a las diversas variables que ésta contiene; todo dentro de
un contexto nacional, regional e internacional.

Mencionando así, variables en relación al mercado laboral en Honduras; las

posibilidades que la carrera de Mercadotecnia ofrece hablando en un contexto general
según su función, naturaleza, características y valores. Además, las tendencias
mundiales presentadas en el área de Mercadotecnia en la actualidad; las tendencias que
toman en cuenta las empresas al momento de contratación.

En la parte 2 se establece el Marco Conceptual en el cual se toma en

consideración las variables y el entorno teórico-descriptivo desarrollado en el marco
anterior. Describiendo a profundidad los diversos análisis en torno al mercado laboral
nacional; incluyendo estadísticas que definen qué carreras poseen un mayor grado de
demanda en Tegucigalpa, Honduras.

Continuando con la tercera parte, siendo este el Marco Contextual en el que se

introduce nuevamente al lector en el contexto investigativo del proyecto; además de
presentar de forma visual el lugar dónde se llevará a cabo dicho proceso.

Por último, la cuarta parte, en la que se desarrolla el Marco Histórico;

efectuándose algunas precisiones históricas conceptuales. Se aplica la demarcación de
los hechos pasados, en la que se establece cuáles han sido las diferentes fases por las
que ha transitado la Mercadotecnia, y cómo está ha surgido propiamente de la necesidad
creada por divulgar de forma masiva la información.

Luego, del desarrollo analítico de variables y textos (Marco Referencial), se

establece el enfoque que presenta la idea; es decir el fundamento de la misma.
Exponiendo el alcance y diseño investigativo que ésta posee.

Seguido a esto, se muestra el cuestionario desarrollado para la obtención de

respuesta de la muestra. En este se realizaron preguntas en torno a los participantes que
tenían un emprendimiento o que se encontraban en el área comercial; o bien, en ambas.
Además, se segrego de los participantes que actualmente se encontraban trabajando y

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los que no ejercían ningún tipo de oficio/trabajo. Finalmente se cerró la encuesta con las
preguntas de carácter demográfico.

A su vez, se describe el marco muestral de la investigación (características;

factores demográficos, etc.) Y luego, se establece el planteamiento de la hipótesis, en
ésta se establece una de carácter positivo (H₁) y una nula (H₀) en torno a la problemática
establecida.

Finalmente, se establecen las conclusiones; es decir proposición consecuente

fruto del proceso investigativo obtenido de los resultados, y en general de todo el
proyecto realizado.

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 RESUMEN EJECUTIVO

Debido a la influencia actual que tiene el marketing en el sector económico del país
y el mundo, es necesario mostrar a todo aquel ciudadano que presente un interés en
dedicar su vida profesional al desempeño de la creación de valor y el servicio al cliente,
cómo se encuentra el mercado laboral de la carrera que estudia o que aspira a estudiar.

La forma más adecuada para ver en qué consiste dicho mercado es conocer las
tendencias laborales que se ven implicadas en los recientes egresados de
Mercadotecnia.

Dicen que en la cancha se aprende verdaderamente a ejercer una profesión. Por

ello, los egresados son los mejores voceros para contar cómo es la carrera, qué
funciones desempeñan en su día a día y los retos que deben enfrentar como
profesionales.

Siendo esto, una muestra clara de la realidad que vive cada uno de los graduados
del área. Además de permitir establecer una posible imagen de las oportunidades y
amenazas que se pueden ver implicadas en esta profesión, ya sea en un corto o largo
plazo.

El proceso de recopilación de datos fue posible debido a la apropiada aplicación de

los diversos métodos investigativos y científicos utilizados a lo largo del proyecto.

A partir de la evidencia recolectada fue posible obtener resultados específicos en

torno a nivel de desempleo, desempeño laboral, rubros de desarrollo, grados de
emprededurismo y saturación de mercado.

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 ANTECEDENTES

El primer trabajo corresponde a (Universidad de Granada, s.f), quienes realizaron el:

Estudio sobre las demandas del mercado laboral a los graduados de la Universidad de
Granada de España. En este trabajo se empleó una metodología descriptiva y
correlacional de tipo transversal, ya que la información obtenida a través de los
cuestionarios administrados represento la opinión de los empleadores en el momento en
el que se realizó el trabajo. Al ser una metodología correlacional, se limitaron a dar
información descriptiva de la población objeto de estudio, sin tener la posibilidad de
demostrar relaciones causales entre las variables.

La investigación se enmarcó dentro de un proyecto viable. La muestra estudiada se

llevó a cabo entre las 1.027 entidades públicas y privadas usuarias de los servicios del
Centro de Promoción de Empleo y Prácticas de la Universidad de Granada. El
instrumento usado para la recogida de datos ha sido el “Cuestionario a Empleadores”;
cuya elaboración consta de 45 ítems. El procedimiento consistió en enviar un correo
electrónico a los usuarios pre electos para contestar el cuestionario.

El estudio confirmó que el mayor porcentaje de titulados contratados (60%), se

encuentran desempeñando puestos técnicos, que incluyen a aquellos puestos en los que
se requiere un alto nivel de cualificación profesional para su desempeño y que están
relacionados con el nivel académico adquirido a través de su paso por la institución
universitaria; un 15.8% ocupan puestos de mandos intermedios, y un 5% puestos
directivos. Por tanto, se concluyó que la participación de los egresados universitarios en
el área laboral con relación a su nivel formativo ascendería a una cifra de 78. 4 %.

Este trabajo se relaciona con la investigación en curso, ya que propone un estudio

sobre las tendencias laborales entorno a una determinada universidad; a través de un
claro y bien estructurado proceso metodológico, en el que se hizo uso de instrumentos
de medición que permitieron describir de forma detallada la resolución a la que se llegó.
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 Un segundo trabajo de (Graciela Amadío, s.f.) La Universidad Nacional de Cuyo,
Argentina denominado: Recolección de Antecedentes e Información de la demanda de
profesionales de Diseño Industrial. Se trata de un proyecto viable, el cual define su
alcance entorno al área descriptiva y correlativa (variable tiempo tomada a comparación).
A su vez, se menciona que se utilizó la técnica de entrevista y los instrumentos de
observación y análisis de contenido. La muestra está constituida por 243 avisos
solicitando personal profesional en el área de Diseño Industrial.

Este estudio permitió el acercamiento a la resolución de algunas respuestas; ya que

se infiere cuáles son las especialidades con mayor solicitud de contratación y qué
condiciones necesita el profesional; entre éstas se menciona: manejar ampliamente
herramientas informáticas, disposición de tiempo y comprobación de experiencia.

También se demostró que, frente a la amplia oferta presentada, la demanda de

profesionales del área es baja, esto debido a dos factores; uno de carácter
socioeconómico entorno al escaso desarrollo que se le ha dado a la provincia del Diseño
Industrial; y el otro, de carácter organizacional; éste debido a la falta de implementación
de departamentos de marketing y de desarrollo de productos en la mayoría de empresas
del área.

Este trabajo se relaciona con la investigación planteada, ya que muestra cuál es el

grado de demanda laboral de una determinada carrera; además de mostrar los posibles
factores que se ven influenciados en ésta. Siendo esto resultante del apropiado empleo
del proceso metodológico, en cuál se hizo uso de instrumentos de medición que
permitieron describir de forma detallada la resolución a la que se llegó.

Un tercer trabajo de (Jeréz, 2017), lleva por título: Análisis del Mercado Laboral
enfocado en la PEA juvenil de la ciudad de Danlí, El Paraíso, Honduras. Se trata de un
proyecto especial, cuyo enfoque principal enmarca a la población económicamente
activa del área. El marco muestral se obtuvo de la ciudad de Danlí, El Paraíso. Se
identificó dos distintas poblaciones de estudio; la primera, estudiantes de último año

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pertenecientes a institutos técnicos y de capacitaciones; y la segunda, la población
conformada por empresas asociadas a la Cámara de Comercio e Industrias Danlí.

La metodología empleada consistió en hacer uso del instrumento de medición de

encuestas para analizar las variables que se introdujeron. El alcance de la investigación
fue correlacional ya que se midió la relación entre la oferta académica y la demanda de
personal con formación en las áreas de administración, contabilidad y finanzas, hotelería
y turismo e informática.

El estudio mostró la importancia de la micro y pequeña empresa en la vida

económica de la ciudad. Además de confirmar que la demanda de puestos de trabajo en
las empresas, con la oferta de mano de obra calificada, mantienen una relación
dependiente; esto debido a la incidencia que presenta el empresariado, dando como
resultado la generación de puestos de trabajo a poblaciones vulnerables.

Este trabajo se relaciona con la investigación planteada, ya que muestra el análisis

desarrollado del Mercado Laboral de un área determinada; todo esto presentado a través
de la metodología de la investigación; en el que se hizo uso de instrumentos de
medición: encuestas. Además, se emplearon programas como Excel y SPSS 19.

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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

ENUNCIADO

El mercado laboral de los egresados de la carrera de mercadotecnia en Tegucigalpa,

Honduras plantea varios desafíos. Algunos de los principales problemas que enfrentan los
egresados son la falta de oportunidades laborales en la ciudad, la falta de reconocimiento
de la carrera por parte de algunas empresas, la alta competencia en el mercado laboral y
la falta de habilidades especializadas en áreas como el marketing digital y la gestión de
redes sociales. Además, muchos egresados enfrentan dificultades para encontrar trabajos
que se ajusten a sus expectativas salariales y a sus intereses profesionales. La mayoría
de los trabajos disponibles suelen ser de nivel básico, con salarios bajos y pocas
oportunidades de crecimiento profesional.

Este problema plantea la necesidad de analizar las barreras que los egresados de la
carrera de mercadotecnia enfrentan al buscar empleo en el mercado laboral. Algunas
posibles dificultades podrían incluir la falta de experiencia laboral previa, la falta de redes
de contacto, la falta de conocimientos sobre las tendencias del mercado laboral, entre
otros.

Ante ello se presentan diversas variables de las cuales se necesita requerir al

concluir esta carrera, y es que la experiencia laboral es algo muy significativo para las
empresas de hoy en día. Presentándose así, como una problemática a tratar, ya que esto
reduce las oportunidades de conseguir trabajo para muchos egresados de la universidad.

Dentro de las afirmaciones sobre este fenómeno, se dice que el mercado de trabajo
de la carrera, puede presentar cierto desequilibrio debido a los múltiples campos laborales
que este presenta, ya que se vuelve más amplio y generalizado el término del contexto
del mercado laboral de Mercadotecnia. Existiendo la posibilidad de aplicarlo (lo
aprendido), pero no bajo las condiciones o expectativas anheladas.

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 Formulación del problema

¿Cómo ha sido el comportamiento del mercado laboral para los egresados de la

carrera de mercadotecnia en Tegucigalpa, graduados del año 2019 al 2022 de las
principales universidades?

OBJETIVOS

Objetivo General:

Describir cómo ha sido el comportamiento del mercado laboral para los

egresados de la carrera de mercadotecnia en Tegucigalpa, graduado en el año 2018-
2022

Objetivos Específicos:

 Mostrar el estado actual del mercado laboral para egresados de la carrera de

Mercadotecnia
 Describir las posibilidades laborales de futuras generaciones de mercadólogos en
Tegucigalpa, Honduras.
 Establecer cuáles son las tendencias laborales del campo de mercadotecnia en la
actualidad o de Tegucigalpa.
 Describir las variables sociodemográficas de los egresados de la carrera de
Mercadotecnia de diferentes universidades en Tegucigalpa

 Determinar el grado de emprendedurismo en los egresados de Mercadotecnia.

 Determinar en qué rubros principales se están desarrollando los egresados.

 Identificar el nivel de desempleo en los egresados

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 PREGUNTAS DE LA INVESTIGACIÓN.

 ¿Como consideras que se encuentra actualmente el mercado laboral para los

egresados de la carrea de mercadotecnia?
 ¿Cuál es consideras que sean las posibilidades laborales de futuras generaciones
de mercadólogos en Tegucigalpa, Honduras?
 ¿Cuáles son las tendencias laborales del campo de mercadotecnia en la actualidad
o de Tegucigalpa?
 ¿Cuáles son las variables sociodemográficas de los egresados de la carrera de
Mercadotecnia de diferentes universidades en Tegucigalpa?
 ¿Que tanto han decidido emprender los egresados de la carrera de
mercadotecnia?
 ¿A que rubros se están dedicando los egresados de mercadotecnia?
 ¿Cuál es el nivel de desempleo de los egresados de la carrera de mercadotecnia?

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JUSTIFICACIÓN

Debido a la influencia actual que tiene el marketing en el sector económico del país
y el mundo, es necesario mostrar a todo aquel ciudadano que presente un interés en
dedicar su vida profesional al desempeño de la creación de valor y el servicio al cliente,
cómo se encuentra el mercado laboral de la carrera que estudia o que aspira a estudiar.

La forma más adecuada para ver en qué consiste dicho mercado es conocer las
tendencias laborales que se ven implicadas en los recientes egresados de
Mercadotecnia.

Este estudio resulta de especial interés, ya que a través de esta información es

posible conocer el grado de demanda que posee una profesión, es decir, qué tanto se
requieren profesionales de determinada carrera dentro del mercado laboral actual.
(Southern New Hampshire University, 2023)

La investigación busca proporcionar información en relación a las implicaciones

sociales que tiene el egresar de una universidad en específico.

A su vez, mostrar a los estudiantes de mercadotecnia cuáles son los requisitos

exigidos a los mercadólogos que desempeñan sus conocimientos en el área gerencial
de una empresa.

Lo investigado nos ayudara a saber cuál es el promedio de egresados de

mercadotecnia contratados en una empresa con labores de oficinistas y con cargos
gerenciales o administrativos en relación al centro de educación superior del cual
egresó. Pero también, mostrará que porcentaje de egresados se encuentran en un
subempleo en relación a lo que estudio.

Brindando a las futuras generaciones el conocimiento sobre los estudios del

mercado laboral del sector económico en el área de Mercadotecnia, (José González,
2020) ya que poco sabemos del comportamiento que este presenta; el modo de acceso
a los puestos de trabajo, las categorías laborales, la validación profesional, los

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conocimientos y preparación que requieren las empresas de sus trabajadores y el papel
social, cultural y económico que nuestra profesión juega. Resulta, pues, evidente la
conveniencia de rellenar estos vacíos y mostrar a las futuras generaciones cuáles serán
las implicaciones vistas en su campo de estudio. Especialmente, por la trascendencia
que tiene para nosotros, de cuanto implique correspondencia entre los centros de
enseñanza universitaria y el mundo laboral.

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VIABILIDAD

La presente investigación se considera viable ya que se tendremos la oportunidad de

usar el método bola de nieve para llegar hasta los egresados de carrera de
mercadotecnia, el estudio se desarrollará en un periodo comprendido de, febrero de 2023
hasta abril de 2023, para tal estudio se cuenta con un pequeño presupuesto con la mano
de obra necesaria, y las ganas de echar adelante este proyecto de investigación, también
contamos con los recursos tecnológicos necesarios para poder desarrollarlo.

Se tomó la decisión de realizar esta investigación de una manera más virtual,

considerando el poco tiempo con el que se cuenta para llevarlo a cabo, y la dificultad de
encontrar personas de manera presencial.

Tomando en cuenta el movilizarse a través de las redes sociales en busca de las

personas para poder llegar a las personas, en búsqueda sobre conocer las situaciones
vividas en el mercado laboral que afrontan los mercadólogos. Mediante herramientas
como SPSS Y los formularios de GOOGLE, para la recolección de los datos que se
recopilen de las personas que se añadirían a un grupo mediante la plataforma de
WhatsApp.

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DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

La presente investigación se considera viable ya que tendremos la oportunidad de

comunicarnos con los egresados de la carrera de Mercadotecnia usando el método bola
de nieve, que es unos de Los métodos que están a nuestra disponibilidad. El estudio se
desarrollará en un periodo comprendido de febrero/2023 -abril/2023 para tal estudio se
cuenta con un pequeño presupuesto, con la mano de obra necesaria y las ganas de echar
adelante este proyecto de investigación. También contamos con los recursos
tecnológicos, es decir, redes sociales, móviles celulares, en caso de movilizarnos
contamos con transporte turismo para llegar algún destino dentro de Tegucigalpa,
Honduras que son necesarios para poder desarrollarlo.

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Marco Referencial

A continuación, se detallan los estudios previos (monografías, tesis, trabajos de

ascenso universitario) de investigadores internacionales, regionales y nacionales en
relación al tema de Mercadotecnia. Dentro de esta temática se desarrolla información
general con respecto al campo laboral, el funcionamiento y las exigencias del mismo.
Además se brinda un contexto general sobre la investigación; detallando el tema de la
investigación; qué analizará (Una muestra de 100 participantes; que cuenten con las
siguientes características: Ser egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia durante el
período del 2019 – 2021 de las universidades: UNAH, UNITEC, CEUTEC, UNICAH,
UJCV, UMH) y qué busca encontrar gracias a este análisis o investigación (Describir y
conocer las tendencias y factores presentados en el área laboral de los egresados de la
carrera. Siendo estos resultados, descriptores y afirmadores de sí se presenta o no
saturación en determinado campo laboral).

Marco teórico

Según (Garcia, 2022) el estudio de la American Andragogy University (AAU),

Informática, Marketing y Psicología son parte de las 10 carreras con mayor mercado
laboral en Honduras.

La investigación fue elaborada en noviembre de 2021 y establece que

en Honduras existe una amplia demanda de profesionales en diferentes áreas, que no
solo representa una mayor posibilidad de salida laboral, sino que también satisface
distintas preferencias. Siendo Mercadotecnia una de las mas posicionadas. Los
profesionales de la mercadotecnia o marketing se encargan del posicionamiento ventas
empresariales, son un pilar en cada corporación y en todos los sectores. La carrera
consiste en la creación de campañas publicitarias, se preocupa por la experiencia y
satisfacción del consumidor en bienes y servicios. La carrera tiene espacio laboral en
empresas o agencias de comunicación. (Garcia, 2022)

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¨Posibilidades laborales al estudiar mercadotecnia¨

El grado en marketing, que se ha popularizado mucho en los últimos años, se

caracteriza por un amplio campo de actividad. Ahora que sabes que una carrera en
marketing te abrirá las puertas a una amplia área de trabajo, es importante que sepas qué
tipo de trabajo puedes hacer si eliges cursar esta carrera. Es hora de echar un vistazo a
estas 6 oportunidades laborales que podrías tener si decides estudiar marketing. (Onaliat,
S.F)

 Investigador de mercados
 Analista de contenidos de Mercadotecnia
 Organizador de eventos
 Consultor de Mercadotecnia política
 Consultor de Mercadotecnia empresarial
 Director de Mercadotecnia (Onaliat, S.F)

Tendencias laborales del área de marketing en la actualidad¨

Tendencias del mercado laboral se refieren a todas aquellas herramientas que se

convierten en un referente por ser altamente empleadas para lograr resultados directos en
el éxito que tienen las empresas, venciendo todas las adversidades que se encuentren en
el camino, como los constantes cambios del mercado laboral. (euroinnova, S.f)

En todos los sectores donde se realice una gestión empresarial, existirán constantes

cambios en los procesos que se den, esto es debido a que se busca moldear o crear una
mejor metodología o alternativa ante una posible baja de ventas o nivel de productividad
en cierto sector laboral, y por esto es que las tendencias del mercado laboral están en
constante movimiento y evolución. (euroinnova, S.f) 

Algunas de las tendencias que suelen valorarse en la mayoría de las empresas

son:

Las competencias digitales: en cualquier trabajo son una herramienta imprescindible en el

currículum de un trabajador, pero últimamente estas herramientas se han hecho tan

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relevantes al momento de causar impacto en el mercado que las empresas comenzaron a
buscar trabajadores con competencias mucho más avanzadas. (euroinnova, S.f)

Una de las tendencias del mercado laboral es el nivel de productividad, que

demuestren los trabajadores dentro de una empresa, es decir, la capacidad que tengan
para realizar el trabajo de forma rápida y efectiva. (euroinnova, S.f)

Proyectos colaborativos, el impacto social siempre se ha buscado lograr, y cualquier

empresa que desee tener éxito en el mercado necesita crear alguna clase de impacto en
la sociedad, por lo que dentro de las tendencias del mercado laboral encontraremos estos
proyectos colaborativos. (euroinnova, S.f)

Flexibilidad, es muy común que en los empleos actuales no exista “seguridad de

trabajo”, es decir, esa concepción del trabajo de por vida que se tenía antes, y esto es
debido a los cambios en las funciones del trabajador que se han estado implementando
en los últimos años. (euroinnova, S.f)

Búsqueda de talentos: Las nuevas metodologías que toman las empresas buscan

gestionar el talento de sus aspirantes, de manera que exista una inversión para cosechar
los logros que estos tengan en su estadía laboral. (euroinnova, S.f)

Movilidad, Se habla de movilidad empresarial por la flexibilidad que existe en utilizar

las tendencias del mercado laboral de índole tecnológica, las cuales permiten trabajar en
sitios distintos al lugar común de trabajo (como la oficina).

(euroinnova, S.f)

¿Como funciona el mercado laboral en Honduras?

Honduras posee un mercado laboral dual que cuenta con:

1) una mayoría (80 por ciento) que trabaja en el sector informal, sin protección y por
bajos salarios, que a pesar del crecimiento económico del país no ha mejorado
sustancialmente sus niveles de vida durante la década. (Banco Mundial , s.f)

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 2) una minoría más capacitada (20 por ciento) que trabaja en el sector formal, público,
con protección y percibiendo salarios comparativamente más altos que continúan
creciendo con el tiempo. A su vez, la mayoría de los nuevos empleos aún se crean en los
sectores tradicionales de baja productividad. (Banco Mundial , s.f)

Las diferencias salariales según el nivel educativo y el sector de empleo

(público/privado) han crecido, lo cual explica una porción importante de la desigualdad en
la distribución del ingreso. Ciertos grupos, tales como los jóvenes, las mujeres y los
pobres urbanos, enfrentan constantes desafíos de empleabilidad. (Banco Mundial , s.f)

Es más, las limitadas oportunidades de empleo existentes para la mayoría de la

población han fomentado la emigración como un mecanismo para alcanzar niveles de
vida más elevados. Las vulnerabilidades del mercado laboral en Honduras salieron a la
luz durante la última crisis económica de 2008-9, que destruyó una gran cantidad de
empleos formales en zonas urbanas, con la agricultura de subsistencia actuando como un
“empleo de último recurso”. La desigualdad del ingreso también aumentó como resultado
de la crisis. Los salarios en el quintil de ingresos más bajos fueron los más afectados y las
remesas de los emigrantes, que disminuyeron considerablemente, aún no han recuperado
los niveles previos a la crisis. (Banco Mundial , s.f)

¿Cómo estar preparado para esta industria?

Una Maestría en Marketing es una opción atractiva en el mercado actual. El objetivo

de este programa es enfatizar el desarrollo de criterios y capacidades para tomar
decisiones e implementar estrategias de marketing para garantizar el éxito de una
empresa. Los participantes utilizan herramientas y recursos actuales para ello, en base a
casos prácticos y tendencias modernas. ( Conexión Esan, 2019)

Además, con esta maestría, los profesionales tendrán el conocimiento y la capacidad

para manejar mercados actuales, tanto nacionales como internacionales. Contarán con
una capacitación de nivel internacional en el comportamiento del consumidor,
investigación de mercados, analítica online, entre otros temas. ( Conexión Esan, 2019)

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Marco Conceptual

ANALISIS DEL MERCADO LABORAL NACIONAL

La crisis por la pandemia de la Covid-19 impactó significativamente y en diversas

connotaciones al mercado laboral, mismo que desde años anteriores ha presentado una
debilidad estructural que condiciona tanto económica como socialmente a miles de
trabajadores. La dinámica laboral presentada en 2020 evidenció un comportamiento en la
que indicadores como el desempleo y el subempleo incrementaron, al mismo tiempo, se
observó una disminución de la fuerza laboral; de los cuales, una proporción importante
salió de este mercado como resultado de la incapacidad de la economía de crear nuevos
empleos y de absorber a los trabajadores desocupados y/o suspendidos hacia los ya
existentes. (zepeda, 2021)

La búsqueda de trabajo por parte de empleados y empleadores conforma un ámbito

que posee un amplio dinamismo. Los cargos y roles se van modificando y adaptando a
los tiempos que corren. A medida que surgen cambios en el mercado laboral hay
diferentes puestos de trabajo que son más requeridos que otros. (zepeda, 2021)

No siempre son los mismos roles los que se buscan con mayor prioridad. Una de las
Carreras Universitarias que tienen peso hoy en día tiene que ver con la publicidad y
posicionamiento de marcas y productos.

En un mundo donde el mercadeo tiene tanta importancia, resulta esencial trabajar

con profesionales que tengan una perspectiva clara de los negocios y campañas
creativas para impactar en la sociedad.

La transformación digital de las empresas ha generado la demanda de nuevos

profesionales. Es por ello que tanto los profesionales como las marcas deben estar
preparados para enfrentar estos nuevos retos.

Según un estudio realizado por American Andragogy University (AAU) en noviembre

del 2021, Marketing se encuentra dentro del ranking de las carreras que cuentan con
mayor demanda laboral en Honduras. (Tu Nota, 2021)

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Una de las Carreras Universitarias que no podía faltar en este conteo tiene que ver con la
publicidad y posicionamiento de marcas y productos es la carrera de mercadotecnia.

En un mundo donde el mercadeo tiene tanta importancia, resulta esencial trabajar

con profesionales que tengan una perspectiva clara de los negocios y campañas
creativas para impactar en la sociedad y así poder satisfacer las necesidades de los
clientes al momento de que quieran consumir algún tipo de producto o servicio de una
empresa o negocio.

Aquí podremos observa un ranking realizado en el año 2021, sobre las 10 carreras
con más demanda en el mercado laboral de Tegucigalpa

1.Informática

2. Marketing

3. Psicología

4. Administración de Empresas

5. Contabilidad

6. Finanzas

7. Ingeniería Industrial

8. Recursos Humanos

9. Ingeniería Mecánica

10. Derecho

En el cual podemos observar que la carrera de mercadotecnia se encuentra en

posicionamiento numero 2 lo cual nos quiere dar a conocer que esta carrera tiene una alta
demanda en el mercado laboral de Tegucigalpa (AAU, 2021)

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Marco Contextual

Estudiantes de la carrera de mercadotecnia en la clase de Métodos y Técnicas de

investigación están llevando a cabo una investigación con tema: EL MERCADO
LABORAL PARA EGRESADOS DE LA CARRERA DE MERCADOTECNIA esto con el fin
y la curiosidad de saber y conocer en donde están laborando estos egresados.

El proyecto analizará el mercado laboral de egresados de la carrea de mercadotecnia

de diferentes universidades en Tegucigalpa Honduras, para conocer los problemas o
requisitos más importantes para un egresado a la hora de ingresar a un área trabajo.
Conocer en qué área se desempeña o ejerce.

Para este análisis, se buscarán egresados de la carrera de mercadotecnia con la

aplicación de estas medidas, para poder identificar de que universidades de Tegucigalpa,
Honduras emplean más egresados y si están cumpliendo con la enseñanza que se les
dio.

La intención de la investigación es identificar con claridad las áreas de oportunidad

laboral, tomando en cuenta y, buscando también una propuesta propia para dar
continuidad a aquello que se ha quedado como en duda en los futuros estudiantes o
egresados de dicha carrera universitaria.

Ilustración 1

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 Lugar donde se llevará a cabo la investigación. Tegucigalpa, Honduras C.A (Google
Maps, 2023)

Marco Histórico

En la sociedad actual desconocer del tema y manejo de la mercadotecnia sería un

error, ya que influye en muchos campos. Analicemos de manera breve su historia.

Esta historia se remonta según cita (Harold Mendivelso Carrillo, 2019) que citan de
(Palacio, 2014)

Junto con las comunicaciones, el marketing es parte vital de la estructura

administrativa de la empresa moderna. Nacido en Estados Unidos a principios del siglo
XX, pero con profundas raíces en el pensamiento europeo de los siglos XVIII y XIX, el
marketing de hoy ha evolucionado de tal manera que las organizaciones requieren fans
interconectados a través de las redes sociales y las marcas buscan ser parte de la vida
de las nuevas generaciones de consumidores

Como se puede apreciar existe una relación entre la mercadotecnia, que ayuda a las
empresas a llegar a los clientes o potenciales clientes, y la comunicación que brinda la
información necesaria para comprender las necesidades demandadas por estos
potenciales clientes.

Así como los productos tecnológicos están en constante renovación y evolución, el

implemento de las redes sociales, etc. La mercadotecnia también ha tenido que tomar
acciones para avanzar

“Entonces el marketing y las comunicaciones se conjugan para ofrecer al mundo y a

la empresa misma oportunidades de interacción más convenientes y redituables para
ambos, de tal manera que dentro de la ciencia del marketing han surgido las
Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) concepto según el cual una compañía
integra y coordina cuidadosamente sus múltiples canales de comunicación para entregar
un mensaje claro, congruente y convincente acerca de la organización y sus productos. ”
(Harold Mendivelso Carrillo, 2019) citado de (GARY ARMSTRONG, 2008)

P á g i n a 24 | 66
 Dentro de quienes se podrían considerar como uno de los pioneros de
mercadotecnia esta Fred E. Clark, y como un fundador de la mercadotecnia moderna
esta Philip Kotler.

Fred E. Clark escribió el libro principios de la mercadotecnia, mientras que Kotler

ayudo a un cambio de mentalidad de las empresas, ya que estas solo producían si tomar
en cuenta a los clientes, por así decirlo le dio el protagonismo a buscar el deseo del
cliente en lugar de que la empresa lanzara productos a prueba y error.

“A principios de los años 70, surge un nuevo cambio de mentalidad y las empresas
se dirigen a atender las necesidades de los consumidores y tal y como cita Philip Kotler,
la evolución del marketing ha pasado de centrarse en la producción a centrarse en el
cliente.” (Bermúdez, 2020)

Bermúdez establece etapas de evolución de la mercadotecnia

• Etapa de la autosuficiencia económica. en los comienzos de la humanidad, las

familias tenían que ser autosuficientes por lo cual en este transcurso del tiempo todavía
no existía esto del mercadeo. Es con el paso del tiempo que los seres humanos hemos
ido desarrollando nuestro instinto de superación y supervivencia y hace así que la
comercialización vaya apareciendo poco a poco.

• Etapa del intercambio, también llamado trueque. Con la aparición de nuevas

comunidades, pueblos o tribus, el ser humano se dio cuenta de que tenía en sus manos
la posibilidad de obtener cosas que él no producía o fabricaba a través del cambio o
trueque. Este es el principio y el inicio del mercadeo.

• Etapa de la revolución de los mercados o de los mercados enloquecidos. todo y

que en aquellas épocas el trueque fuera una auténtica revolución lo cierto es que era un
proceso bastante complicado. No solo se trataba de encontrar a quien tuviera el producto
que se necesitaba, sino que la persona que lo tuviera estuviera interesada en el producto
que se le ofrecía a cambio, lo cual era una auténtica proeza. Para dar solución a esto, en
el siglo VII los griegos inventaron algo que fue el mayor acontecimiento histórico en lo
que se refiere al mercadeo.

P á g i n a 25 | 66
 • No es otra cosa que LA MONEDA y gracias a ella lo comerciantes veían salvadas
muchos de los impedimentos que aparecían a la hora de hacer negocios. Dentro de este
contexto, hace apenas 180 años que aparecen los primeros libros y revistas como medio
de comunicación, que se consigue con la unión de dos inventos, la impresión litográfica y
la máquina de fabricar papel de manera masiva, lo cual es uno de los avances más
importantes en la historia y en la evolución del marketing.

• Etapa de la revolución industrial y de qué manera influenció en el desarrollo del

mercadeo. En el año 1760 aparece otro invento que hizo cambiar el mundo. La máquina
de Vapor, ja cual tendría un papel fundamental en el comercio y este acontecimiento se
le considera como el origen del comercio actual.

• Etapa de la producción masiva. En este plazo de tiempo, surgen dos

acontecimientos que realmente dejaron huella, la primera y la segunda guerra mundial.
Durante estos periodos de tiempo aparecen los medios de comunicación masivos, lo que
hace que se dé un gran salto dentro en el mundo del marketing.

Se trata de una auténtica revolución ya que las comunicaciones comerciales (los

anuncios) se ofrecen de una manera antes vista, Ejemplos como la radio y la televisión
hacen mención a la manera masiva en la que se tratan las comunicaciones.

• La segunda gran revolución. la aparición de los nuevos ordenadores. Es el

aterrizaje de Internet y cuando esto llega, el mundo cambia con él. Surge una nueva
manera de comunicarnos, nuevas maneras de comprar y también de entender el mundo.
Puede que este sea uno de los pasos finales en la evolución del marketing tradicional al
que conocemos actualmente, el marketing digital personalizado. (Bermúdez, 2020)

Mercadotecnia Digital

Ya hemos analizado la mercadotecnia, viéndola como una mercadotecnia “base”,

para la mercadotecnia digital, Flores la describe como “Se puede decir que el marketing
digital es la evolución del marketing tradicional, pues, según el Financial Times, es el
componente del marketing que usa medios electrónicos para generar ventas.” (Flores,
2021)

P á g i n a 26 | 66
 Como nos menciona Santaella, la evolución de la mercadotecnia comienza con los
nuevos avances tecnológicos de 1990 en adelante, ya que surgen las primeras página,
foros y blogs para comunicarse y poder promocionar una marca, estas páginas se irían
innovando de 2004 a 2008, ya permitiendo dar los primeros pasos en promocionarse de
una mejor manera. (Santaella, 2021)

Mencionado sobre la actualidad de la mercadotecnia digital menciona “En la

actualidad, las marcas se mueven por datos denominados Big Data gracias al desarrollo
del mercado de objetos conectados, y prácticas de geolocalización. La Web 4.0, o
simbiótica, es el marketing digital inteligente del mañana.” (Santaella, 2021)

Hablando sobre la Big Data Galeano menciona sobre esta

“el uso de Big Data, es decir, todos los datos de la interacción con los usuarios con
sus sitios, apps y diversas fuentes, es indispensable para el marketing digital. El recabar,
organizar y descifrar los datos es indispensable para que una marca sepa qué quieren
sus clientes.” (Galeano, 2021)

La influencia de la pandemia de COVID también ha logrado aumentar que la

publicidad digital mediante anuncios abarque más terreno, un ejemplo de ello es que con
mayor frecuencia al navegar en una red social nos topamos con más anuncios, y la Big
Data, ayuda a que esta publicidad se adecue cada vez más a nuestros deseos.

Como otros métodos de marketing digital Galeano menciona dos:

• El videomarketing: que se hizo clave en este tiempo en los que la exposición a

pantallas es tan alta y que es la ventana por la que más se ve el mundo para trabajar,
estudiar o hasta visitar algunos amigos o familiares que están lejos.
• Email marketing: también cobran relevancia en este contexto que históricamente
ha sido uno de los canales de comunicación directa con los consumidores que logra
mejores conversiones, mejores tasas de fidelidad, por lo que debe mantenerse como uno
de los pilares en la estrategia de marketing.
(Galeano, 2021)
Mercado laboral

P á g i n a 27 | 66
 En cuanto al mercado laboral de mercadotecnia, ya sea la digital o la “tradicional” en
el caso de Colombia según menciona Alvarado
“De acuerdo con el portal MiTrabajo del Servicio Nacional de Empleo, los
profesionales en mercadeo y marketing digital son de los más demandados en el país y
cuentan con un 88% de probabilidad de encontrar trabajo. Además, según el portal
ElEmpleo, uno de los buscadores de empleo más importantes del país, los profesionales
en marketing digital se encuentran en la lista de los 10 trabajos mejor pagados en
Colombia.” (Alvarado, 2022)
En cuanto a Honduras según un reporte de diario La tribuna, la Fundación para la
Inversión y Exportaciones (FIDE), tomo como medida que las microempresas hagan

marketing digital. “El objetivo es capacitar a la pequeña y mediana empresa en temas de

redes sociales, comercio electrónico y en la parte de la imagen corporativa para crecer
en la economía y promoverlos a la importación de mercados internacionales” (La Tribuna,
2017)
Esto ayuda a que el campo laboral pueda abarcar a más personas con
conocimientos de marketing.

P á g i n a 28 | 66
FUNDAMENTO DE LA IDEA

ENFOQUE CUANTITATIVO:

El presente trabajo será diseñado bajo el planeamiento metodológico del enfoque

cuantitativo, puesto que éste es el que mejor se adapta a las características y
necesidades de la investigación.

El enfoque cuantitativo utiliza la recolección y el análisis de datos para contestar

preguntas de investigación y probar hipótesis previamente establecidas, confía en “la
medición numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de la estadística para
establecer con exactitud patrones de comportamiento en una población” hace uso de la
recolección de información “sin medición numérica para descubrir o afinar preguntas de
investigación en el proceso de interpretación.” (Hernández, Fernández & Baptista, 2010,
p. 5).

Del enfoque cuantitativo se tomará la técnica de encuestas para describir las

tendencias del Mercado Laboral de los Egresados de la Licenciatura en Mercadotecnia,
tomando lugar en Tegucigalpa, Honduras.

ALCANCE.

Considerando la importancia y el enfoque principal del tema se sugiere que la

investigación presenta un alcance descriptivo, esto debido a que no se pondrá a
manipulación ningún tipo de variable; por el contrario, se pretenden describir variables ya
existentes. En esta investigación se busca describir las tendencias que se presentan en el
campo laboral de los mercadólogos hondureños de Tegucigalpa; además, definir los
fenómenos o variables que se pueden observar entorno a factores sociodemográficos.

El autor (Sampieri, 2014) afirma que el alcance descriptivo busca especificar las
propiedades, las características y los perfiles de personas, grupos, comunidades,
procesos, objetos o cualquier otro fenómeno que se someta a un análisis. Menciona que

P á g i n a 29 | 66
este alcance es útil para mostrar con precisión los ángulos o dimensiones de un
fenómeno, suceso, comunidad, contexto o situación.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.

Considerando la importancia y el enfoque principal del tema se sugiere que la

investigación presenta un diseño no experimental: descriptivo – transversal; esto debido a
que no se manipuló ni se sometió aprueba las variables de estudio; además que se
tomaron en un solo momento de tiempo.

(Hernandez, s.f) Afirma que el diseño no experimental se divide tomando en cuenta

el tiempo durante se recolectan los datos; en este se menciona el diseño transversal,
donde se recolectan datos en un solo momento, en un tiempo único, y nos dice que su
propósito es describir variables y su incidencia de interrelación en un momento dado. A su
vez, (Hernandez, s.f) menciona que el diseño busca señalar al investigador lo que debe
hacer para alcanzar sus objetivos de estudio; siendo esto: contestar los interrogantes que
se ha planteado y analizar la certeza de la(s) hipótesis formuladas en un contexto en
particular.

Marco Muestral

La muestra no probabilística de la población objetiva del proyecto investigativo se

describe de la siguiente forma: Una muestra de 100 participantes; que cuentan con las
características de ser egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia durante el período
del 2019 – 2021 de las universidades: UNAH, UNITEC, CEUTEC, UNICAH, UJCV, UMH;
en Tegucigalpa, Honduras

La información se obtendrá mediante una encuesta realizada por el método bola de nieve
Este sistema de muestreo bola de nieve funciona como el programa de referencia. Una
vez que los investigadores encuentran sujetos adecuados, se les pide a estos ayudas
para buscar a sujetos similares y así poder formar una muestra de buen tamaño a través

P á g i n a 30 | 66
de Google Forms y validada por el programa estadístico SPSS. Siendo las redes sociales
nuestro medio principal de búsqueda para la muestra estudiada. Contando con una
muestra final de 120 personas que realizaron las encuesta con éxito

Planteamiento de Hipótesis.

H1 = Se considera que el mercado laboral para egresados de la carrera de mercadotecnia

está saturado debido a la alta oferta de profesionales en el campo y la baja demanda de
trabajo por parte de las empresas.

H0 = Se considera que el mercado laboral para egresados de la carrera de mercadotecnia

no está saturado y existe una demanda constante de profesionales en el campo.

H1 = Se considera que la carrera de mercadotecnia ofrece buenas posibilidades laborales

para futuras generaciones de mercadólogos en Honduras, ya que se espera un aumento
en la demanda de profesionales en el campo debido al crecimiento económico del país.

H0 = Se considera que la carrera de mercadotecnia no ofrece posibilidades laborales para

futuras generaciones de mercadólogos en Honduras debido a la alta competencia y la
falta de demanda de trabajo en el campo.

H1= Se considera que el mercado laboral para egresados de la carrera de mercadotecnia

cuenta con muchas tendencias laborales debido al constante cambio y evolución del
mercado y la tecnología.

H0 = Se considera que el mercado laboral para egresados de la carrera de mercadotecnia

no cuenta con muchas tendencias laborales y las oportunidades de trabajo son limitadas.

H1= Se considera tomar en cuenta las variables sociodemográficas de los egresados de

la carrera de mercadotecnia en diferentes universidades de Tegucigalpa es importante
para comprender la situación laboral y las necesidades de la población estudiada.

H0 = Se considera no tomar en cuenta las variables sociodemográficas de los egresados

de la carrera de mercadotecnia en diferentes universidades de Tegucigalpa no afecta

P á g i n a 31 | 66
significativamente la comprensión de la situación laboral y las necesidades de la
población estudiada.

H1 = Se considera que los egresados de la carrera de mercadotecnia han decidido

emprender debido a la falta de oportunidades de trabajo en el campo y la necesidad de
generar ingresos de manera independiente.

H0 = Se considera que los egresados de la carrera de mercadotecnia no han decidido

emprender y prefieren buscar trabajo en empresas del sector privado o público.

H1 = Se considera que los egresados de la carrera de mercadotecnia se están dedicando

a muchos rubros debido a la versatilidad y flexibilidad de la carrera para adaptarse a
diferentes áreas de trabajo.

H0 = Se considera que los egresados de la carrera de mercadotecnia no se están

dedicando a muchos rubros y la mayoría de ellos se enfocan en áreas específicas del
campo.

H1 = Existe un alto nivel de desempleo para egresados de la carrera de mercadotecnia

debido a la baja demanda de trabajo y la competencia en el campo.

H0 = No existe un alto nivel de desempleo para egresados de la carrera de mercadotecnia

y la mayoría de ellos logran encontrar trabajo en su área de especialización.

P á g i n a 32 | 66
Recopilación de datos

CUESTIONARIO

1) ¿Cuál fue la universidad de la que egreso de la carrera de Mercadotecnia?

a. ¿De qué universidad se graduó de la carrera de Mercadotecnia?
b. Seleccione la universidad de la cual egreso de la carrera de Mercadotecnia:

UNAH

CEUTEC

UNICAH

UNITEC

UJCV

UTH

2) ¿En qué año se graduó de la carrera de Mercadotecnia?

a. ¿En qué año egreso de la carrera de Mercadotecnia?
b. Seleccione el año en el que concluyo sus estudios universitarios y se graduó como
Licenciado en Mercadotecnia:
c. Seleccione el año en el que se graduó como Licenciado en Mercadotecnia:

2018

2019

2020

2021

2022

P á g i n a 33 | 66
3) ¿Está usted actualmente laborando?
a. ¿Está usted laborando?
b. ¿Está usted trabajando?
c. ¿Está usted actualmente realizando un trabajo u oficio?

Sí (pasar a pregunta 4)

No (pasar a pregunta 8)

4) ¿En qué área se encuentra trabajando?

a. ¿En qué sección se encuentra trabajando?
b. ¿Dónde ubicaría su trabajo actual?
Área comercial
Negocio propio
Ambos

5) ¿Puedes describir en qué consiste su negocio?

Respuesta abierta: __________________

6) ¿Cuánto tiempo lleva laborando en el puesto actual?

Menos de un año.

Alrededor de un año.

Un año.

P á g i n a 34 | 66
 Un año y más.

3 años.

Más de 3 años.

5 años o más.

5) ¿En qué sector de la empresa o negocio se encuentra desempeñando sus actividades

laborales actualmente?
a) Sector Bancario
b) Sector Automotriz
c) Sector Comercial
d) Sector Manufacturero:
e) Sector Maquilero
f) Sector Mecánico

6) ¿Cuáles son las funciones actuales que se encuentra desempeñando?

a. Describa que funciones se encuentra desempeñando actualmente:
b. Específicamente, ¿Qué funciones laborales se encuentra desempeñando
actualmente?
Respuesta abierta: _____________________________

7) ¿Se encuentra buscando empleo activamente?

a. Actualmente, ¿Se encuentra en busca de empleo?
b. En la actualidad, ¿Está usted buscando empleo?

Sí

No

P á g i n a 35 | 66
 Si su respuesta es “No” justifique el porqué de ésta (Aquí finalizaría la encuesta,
muchas gracias por contestar):

8) ¿Cuánto tiempo lleva usted en busca de empleo?

a. ¿Hace cuánto tiempo se encuentra usted buscando empleo?

Menos de un año

Un año

Dos años

Más de dos años

9) ¿Hace cuánto no trabaja?

a. ¿Cuánto tiempo lleva usted sin trabajar?
b. Aproximadamente, ¿Cuánto lleva sin trabajar?
c. Aproximadamente, ¿Cuánto tiempo lleva sin desempeñar ninguna acción que
ofrezca remuneración económica?

Menos de un año

Un año

Dos años

Más de dos años

10)¿En qué otras áreas de Mercadotecnia le gustarían desempeñarse?

Ventas

Promoción

Desarrollo de productos

P á g i n a 36 | 66
 Investigación de mercado

Marketing Digital

Otros: _______________

11)¿Considera que el mercado laboral de Mercadotecnia se encuentra muy saturado?

Definitivamente si

Posiblemente

Definitivamente no

12)¿Ha encontrado dificultades en el mercado laboral de Mercadotecnia según la

universidad de la que ha egresado?
a. ¿Considera usted que la universidad de la que egreso ha tenido cierta influencia al
momento de conseguir trabajo?

Definitivamente si

Posiblemente

Definitivamente no

13)¿Considera que la universidad donde estudió le dio las herramientas necesarias

para competir en el mercado laboral actual?

Definitivamente si

Posiblemente

Definitivamente no

Según lo seleccionado expliqué su respuesta: ______________________

*¿Respuesta abierta?

P á g i n a 37 | 66
DATOS DEMOGRÀFICOS

1) Edad

22 a 25

26 a 29

30 a 33

34 o más

2) Sexo

Mujer

Hombre

3) Estado Civil

Soltera/o

Casada/o

4) Ingresos Actuales:
Menos de L.6,000
Más de L.6, 000
Alrededor de L.14, 000
Más de L. 20, 000

P á g i n a 38 | 66
 Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 1

Ilustración 2

Nota:Porcentaje de universidades encuestadas.

Interpretación: La mayor parte de los encuestados fue de la Universidad Autonoma
Nacional de Honduras(UNAH), con un 27%, asi como, la universidad que menos
participantes tuvo fue la Universidad Metropolitana de Honduras.

P á g i n a 39 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 2

Nota:Porcentaje de los años en que se graduaron las personas encuestadas.

Interpretación: La mayor parte de los encuestados egresaron en 2020 y 2022, la menor
parte de ellos egresaron en 2019.

P á g i n a 40 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 3

Nota:Porcentaje de egresados que actualmente no laboran.

Interpretación: La mayor parte de los encuestados no se encuentran laborando.

P á g i n a 41 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 4

Nota:Porcentaje de encuestados que sí laboran y realizan alguna actividad.

Interpretación: Los encuestados que sí laboran, en un 67.8% son asalariados y un
23.73% estan emprendiendo en un negocio propio.

P á g i n a 42 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 5

Nota:Porcentaje de tiempo en que se encuentran trabajando.

Interpretación: La mayoria de los encuestados, que sí lograron encotrar empleo, llevan
más de un año de empleo, y otro gran porcentaje lleva alrededor de un año de empleo.

P á g i n a 43 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 3

Nota:Funciones pertinentes al aerea de Mercadotecnia

Interpretación: La mayoria de los encuestados con 57.63% coinciden que definitivamente
si las funciones que realizan son perinentes al area de Mercadotecnia.

P á g i n a 44 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 4

Nota:Porcentaje de tiempo en que se busca trabajo.

Interpretación: La mayor de parte de encuestados sin trabajo llevan menos de un año
buscando trabajo y nadie lleva mas de dos años buscando trabajo.

P á g i n a 45 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 5

Nota:Porcentaje de tiempo sin trabajar

Interpretación: Los encuestados presentan casi los mismos porcentajes en menos de un
año, un año y mas de dos años sin trabajar siendo la menor cantidad dos años.

P á g i n a 46 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 6

Nota:Busqueda activa de empleo.

Interpretación: Los encuestados sin trabajo presentan que el 77.05% tienen una
busqueda activa de empleo siendo una minoria del 22.95% que no buscan empleo
activamente.

P á g i n a 47 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 7

Nota:Areas que les gustaria desempeñarse

Interpretación: El 34% de las personas encuestadas les gustaria desempeñarse en el
area de Marketing Digital y las areas menos escogidas son las areas de Promocion con
11% y Desarrollo de productos con 10%.

P á g i n a 48 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 8

Nota:Mercado laboral saturado.

Interpretación: El 52.48% de las respuestas obteniddas coinciden que posiblemente el
mercado laboral de Mercadotecnia esta saturado.

P á g i n a 49 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 9

Nota:Difulcutades en el campo laboral según la universidad

Interpretación: El 52.48% de las respuestas obteniddas coinciden que posiblemente el
mercado laboral de Mercadotecnia esta saturado.

P á g i n a 50 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 10

Nota:Universidad donde estudio brindo las herramientas para competir en el mercado

laboral.
Interpretación: El 47.06% coiciden que la universidad si les brindo las herramientas para
competir en el mercado laboral y solo un 7.84% coinciden que no les brindo las
herramientas.

P á g i n a 51 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 11

Nota: Edad
Interpretación: El 60.53% de los encuastados son personas de entre los 22 a 25 años
siendo jovenes la mayoria de encuestados.

P á g i n a 52 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 12

Nota: Sexo
Interpretación: La mayoria de personas encuestadas son hombres con un porcentaje de
55.26% y un porcentaje de 44.74% de mujeres.

P á g i n a 53 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 13

Nota: Estado civil

Interpretación: La mayoria de personas encuestadas con un porcentaje de 76.32% estan
solteras/os.

P á g i n a 54 | 66
Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Ilustración 14

Nota: Ingresos
Interpretación: La cantidad de ingresos que tienen los encuestados esta en menos de
6,000 lempiras y alrededor de 14,000 con el mismo porcentaje de 29.91% y solo un
16.82% tienen ingresos de mas de 20,000 lempiras.

P á g i n a 55 | 66
Análisis de resultados

Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,

Armonk, NY).

Recopilación de datos

Ilustración 15

Nota: Variables llenadas con información de las personas encuestadas

Interpretación: las personas encuestadas mediante los formularios de Google

llenaron datos y estos fueron convertidos en valores en SPSS de la cual lograremos dar
respuestas a las Hipótesis.

P á g i n a 56 | 66
 Captura de pantalla del análisis de datos en SPSS (versión 27 de IBM Corp.,
Armonk, NY).

Configuración de las variables

Ilustración 16

Nota: Orden de las variables por utilizar

Interpretación: Esta fue la configuración que se manejó para que se pudieran analizar los
datos, en las siguientes figuras veremos los resultados arrojados por la recopilación de
datos.

P á g i n a 57 | 66
Conclusiones

A partir de la evidencia recolectada se concluye lo siguiente:

1. En síntesis, de los datos obtenidos en base al instrumento de medición fue posible
establecer el panorama actual del mercado laboral de los egresados de la carrera
de Mercadotecnia dentro del período de 2018 – 2022.

2. En relación con lo anterior se pudieron definir las tendencias actuales más

significativas presentadas en el campo del mercadeo en Tegucigalpa, Honduras.

Entre estas se destacaron:

a) Existe un porcentaje (50.83%) significativo de egresados que no están trabajando.
Dentro de la muestra inactiva/desempleada se destaca el hecho de que la cifra
más relevante lleva alrededor de un año sin trabajar; luego se presenta una
equivalencia entre el encasillado de “Menos de un año” y “Más de dos años” con
un porcentaje de 27.87. Y finalmente un 14. 75% de dos años sin trabajar.
b) Una suma alarmante muestra el hecho de que el 77. 05 % se encuentra
activamente en busca de empleo.

c) A su vez, el porcentaje de personas que se encuentran laborando (49.17%) se

destacan dentro de la categoría de asalariados. La mayoría de éstos llevan
trabajando alrededor de un año o más en el cargo o puesto en el que se
encuentran, y consideran que sus funciones son pertinentes al área de Marketing.

 Tomando en cuenta los resultados obtenidos en relación a la investigación de

mercado con respecto a la saturación que en éste se presenta, fue posible definir
que sí se muestra una demanda significativa actualmente. Además, cabe agregar
que de manera definitiva esta demanda laboral se encuentra en un período a largo
plazo; y que seguramente continuara prolongándose.
Aunque pese a la demanda mostrada, cabe destacar que por una diferencia de
1.66 % son más los egresados que no se encuentran trabajando, a los que sí.

P á g i n a 58 | 66
 Debido a estas cifras, es posible brindar una imagen general de las posibilidades
laborales de futuras generaciones de mercadólogos.

3. En base al análisis de datos obtenido de la muestra, fue posible establecer las

variables sociodemográficas presentadas en los egresados de la carrera de
Mercadotecnia de las distintas universidades.

Entre estas se destacaron:

a) Edad: El porcentaje (60.53%) más significativo fue de 22 a 25 años.
b) Sexo: El porcentaje (55.26%) más significativo se presentó en el género masculino.
c) Estado Civil: El porcentaje (76.32%) más significativo no se encuentran casados.
d) Ingresos: Se presenta un equivalencia de resultados (29.91%) en la sección de
“Menos de 6,000 L.” y “Alrededor de 14,000 L.” Lo que muestra que los ingresos
obtenido más presentes o comunes en los egresados están por el salario mínimo o
debajo de este. Solo se destaca un 16. 82% que gana más de lo establecido como
salario mínimo mensual.

 De acuerdo con los resultados obtenidos a partir de la pregunta número cuatro se

definió que el 67. 80% son asalariados; el 23.73% dirigen un negocio propio, y el 8.
47% se encuentran desempeñando labor en ambas áreas.
De manera más específica se logró determinar los principales rubros en los que se
están desarrollando los egresados de Mercadotecnia [sección: Negocio Propio
(23.73%) & Ambos (8.47%)] en la actualidad.

Entre estos se destaca:

 Autoescuela = 1
 Agricultura y Ganadería = 1
 Abarrotería = 1
 Comercio = 1

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  Estética = 2
 Mercadeo = 1
 Negociante = 1
 Restaurante = 3
 Trabajo manuales = 1
 Venta de vehículos = 2
 Venta de repuestos de auto = 2
 Ventas (área comercial) = 1
 Venta de Mercadería (no definido) = 1
 Venta de Ropa en Línea = 2
 Venta y Distribución de Agua = 1

 Los datos recibidos de la muestra nos permitieron identificar que el nivel de

desempleo presentado en los egresados de la carrera de Mercadotecnia es del 50.
83 % (60/100 egresados se encuentran desempleados).

 El grado de emprendedurismo obtenido en base a los resultados se establece

dentro de un porcentaje 32. 2%; en este se toma en cuenta la sección de Negocio
Propio (23.73%) & Ambos (8.47%).

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Recomendaciones

Con la Investigación que se llevó acabo el presente año (2023) podemos dar ciertas
recomendaciones para todas aquellas personas que consideren o están estudiando la
carrera de mercadotecnia en las distintas universidades de Tegucigalpa, Honduras.

Recomendaciones a las universidades, que amplíen más el plan de estudio para la

carrera de mercadotecnia ya que este plan nos abarca muchas áreas ya sea áreas de
informática o área financiera para así el mercado laboral no se base solamente en el
marketing si no que los egresados también tengan oportunidad de laborar en distintas
áreas de una empresa.

Recomendaciones al sector empresarial, que dé más oportunidad a los egresados de

la carrera de mercadotecnia, ya sea que los coloque en otra área, que le dé oportunidad a
que sus empleados de que incrementen sus conocimientos sobre la empresa ya que
actualmente hay más oportunidad ya que consideran más a las personas que tiene más
experiencia lo cual hace que los recién ingresados tengas más problemas o menos
oportunidades de conseguir empleo

Recomendación para sector empresarial, en la investigación se pudo ver que las

empresas a la hora de contratar prefieren contratar a personas egresadas de la
Universidad Nacional Autónoma de Honduras, ya que pudimos ver en las encuestas que
la mayoría de egresados de otras universidades actualmente no se encuentra trabajando
para una empresa (Asalariados), y ellos consideran que Posiblemente sea por la
universidad de donde egresaron.

Recomendación A las personas que deseen estudiar o están estudiando la carrera de

mercadotecnia, que a pesar de que el mercado se encuentre actualmente saturado, no
quiere decir que no puedas desarrollar todos tus conocimientos como mercadología ya
que a la mayoría de encuestados les ha servido de mucho ya sea para tener negocio
propio o ser asalariado

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 Glosario

1. Empleabilidad: Capacidad de un individuo para obtener y mantener un empleo en

el mercado laboral.
2. Oferta laboral: Cantidad de puestos de trabajo disponibles en un momento y lugar
determinado.
3. Demanda laboral: Cantidad de trabajadores que las empresas necesitan
contratar para cubrir sus necesidades de producción y crecimiento.
4. Salario: Remuneración económica que recibe un trabajador por su labor.
5. Perfil profesional: Conjunto de habilidades, conocimientos y experiencia que
caracterizan a un trabajador en una determinada área.
6. Competencias laborales: Conjunto de habilidades, conocimientos y actitudes
necesarios para desempeñar un trabajo con éxito.
7. Oportunidades laborales: Posibilidades de encontrar un empleo acorde a las
habilidades y experiencia de un trabajador.
8. Desempleo: Situación en la que una persona que busca empleo no logra
encontrarlo.
9. Subempleo: Situación en la que un trabajador no logra encontrar un trabajo que
se ajuste a sus habilidades y experiencia, por lo que debe aceptar un trabajo con
menos remuneración o en un área diferente.
10. Mercado laboral: Conjunto de relaciones entre oferta y demanda de trabajo en un
determinado sector o región geográfica.
11. Recursos humanos: Conjunto de profesionales encargados de gestionar el
personal de una empresa.
12. Capacitación laboral: Proceso de adquisición de conocimientos y habilidades
necesarios para desempeñar una labor específica.
13. Contrato laboral: Acuerdo entre un empleador y un trabajador en el que se
establecen las condiciones de trabajo y remuneración.
14. Reclutamiento: Proceso de búsqueda y selección de candidatos para cubrir un
puesto de trabajo.

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15. Selección de personal: Proceso de evaluación de los candidatos para
seleccionar al mejor candidato para un puesto de trabajo.
16. Experiencia laboral: Conjunto de trabajos que ha desempeñado un trabajador a
lo largo de su carrera profesional.
17. Redes de contacto: Conjunto de relaciones profesionales que pueden facilitar la
búsqueda de empleo o el crecimiento en una carrera profesional.
18. Sindicatos: Organizaciones que representan los intereses de los trabajadores en
negociaciones laborales con los empleadores.
19. Emprendimiento: Actividad de crear y dirigir un negocio propio.
20. Innovación: Introducción de nuevas ideas o tecnologías en el mercado laboral
para mejorar la eficiencia y productividad en el trabajo.

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Anexos

Ilustración 17 Ilustración 18 Ilustración 23

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Referencias

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