UNIVERSIDAD NACIONAL SANTIAGO ANTÚNEZ DE MAYOLO

CURSO: ÉTICA Y DEONTOLOGÍA

DOCENTE: JAVIER EDER PAICO OLAYA
ALUMNO: DÍAZ CHACÓN EDWIN GABRIEL

HUARAZ - 2023
 ANÁLISIS DE LA GESTIÓN DE LOS CONTENIDOS DE REDES DE “NIKE”

1. INTRODUCCIÓN

Para este análisis, he elegido la empresa Nike, una compañía global líder en el mercado
de ropa, calzado y accesorios deportivos. Nike ha estado presente en las redes sociales
desde hace varios años y ha utilizado diferentes plataformas para llegar a su audiencia.

2. ANÁLISIS

En 2022, Nike tuvo un enfoque importante en las redes sociales, ya que muchas
personas salían del confinamiento en sus hogares debido a la pandemia, continuando
con la labor desarrollada en pandemia en la que la empresa utilizó Instagram, Twitter,
Facebook y YouTube para llegar a su audiencia y mantener su engagement.

En Instagram y Facebook, Nike publicó imágenes y videos promocionales de sus

productos, pero también publicó contenido relacionado con el bienestar y el fitness
(salud corporal). Así mismo la compañía continuó con publica rutinas de ejercicios,
consejos de entrenamiento y contenido inspirador para mantener a la gente activa y
motivada mientras estaba en casa.

En Twitter, Nike publicó contenido similar, pero también se involucró en conversaciones

más amplias sobre el mundo del deporte, como los juegos olímpicos y la lucha contra
el racismo en el deporte.
 En 2023, Nike ha seguido con su estrategia de contenido en redes sociales, pero ha
agregado un enfoque más amplio en temas sociales y políticos. La compañía ha
publicado contenido sobre la igualdad racial, la justicia social y la sostenibilidad
ambiental. También ha utilizado sus canales de redes sociales para promover su
concepto que aún se centra en reducir el impacto ambiental de la compañía.

En general, Nike ha demostrado una capacidad para adaptarse a los cambios en el

mercado y mantenerse relevante en las redes sociales. La empresa ha utilizado las
redes sociales para promover su marca, productos y valores, y ha proporcionado
contenido valioso y útil para su audiencia.

3. CONCLUSIÓN

En conclusión, la presencia de una empresa en las redes sociales puede ser una
herramienta poderosa para conectarse con su audiencia, promover sus productos y
valores, y mantenerse relevante en un mercado en constante cambio. Sin embargo, es
importante que las empresas se centren en proporcionar contenido de calidad y de
valor para su comunidad, en lugar de simplemente promocionar sus productos o
servicios. Nike ha demostrado una estrategia efectiva de redes sociales al proporcionar
contenido inspirador, educativo y socialmente responsable para su audiencia en las
redes sociales.
4. BIBLIOGRAFÍA:
1. Dahlén, M., Lange, F., & Smith, T. (2010). Marketing Communications: A Brand
Narrative Approach. John Wiley & Sons.
2. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and
opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
3. Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social
media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media.
Business Horizons, 54(3), 241-251.
4. Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of
the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357-365.