CASO PRACTICO UNIDAD 3

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PROFESOR:
RICARDO BERNAL ROMERO

ALUMNO:
VIVIANA PATRICIA HURTADO HENAO

UNIVERSIDAD DE ASTURIAS
MARZO DE 2021
GINEBRA VALLE
 INTRODUCCION

Una marca fuerte es muy importante ya que es la imagen positiva de la

empresa y transmite a los consumidores credibilidad sobre los productos o
servicios. Es por esta razon que llevar a cabo una buena estrategia de
marketing y posicionar el producto es algo que se debe hacer con mucho
cuidado.
Algunas empresas logran ser tan eficaces al momento de posicionar su
marca que hasta llevan el nombre de su empresa a sus productos.
A continuacion veremos como una empresa tan exitosa como NIKE, logra
posicionar su marca en el mercado, con las estrategias publicitarias.
 CASO PRACTICO FINAL
FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Nike Football: Copa del Mundo 2010 Sudáfrica La división de fútbol de Nike
necesita diseñar una estrategia de marketing para sobresalir en los juegos de
la Copa Mundial 2010 en Sudáfrica. Con los ingresos de fútbol 2008 de más
de $ 1 mil millones, Nike ha pasado de ser un jugador de nicho en el mercado
de ropa y calzado de fútbol en 1994 a ser un competidor formidable para su
archirrival Adidas. Nike ha realizado diferentes actividades estrategicas cada
una de las Copas Mundiales desde 1994. Para la copa Mundial 2010 en
Sudáfrica, Nike cambia su enfoque del mercado objetivo y decide usar
plataformas digitales y redes sociales para conectar más extensivamente con
los consumidores. Además, Nike lanza nuevos productos innovadores y
participar en iniciativas de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad.
La compañía tuvo que cambir su enfoque bajo la presión de tener éxito en el
escenario más grande del fútbol, con miles de millones de personas en todo
el mundo mirando, y a la luz de la competencia de Adidas. El caso permite a
los estudiantes analizar cómo una empresa puede integrar mejor varias
propuestas de valor en un plan de marketing cohesivo y cómo se puede
comunicar mejor con su mercado objetivo elegido. También permite una rica
discusión sobre la imagen de marca que Nike debe representar para
aprovechar el éxito más allá del evento de la Copa Mundial, con respecto a
nuevos productos/servicios específicos, la categoría Nike Football y la marca
corporativa/principal de Nike

Cuestiones

Consulte la página corporativa de Nike y conteste las siguientes preguntas:

1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de

la orientación creativa y el posicionamiento?.

R/ Para Nike los pilares mas fuertes para su marca son la innovaccion y la
inspiracion.
La innovacion ha sido sustentable en el tiempo y es basicamente el desarrollo
de cada producto y tecnologia y elemento.
Nike se enfoca en los deportistas y genera disposicion a una vida sana y al
esparcimiento. Han dado apoyo a muchos atletas locales.
Nike pretende incentivar el deporte como un hábito de vida. Por otra parte la
empresa utiliza eslóganes como “Just Do It” que se quedan grabados en la
memoria de la gente y asociados a la marca, es algo positivo para la
compañía ya que todos estos eslóganes transmiten una buena percepción de
la marca. Dicho eslogan se ha utilizado en muchas campañas publicitarias,
en una de ellas se desafiaba a toda una generación de seguidores del
deporte a alcanzar sus metas y a que sirva como una manifestación natural
de la actitud de Nike: potenciar la capacidad personal a través del deporte.
Publicidad, la empresa ha adaptado sus campañas publicitarias a las nuevas
tecnologías utilizando más medios no tradicionales que tradicionales,
entendiendo como medios tradicionales la televisión, periódico o radio,
mientras que el ejemplo más claro de medio no tradicional es internet, la
empresa utiliza este medio no tradicional donde suele expresar sus ideas, por
ejemplo, cita en su página web: “Nuestra función es proporcionar
conocimientos y puntos de vista. Somos el repositorio global para la ciencia
del comportamiento humano y el potencial” (Mateo, 2015).
La empresa divide la ropa deportiva de la ropa de vestir, es decir a parte de
ofrecer ropa y calzado deportivo para realizar ejercicio también ofrece ropa
para vestir de Sport

2. ¿Cual es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

R/ Ofrece sus productos a deportistas y a cualquiera que quiera hacer

ejercicio regularmente. Vende indumentaria, equipamiento, calzado y
accesorios. Sus productos están orientados a atletas y personas que se
interesan por la actividad física.
Un consumidor de Nike proyecta su realidad personal ligada a la marca,
buscando progreso, superación. La creación de valor reside en que un cliente
incorpore a Nike como una prolongación física de él, ella. Además, Nike no
diferencia al consumidor del trabajador, o viceversa
 CONCLUSIONES

Podemos concluir que Nike ha desarrollado una estrategia fuerte de

marketing y eso le ayuda mucho a tener recordacion de marca. Una de las
ventajas de esta empresa es que esta muy globalizada y que tiene muy claro
que la publicidad es su mejor herramienta para poder atraer nuevos
consumidores ya que los que tiene en el momento son muy fieles a su marca.

BIBLIOGRAFIA

http://dspace.umh.es/bitstream/11000/3761/1/PARRE%C3%91O%20R%C3%
8DOS%20RAFAEL.pdf

https://destinonegocio.com/co/emprendimiento-co/marca-fuerte-4-consejos-
para-consolidar-tu-empresa/
https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/nike/

https://misionvisionvalores.de/nike/

https://tentulogo.com/nike-la-historia-de-una-de-las-marcas-mas-famosas-del-
mundo/