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Título del trabajo

Publicidad en redes sociales

Autor: Jorel Aaron Llanqui Chuquimia

Universidad: Marconi (MIU) University Miami

Curso: Estrategias de Marketing Digital

Profesor (a): María Fernanda Rodríguez

Año: 2023
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contenido

Introducción........................................................................................................................................3

1. Mercado objetivo.........................................................................................................................4

1.1. Claves de éxito......................................................................................................................4

1.2. Involucramiento con la comunidad.......................................................................................4

1.3. Los creativos y los rebeldes...................................................................................................4

2. Estrategia de marketing digital.....................................................................................................5

2.1. Publicidad digital...................................................................................................................5

3. Análisis de la competencia............................................................................................................6

4. Redes sociales y generación de contenido.....................................................................................7

5. Uso de marketing digital en las redes sociales...............................................................................8

Conclusión...........................................................................................................................................9

Referencias........................................................................................................................................10
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Introducción

La creación de la compañía Converse Rubber Shoe fundada por Marquis Mills Converse en el
año 1908, en Malden Massachusetts. Posteriormente, fue en 1917 cuando se diseñaron las
primeras zapatillas All Star compuestas únicamente de caucho y lona, y pensadas para la liga
profesional de baloncesto. Parece difícil imaginar que estaban destinadas solo para la cancha,
pero en 1921 comenzó el interés por el famoso “Chuck” Taylor principal embajador (Archive,
s.f.).

Impartiendo cursos de baloncesto en las escuelas secundarias, también dada a conocer los tenis
Converse All Star. Su experticia permitió que contribuyera a las mejoras del diseño en cuanto al
estilo y los acabados, perfeccionando la flexibilidad y estabilidad, además se incorporó el
tradicional parche para proteger el tobillo.

Al pasar el tiempo los Converse All Star se convirtieron en el símbolo de juventud, rebeldía y
expresión. Representando música y cultura del siglo XX. Para referenciarlo de una mejor
manera se identificaron con la música rock alternativa.

La estrategia de marketing de converse se centra en la autenticidad y la individualidad, como

también se caracteriza por tener un mercado objetivo amplio amado por hombres y mujeres de
todas las edades y de diferentes culturas alrededor del mundo.
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1. Mercado objetivo

1.1. Claves de éxito

Es la capacidad para identificar y captar su mercado objetivó. A lo largo de los años,

la compañía ha sabido como conectar con distintos demográficos y culturales, siempre
manteniendo su esencia y autenticidad.

1.2. Involucramiento con la comunidad

Converse ha demostrado su compromiso con la comunidad a través de diversas

iniciativas y programas. Esto incluye la financiación de proyectos de arte y música, el apoyo a
causas sociales y la promoción de la sostenibilidad. Estas acciones refuerzan la imagen de la
marca como una entidad socialmente consciente y comprometida con sus valores.

1.3. Los creativos y los rebeldes

La estrategia de marketing de converse se centra en captar a los individuos

creativos y rebeldes, aquellos que valoran la autoexpresión y buscan romper con las normas
establecidas. La marca se dirige a aquellos que no tienen miedo de destacar y ser ellos mismos
(masterenmarketingdigital, s.f.).
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2. Estrategia de marketing digital

2.1. Publicidad digital

Claramente converse posee una página web oficial entrelazada con redes sociales
como Instagram, Facebook y tik tok. Ofreciendo un estilo netamente urbano a diferencia de las
Vans, Nike, Puma, Adidas, New Balance, etc. Aparte la gran popularidad urbana es entre
personas de todo el mundo y de todas las edades, son clásicas en Converse ofreciendo no solo
zapatillas si no también ropa y accesorios.

2.2. Marketing de contenidos

Como bien Converse asocia un estilo juvenil que concientiza a muchos jóvenes por vestirse a la
moda lo causa un furor en todas las redes sociales. Por el motivo de que converse crea
contenido multimedia lo que agiliza a atraer audiencia para crear valor en las personas.
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3. Análisis de la competencia

Los principales competidores de este producto son otras marcas de calzados como
Vans, sketchers, Keds, Gotcha, Second image, tommy. Estos zapatos tienen modelos con
diseños diferentes dirigiéndose al mismo público objetivo (Cardona, 2009).

Por supuesto también compite con las grandes marcas de calzado como Nike, Adidas, Rebook y
Puma, aunque estas marcas tienen como caballos de batalla productos más orientados para el
deporte y en menor porcentaje zapatos de moda casual.

Converse no solo compite con marcas de ropa juvenil (deportivas y casuales) y zapatos, sino
que también con accesorios tecnológicos portátiles como celulares, laptops, Ipods o relojes ya
que no solo se busca cubrir una necesidad y función sino buscar un vínculo emocional con el
consumidor al tratar de mostrar una imagen autentica y diferente ante los demás.
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4. Redes sociales y generación de contenido

Redes sociales Generación de contenido

Genera calidad en los productos con la
Instagram ayuda de imágenes y videos que
concientizan un estilo urbano tanto sea
de deporte como amor a la música.
Genera una especificación clara del
producto garantizando comodidad y
Facebook calidad. Aparte sirve como un lugar de
ventas que entrelazan a muchas personas
con el afán de compartir y llegar a mas
personas.
Genera emotivas combinaciones de
cultura, generación, influencias y ritmos
Tik tok aunque la publicidad en Tik tok trata de
viralizar a que muchas personas lleguen a
ser populares por la opinión positiva de
usar la marca Converse.
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5. Uso de marketing digital en las redes sociales

Uso del marketing digital en las

Ejemplo
redes sociales
¿Cómo utiliza la marca las redes Enfatizan con las personas usando contenido
sociales para las distintas multimedia que usan el producto para llegar a
promociones que hayas encontrado? más en lo diferencial con algunas otras que
solamente publican para vender.
¿Cómo atrae la marca a los clientes? Mediante lazos, popularidad y de la ayuda de
personajes famosos que anclan a promocionar
tal producto.
¿Qué tipo de servicio al cliente ofrece Ofrece un servicio indirecto con el propósito de
la marca en sus plataformas de redes mantener en buen estado el producto.
sociales?

¿Cómo se podrían utilizar las redes Se podría utilizar con el fin de realizar un análisis
sociales con fines de investigación y de competencia e identificar a la audiencia
ventas? objetiva.

¿Cómo funciona la presencia en línea Mediante el reconocimiento de instituciones que

de la marca y cómo esta se puede libren el comercio de dicho producto para
integrar con el marketing tradicional? obtener más contactos que interactúen con la
marca. Dando consigo a obtener una mayor
cantidad de posibles clientes a través de
publicidad, como el correo directo, llamadas
espontaneas y otras técnicas lo cual aumenta el
reconocimiento de la marca.
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Conclusión

A pesar de la intensa competencia de un sinnúmero de marcas en la industria de las zapatillas

deportivas, Converse siempre ha mantenido una posición poderosa en el corazón de sus
clientes gracias a sus identidades de marca únicas y movimientos de marketing efectivos.
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Referencias

Archive, H. (s.f.). Vogue mexico y latinoamerica. Obtenido de

https://www.vogue.mx/moda/articulo/tenis-converse

Cardona, V. G. (04 de noviembre de 2009). slideshare. Obtenido de

https://es.slideshare.net/vicgabriel/analisis-converse-mexico

masterenmarketingdigital. (s.f.). Obtenido de https://masterenmarketingdigitaldq.es/estrategia-de-

marketing-de-converse/