Andrea Carolina López Rivera

USUARIO-MATRICULA: 127564

Grupo: UD50

(29) ACCOUNTABILITY EN MEDIOS DIGITALES

Actividad 2. Plan de contenidos de un sitio web

DOCENTE. Mtro. JOSE GREGORIO MENENDEZ

Guadalajara, Jalisco.

Marzo 13 2023
Objetivo:
Planear las necesidades de contenido de un sitio web, a partir del usuario al cual se dirige el
contenido que se integrará en la página para conocer cómo se elabora un plan de contenidos.

NIKE
VISIÓN

Nike tiene bien clara su visión para el futuro y sin tantos rodeos es ser la mejor empresa deportiva del mundo.

No solo por ser la que genere más ingresos, sino por ser la que más destaque por su excelente calidad y por brindar la mejor
comodidad y servicio a sus clientes, de esa manera logrará que sus productos sea los más vendidos y usados.

MISIÓN

Nike es una empresa que no solo busca venderle productos deportivos a atletas profesionales o a personas que destacan en
algún área deportiva, sino que se encarga de inspirar a cualquiera que desee ser partícipe del deporte y la recreación.
Su misión es inspirar a cada atleta del planeta, tanto a los ya están siendo parte de lo que les apasiona como a los que
todavía necesitan ese empujón para comenzar en el mundo del deporte. Además de crear productos innovadores que les
facilite el trabajo y les ayude a llegar al siguiente nivel en su área.

Nike usa compañías de comunicación mediante redes sociales o canales televisivos. Usa un marketing emocional, Nike se
refleja en la pirámide de Meslow para usar un plan de comunicación, apunta a las necesidades más altas. El slogan Just do it
se traduce al “Solo hazlo” esta frase motiva al consumidor, logrando un vínculo de entendimiento hacia él. Los
consumidores ven la empresa Nike con un tema aspiracional.

Producto que ofrece

Calzado

Ropa

Accesorios
  Nike runing crea sus zapatillas bajo el eslogan “correr ya nunca será lo mismo”
 La mediasuela hace a su vez de suela
 Esta tallada con laser
 Busca proporcionar una sensación diferente al correr
 La estampación tiene un costo de diseño elevado

Definición Táctica

 Rango de edad: Jóvenes y adultos

 Género. Hombre y mujer
 Estilo de vida: Deportistas o que practican alguna actividad deportiva
 Comportamiento de compra: Moda, estatus, comodidad y calidad

Definición Estratégica

 Está enfocada en personas con mentalidad moderna, hombres y mujeres desde 16 años en adelante, personas
activas, con un alto nivel de auto motivación, personas que estén siempre pendientes de su ciudado y su salud.
Aproximadamente el 95% de la población utiliza calzado deportivo, esta es su característica homogénea, pero no solo un
mismo tipo de zapatillas, esta segmentado en diferentes variables de mercado.

En el medio ambiente, Nike a dado un gran progreso, ha conseguido bajar un 26% sus emisiones de CO2 por unidad.

Competencia

Adidas

Puma

New Balance

Análisis DAFO

Debilidades

 Su nueva aparición en el mercado

 Falta de experiencia para el público

Amenazas
  La competencia
 Situación económica del país

Fortaleza

 Su innovación
 Diversidad
 Buena relación calidad-precio

Oportunidades

 Que pueden ser las nuevas zapatillas de running

 Precio elevado de competencia
 Mercado exigente de moda y marca

OBJETIVOS 4P MARKETING

PRODUCTO

 Comodidad para caminar y practicar deporte, necesario para hacer ejercicio, rendimiento óptimo, moda.
PRECIO

 Liderazgo en calidad
 Toma como referencia el precio de la competencia cercana
 Diferentes precios para diferentes segmentos hombres, mujer

DISTRIBUCIÓN

 Garantías, comerciales especializados, revistas, folletos

 Contrato con cadenas distribuidoras
 Franquicias de empresas que solo comercializan artículos de la marca

COMUNICACIÓN

 Spot de televisión en internet

 Anuncia que es diferente a su competencia
 Escena deportivas con deportistas famosos

Objetivo Estratégico de mercadotecnia digital de la empresa

En 2006 Nike realizó el lanzamiento del Nike+IPod luego en 2010 creó la APP móvil.

En 2012 lanzó la Fuelband y para el 2014, por dinámicas del mercado decidió concentrarse solo en las aplicaciones móviles
para múltiples dispositivos.

A través de Nike+ la marca ha creado un sistema que le permite captar la data relacionada con el ejercicio que el usuario
realiza, reúne información como frecuencia, distancia recorrida, velocidad, ciudades donde hace ejercicio, metas, ranking,
récords, amigos, entre otra información.

PLAN DE PROMOCIÓN DE CONTENIDOS

Nike ha creado un ecosistema que permite conectar los usuarios con la marca mediante el intercambio de información. Esto
permite generar nuevos productos y servicios que ayudan a sus clientes a tener una mejor experiencia con el deporte. La
calidad de su mercancía va alineada con la creatividad de sus campañas digitales, desde el uso innovador de materiales
ultra livianos y ecológicos en sus productos hasta la incorporación de las últimas tecnologías como Snapchat para
promoverlos, hacen de NIKE una compañía que sabe conquistar a un público cambiante y muy exigente.
Desde el 2006 en plena creación del portal YouTube, Nike empieza a realizar contenidos exclusivos para la audiencia online,
con formatos más largos y con tendencias de storytelling. Las dinámicas actuales de la web exigen una constante
generación de contenido, oportuno y creativo, minutos después que Roger Federer ganara el torneo de Australia, la marca
ya tenía en su sitio web y redes sociales unas felicitaciones para el campeón.

La generación de contenido por parte de los usuarios y el uso de influenciadores y legitimadores de la marca en la web, le ha
permitido a Nike generar contenido de gran calidad y con un mayor alcance.

Nike ha comenzado a dar grandes pasos en los denominados Wearables, lo que inició en 2016 con un pequeño dispositivo
en el zapato conectado al Ipod, poco a poco evolucionó a zapatos que se amarran solos.

En el mercado ya se habla de todo tipo de prendas que se conectan a internet, generando información relevante para la
salud, la compañía le apuesta al desarrollo de materiales inteligentes para hacer del deporte una mejor experiencia.

RESULTADOS
 Ventas por $32 Billones USD
 Marca número 18 en el ranking
 Sus acciones se han valorizado 321% en los últimos 10 años
 Capitalización bursátil de $88 Billones USD
 Normas y/o estándares considerarías tener para que el diseño del sitio web ofrezca mayor calidad en la usabilidad

Las personas crean contenido que alimenta a la web. Este contenido se visualiza a través de un navegador que permite a las
personas acceder a dicha información.

Las ventajas de seguir los estándares web establecidos son:

 Mantener la web gratis y accesible para todos
 Ayudar a simplificar el código fuente
 Reducción del tiempo de desarrollo y mantenimiento
 Hacer de la web un lugar más accesible
 Permitir compatibilidad y validación hacia atrás
 Ayudar a mantener un mejor seo (optimización de motores de búsqueda)
 Crear un grupo de conocimiento común

Una página Web es un complemento de mucha importancia para toda empresa que piensa en el progreso y que busca
extenderse utilizando como medio principal esta potente herramienta que va en crecimiento cada día más. Actualmente se
pueden utilizar recursos cómo videos de YouTube, podcasts, seminarios web, libros electrónicos y otros medios en línea
para mostrar habilidades, experiencia y productos, ofrecer clases en línea, cursos y talleres. Sin mencionar la integración de
redes sociales que permite compartir información de la página web a través de muchos otros canales y llegar a un público
aún más amplio.

IEU (13/03/2023) SEMANA 2. ACCOUNTABILITY EN MEDIOS DIGITALES / Archivo de apoyo

file:///C:/Users/AndreaPC/Desktop/MARKETING%20DIGITAL/10SEMESTRE/(29)%20ACCONUNTABILITY%20EN%20M
EDIOS%20DIGITALES/SEMANA%201%20&%202/Archivo%20de%20apoyo%20(1).pdf

IEU (13/03/2023) SEMANA 2. ACCOUNTABILITY EN MEDIOS DIGITALES / Metodología de trabajo para la creación de un
sitio web
file:///C:/Users/AndreaPC/Desktop/MARKETING%20DIGITAL/10SEMESTRE/(29)%20ACCONUNTABILITY%20EN%20M
EDIOS%20DIGITALES/SEMANA%201%20&%202/Lectura%20base%202.pdf
IEU (13/03/2023) SEMANA 2. ACCOUNTABILITY EN MEDIOS DIGITALES / Diseño Sitio Web
file:///C:/Users/AndreaPC/Desktop/MARKETING%20DIGITAL/10SEMESTRE/(29)%20ACCONUNTABILITY%20EN%20M
EDIOS%20DIGITALES/SEMANA%201%20&%202/Apuntes%20S2%20(1)%20(1)%20(1).pdf

IEU (13/03/2023) SEMANA 2. ACCOUNTABILITY EN MEDIOS DIGITALES / Hernández, A. (2013) Guía rápida para crear
tu sitio web, Disponible en: de https://alfredohdezdiaz.files.wordpress.com/2013/10/tutorial-wordpress-com.pdf pág. 1-14
file:///C:/Users/AndreaPC/Desktop/MARKETING%20DIGITAL/10SEMESTRE/(29)%20ACCONUNTABILITY%20EN%20M
EDIOS%20DIGITALES/SEMANA%201%20&%202/Complementaria%20S2-3.pdf

LEVEL COMMUNICATIONS, H. MACIÁ, F. (Dir.) ; SANTOJA, M. (Dir.). Marketing en redes sociales. ed. Madrid:
Difusora Larousse - Anaya Multimedia, 2018. 428 p. Disponible en: https://elibro.net/es/ereader/ieu/122932?page=1