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Año: 2023
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contenido
Introducción........................................................................................................................................3
1. Mercado objetivo.........................................................................................................................4
3. Análisis de la competencia............................................................................................................6
Conclusión...........................................................................................................................................9
Referencias........................................................................................................................................10
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Introducción
La creación de la compañía Converse Rubber Shoe fundada por Marquis Mills Converse en el
año 1908, en Malden Massachusetts. Posteriormente, fue en 1917 cuando se diseñaron las
primeras zapatillas All Star compuestas únicamente de caucho y lona, y pensadas para la liga
profesional de baloncesto. Parece difícil imaginar que estaban destinadas solo para la cancha,
pero en 1921 comenzó el interés por el famoso “Chuck” Taylor principal embajador (Archive,
s.f.).
Impartiendo cursos de baloncesto en las escuelas secundarias, también dada a conocer los tenis
Converse All Star. Su experticia permitió que contribuyera a las mejoras del diseño en cuanto al
estilo y los acabados, perfeccionando la flexibilidad y estabilidad, además se incorporó el
tradicional parche para proteger el tobillo.
Al pasar el tiempo los Converse All Star se convirtieron en el símbolo de juventud, rebeldía y
expresión. Representando música y cultura del siglo XX. Para referenciarlo de una mejor
manera se identificaron con la música rock alternativa.
1. Mercado objetivo
Claramente converse posee una página web oficial entrelazada con redes sociales
como Instagram, Facebook y tik tok. Ofreciendo un estilo netamente urbano a diferencia de las
Vans, Nike, Puma, Adidas, New Balance, etc. Aparte la gran popularidad urbana es entre
personas de todo el mundo y de todas las edades, son clásicas en Converse ofreciendo no solo
zapatillas si no también ropa y accesorios.
Como bien Converse asocia un estilo juvenil que concientiza a muchos jóvenes por vestirse a la
moda lo causa un furor en todas las redes sociales. Por el motivo de que converse crea
contenido multimedia lo que agiliza a atraer audiencia para crear valor en las personas.
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3. Análisis de la competencia
Los principales competidores de este producto son otras marcas de calzados como
Vans, sketchers, Keds, Gotcha, Second image, tommy. Estos zapatos tienen modelos con
diseños diferentes dirigiéndose al mismo público objetivo (Cardona, 2009).
Por supuesto también compite con las grandes marcas de calzado como Nike, Adidas, Rebook y
Puma, aunque estas marcas tienen como caballos de batalla productos más orientados para el
deporte y en menor porcentaje zapatos de moda casual.
Converse no solo compite con marcas de ropa juvenil (deportivas y casuales) y zapatos, sino
que también con accesorios tecnológicos portátiles como celulares, laptops, Ipods o relojes ya
que no solo se busca cubrir una necesidad y función sino buscar un vínculo emocional con el
consumidor al tratar de mostrar una imagen autentica y diferente ante los demás.
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¿Cómo se podrían utilizar las redes Se podría utilizar con el fin de realizar un análisis
sociales con fines de investigación y de competencia e identificar a la audiencia
ventas? objetiva.
Conclusión
Referencias
https://www.vogue.mx/moda/articulo/tenis-converse
https://es.slideshare.net/vicgabriel/analisis-converse-mexico
marketing-de-converse/
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Según IEBS, en el 2019, un plan de marketing digital es un documento donde se unifican los
objetivos y la planificación de estrategias y acciones de Marketing a desarrollar en una
organización. El objetivo de este plan es que, lo que se plantee en ese documento, tenga una
buena justificación y se puedan seguir los objetivos planteados siguiendo el orden de:
Puedes seguir utilizando el articulo de IEBS, 2019, para tener una idea más general del plan y de
cómo debes llevarlo a cabo.
Comparte con nosotros las respuestas a estas preguntas y podrás realizar un plan ideal.
Revisa las instrucciones en las pautas, para que entregues lo indicado.
Estimada profesora,
Al diseñar el plan de marketing digital para la ferretería online, me estoy centrando en incorporar
elementos clave que considero cruciales para alcanzar los objetivos planteados. Siguiendo las
pautas y basándome en el artículo de IEBS, me estoy basando en estos aspectos principales:
Este enfoque puede garantizar la implementación efectiva del plan, adaptándonos a la realidad
del mercado y asegurando un enfoque estratégico para alcanzar nuestros objetivos.