Alumna:

Allison Gissel Amador Cruz – 1210157

Asignatura:
Mercadotecnia Empresarial

Hora:
7:50 PM – 9:20 PM

Tema:
Análisis de Caso Nike

Catedrático (a):
Lic. Jaime López

Fecha:
12/01/2024
 Introducción
Nos sumergiremos en un intrigante escenario empresarial donde se exploran
aspectos cruciales del mundo comercial y las complejidades asociadas con una de
las marcas más reconocidas a nivel mundial, Nike, podremos observar como Nike es
una empresa que se relaciona tanto con sus clientes y como esa estrategia los ha
llevado a tener tanto existo, siendo una pieza clave a través de los años, nos
aventuraremos en el intrincado entramado de decisiones y tácticas que rodean al
mercadeo de productos Nike, desentrañando los secretos detrás del éxito en la
industria del calzado deportivo.
Desarrollo del caso:

Identidad de la Empresa que trata el caso

La identidad de esta empresa Nike, es más que todo la relación que logran tener con
sus clientes es algo que los define como marca que logren comprender las
necesidades de sus consumidores, que es algo clave en el mercado saber entender
lo que sus clientes quieren, crear relaciones con ellos y poder conectarse, también
parte de su identidad ha sido su innovación, se sabe que Nike ha logrado también su
reputación como una marca innovadora en el mercado del calzado, deporte utilizando
atletas de elite, ha creado esa conexión con el mundo del deporte que dentro del
mercado es una población muy grande, los identifica mucho su eslogan “Just Do It ”
es como una frase muy icónica de la marca tratando de dar un mensaje de superación
para sus consumidores ya sea de deporte o en la vida cotidiana y sobre todo su audaz
marketing con campañas publicitarias muy provocativas, han revolucionado en la
sociedad con personajes famosos contribuyendo con la marca, creo que todos estos
factores mencionados son parte de la identidad de Nike.

Actividad que desarrolla

Nike es una empresa que sus principales actividades son de a industria de moda
deportiva, se sabe que es una empresa multinacional que se dedica a la fabricación
y venta de calzado, ropa deportiva, también accesorios deportivos, es muy conocida
por su diseño de calzado, aparte la marca trabaja en colaboración con atletas,
diseñadores que trabajan para lograr la comodidad y estilo de la marca, Nike es
sumamente reconocida por sus fuertes campañas de marketing que hacen que sus
clientes se conecten emocionalmente con la marca, es una empres que realiza el
desarrollo y fabricación de sus productos ya sea en colaboración o internamente,
también tienen otra actividad que son las ventas al por menos, vendiendo sus
productos por una variedad de camales como tiendas propias, ventas en línea, socios
minoristas y la marca también realiza eventos deportivos, patrocinios que es cuando
más se involucran sus cliente.
Qué mercado está atendiendo

Aunque Nike es una marca que tiene un enfoque más a la industria del deporte o
moda deportiva su presencia en si es muy amplia y diversa, ya se para publico joven
o publico mayor, sabemos que su gama de productos abarca calzado deportivo, ropa,
accesorios, por eso es abarca un mercado de diferentes edades que estén
interesados en un estado de vida activo, también en el mercado que atiende entran
atletas deportivos o equipos deportivos también, en equipo deportivos casi siempre
es por acuerdos de patrocinio, quiere decir que suministra a equipos uniformes
personalizados, además ha tenido mucha éxito en el mercado juvenil gracias al
marketing dirigido a la juventud, en colaboraciones con personajes populares,
también abarca el mercado global por así decirlo porque es una marca que tiene
presencia en muchísimos países del mundo, ya que su producto abarca diversas
necesidades y preferencias en las diferentes regiones.

Situación actual de la empresa

Hasta la fecha actual la marca Nike sigue siendo una de las marcas más reconocidas,
se sigue consumiendo mucho, sigue siendo una de las marcas mas valorades del
deporte, teniendo siempre esa conexión con sus consumidores, a pesar de que como
toda marca siempre existen temporadas bajas y temporadas altas lo importante es
mantenerse y creo que es de esas empresas que sabe que es lo que busca su cliente,
creo que su gestión de calidad es muy buena, porque saben como llegar a las
personas y saber comprender sus estándares de calidad.

¿Qué Estrategias (acciones de Marketing) implementó?

Al parecer su mayor fuerte son las increíbles campañas de marketing tan impactantes
en la vida de las personas que de alguna manera formaron es fuerte de la empresa
esa relación que se forjo con sus consumidores, estas campañas abordaban temas
sociales muy relevantes. A través de este marketing se inspiraba a las personas y las
motivaban, con su eslogan “Just Do It” daban el mensaje de superar desafíos y lograr
sus metas, saben perfectamente como mantener esa relación intima con si gente, otra
estrategia son sus colaboraciones, se sabe que colaboran con equipos deportivos
mas que todo los mas reconocidos y estas colaboraciones generan mucho
entusiasmo en los consumidores, imagínate tu equipo favorito patrocinado por tu
marca favorita también y es obvio que los aficionados del deporte consumen la marca
y crea una fuerza en la imagen de Nike, otra estrategia puede ser su fuerte presencia
en redes sociales es una marca muy activa en redes sociales y con muchos
seguidores, que en estos tiempo quien no tiene una red sociales, las personas creen
más en los que puede ver en internet, esta marca aprovecha plataformas como
Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest, donde se comparten
colaboraciones con atletas, campañas, productos nuevos y así expandir su número
de consumidores, también cuenta con lanzamientos exclusivos estos con la idea de
crear expectativas en los nuevos productos y generando interés en sus consumidores.
Conclusiones:

• El marketing de Nike ha sido un piedra angular en su éxito como marca, es una

marca que promete mucho en el mercado.
• Ha sido un marca que ha sabido aprovechar su aparición en redes sociales
logrando tener una conexión activa con sus seguidores y futuros
consumidores, dándole seguimiento a la marca en sus plataformas,
fortaleciendo su comunidad y creando vínculos.
• Los eventos que son cuidadosamente planificados junto con sus lanzamientos
exclusivos les han ayudado a crear esa urgencia por saber mas de los
productos exclusivos a los consumidores.
• Todos su existo se debe al buen funcionamiento de marketing para lograr
posicionarse en el mercado, adaptándose a las necesidades requeridas y
mantener esa conexión con sus consumidores.
Comentario:

Nike en conclusiones es una marca que ha logrado mucho no solo es una marca líder
en el mercado de América del norte sino que también tiene esa presencia en
mercados internacionales y todo se lo ha logrado a su marketing, esas relaciones
solidas con atletas de alto nivel, campañas, patrocinios, todo eso ha ido agregando
credibilidad a la marca, creando un fuerte impacto en la percepción se los productos
que ofrecen, saben entender las necesidades del mercado y sobre todo saben cómo
forjar esa relación con las personas interesadas en sus productos, utilizando también
sus lanzamientos exclusivos generando interés y una demanda inmediata y su
innovación contante también ha sido un pilar en el marketing de la marca.