TAREA OPTATIVA 2

Una marca que ha destacado en la construcción y mantenimiento de su identidad

de marca es Nike. A lo largo de los años ha ido innovando y utilizando diferentes
técnicas de branding para posicionarse como una de las marcas más
reconocidas y exitosas no solo en la industria del deporte si no también en un
estilo de vida activa y sin límites personales. A continuación, analizaré algunas
de las principales técnicas de branding que Nike ha utilizado para consolidar
éxito:
1. Propósito de Marca y Narrativa Intensa: Nike ha desarrollado una
narrativa de marca poderosa que gira en torno al lema "Just Do It". Esta
frase es más que un simple eslogan; encapsula el propósito y la misión
de la marca, inspirando a las personas sin límites a superar obstáculos,
perseguir sus sueños y alcanzar su máximo potencial en el día a día. Este
enfoque centrado en la continua superación de reto reales y personales
ha conectado emocionalmente con los consumidores y ha ayudado a
diferenciar a Nike en un mercado altamente competitivo.
2. Identidad Visual Impactante: La identidad visual de Nike es distintiva y
fácilmente reconocible. El icónico isotipo del "Swoosh", diseñado en
1971 por Carolyn Davidson, se ha convertido en un símbolo identificado
universalmente, que aúna innovación, tecnología y rendimiento. Además,
Nike ha sabido aplicar las últimas tendencias del diseño para dotar de más
dinamismo si cabe a su branding, lo que ayuda a captar la atención del
nuevo y joven público y a mantener una imagen de vanguardia y
modernidad.
3. Apoyo de Celebridades y Atletas: Nike ha forjado asociaciones
estratégicas con algunos de los atletas más reconocidos a nivel mundial,
como fue en sus inicios con Michael Jordan, Serena Williams, Cristiano
Ronaldo y LeBron James, entre otros. Estas colaboraciones no solo han
proporcionado gran visibilidad y credibilidad técnica en el mundo del
deporte, sino que también han contribuido a reforzar la imagen de la
marca como sinónimo de excelencia, vanguardia, investigación,
tecnología y en definitiva éxito.
4. Innovación Constante: Nike se ha destacado por su continua innovación
en productos y tecnologías deportivas. Desde las zapatillas Air Jordan
hasta la tecnología Flyknit, Nike ha estado a la vanguardia de la industria
del calzado deportivo, implementando tecnología vanguardista, diseños
ergonómicos, materiales novedosos para crear productos de alta calidad
que satisfacen las necesidades y demandas de los atletas de élite y por
consiguiente de los consumidores.
5. Campañas de Marketing Impactantes: Nike ha lanzado una serie de
campañas publicitarias memorables que van más allá de la promoción de
 productos para contar historias inspiradoras y socialmente relevantes.
Ejemplos incluyen la campaña "Dream Crazy" protagonizada por Colin
Kaepernick, que aborda temas de justicia social y empoderamiento, así
como la campaña "Find Your Greatness", que celebra el espíritu de
superación personal.
Resumiendo, Nike es un ejemplo excepcional en la construcción, mantenimiento
y proyección de su marca, conjugando la fuerza de su conexión emocional con
una identidad visual evolutiva y moderna, asociaciones públicas estratégicas y
campañas de marketing estudiadas e impactantes, que han contribuido a
posicionar a Nike como una marca líder en la industria y en el ideario emocional
de sus consumidores.
Por último desarrollaré los cuatro ámbitos que estructuran sus contenidos en los
medios digitales:
1. Marca:
Nike se enfoca en transmitir una moderna imagen social que aglutina
solidez, innovación y cercanía a través de sus plataformas digitales,
utilizando un tono de voz reconocible que exige, comunica e inspira,
para salpicar con los logros de la superación personal todo lo
cotidiano en sus mensajes. Además, en sus contenidos digitales
destaca su compromiso con la innovación, la tecnología útil y el estilo de
vida activo, a través de campañas de marketing digital y contenido
generado por los propios usuarios, reforzando así el sentido vital de su
lema "Just Do It".

2. Productos:
Nike como no podría ser de otra forma, también utiliza sus plataformas
digitales para destacar y exponer su amplia gama de productos, desde
calzado deportivo hasta ropa y accesorios, con un estilo visual reconocible
y atractivo, descripciones detalladas y testimonios de usuarios, que
muestran tanto las ventajas como los beneficios que aportan a sus
usuarios. Además, Nike aprovecha las redes sociales, tanto para el
contacto directo como para la fidelización de sus fieles seguidores,
promocionando nuevas colecciones, lanzamientos exclusivos y ofertas
especiales, que alimentan y refuerzan la conciencia de comunidad.

3. Experiencias:
Nike trabaja para ofrecer experiencias digitales inmersivas y
personalizadas a sus seguidores, mediante la utilización de tecnologías
como la realidad aumentada y la realidad virtual, que permiten a los
usuarios interactuar con los productos de manera totalmente innovadora.
También fomenta la participación de su comunidad a través de desafíos,
concursos y eventos en línea. Estas experiencias digitales no solo
fortalecen la conexión emocional con la marca, sino que también
fomentan la lealtad, fidelidad y el compromiso de los seguidores.
4. Territorio:
La conjugación de todos los puntos anteriores definen de forma precisa el
territorio de la marca y su valor diferencial, al quedar definida la marca, el
catálogo de sus productos con sus ventajas competenciales en el
mercado y sus beneficios funcionales y emocionales que aportan a sus
compradores una clara mejora en su vida y en la actitud ante ella. Para
todo esto es necesario un sistema de análisis de datos y seguimiento de
métricas que ayudan a comprender la sintonía y comportamiento del
consumidor en cada campaña y lanzamiento, necesarios para seguir
aportando valor e innovación a la vida de sus seguidores.

Autor: Eduardo Merino Martín