MARKETING INTERNACIONAL

Y
NACIONAL
MARKETING I.: El marketing internacional es la
adaptación de la estrategia de marketing de la empresa
a mercados de otros países, identificando las
necesidades específicas en cada región.
En el Marketing (tanto local como internacional), hay
una serie de factores internos que la empresa puede
controlar, los cuales son: el producto, el precio, el
posicionamiento y la promoción.
En contraparte, existen muchas variables externas que
no se pueden controlar, tales como las leyes y
regulaciones, la política, el nivel tecnológico de la
sociedad, la competencia, el medio ambiente y más.
El Marketing Internacional eficaz es aquel que estudia
bien ambos y adapta las variables internas al entorno
externo, planteando así las estrategias y tácticas más
adecuadas para el país en el que se quiere comercializar.
 ¿Cuáles son sus beneficios?
 Entorno favorable: El país objetivo ofrece un ambiente
político, legal o fiscal que es más favorable.
 Baja competencia: La competencia internacional es
relativamente menor o más débil que la de nuestro
entorno.
 Estaciones climáticas: El país o países objetivo tiene
estaciones climatológicas opuestas (hemisferio norte y
sur) lo cual permite vender productos de temporada
durante distintos momentos del año.
 Saturación del mercado: El mercado del país propio ya
está demasiado maduro y saturado, con poco espacio
para crecer.
 Capacidad productiva: Nuestra empresa tiene un
excedente de capacidad productiva que no se está
aprovechando.
 Reforzar la imagen de marca: Mostrarse como líder ante
todas las partes interesadas en la empresa (stakeholders)
tanto externas como internas.
 Diversificar los riesgos: Tener fuentes de ingresos en
distintos países minimiza el riesgo económico en caso de
que alguno de este presente una disminución en las
ventas.
MARKETING N.: El Marketing Nacional se centra en el
mercado del país de origen, con unas reglas del juego
claro: moneda; idioma; política, estabilidad financiera,
competencia, centrado en el mercado cuyos intercambios
se establecen habitualmente en la dimensión de la nación
entendida como estada independiente.