PLAN DE MERCADOTECNIA La empresa Apple cuenta con los puntos que se encuentran contemplados dentro del plan de mercadotecnia

como son: 1.- Resumen Ejecutivo: Dentro del inicio de la pagina de la empresa Apple se encuentra una pequea resea en la cual se contiene la historia, sus datos y de igual forma la informacin correspondiente al producto; como pueden ser los diferentes modelos que ofrece y el margen de venta. 2.- Anlisis de la situacin de la mercadotecnia: En esta se encuentra las siguientes situaciones: 1.Mercado: En esta seccion se dan a conocer los datos del pblico como son: los objetivos, el tamao y crecimiento del mercado, para los ltimos aos y para los distintos segmentos, as como sobre las necesidades, percepciones y tendencias en el comportamiento del mercado. 2.Producto: Aqu se muestran los datos sobre las ventas, precios,novedades de la tienda, las nuevas tendencias,mrgenes de contribucin y beneficios netos para cada producto de la lnea, durante los ltimos aos. 3.Competitiva: Aqu se identifican los principales competidores y se describen en trminos de tamao, objetivos, cuota de mercado, calidad del producto, estrategias de marketing y otras caractersticas que permitan comprender sus intenciones y comportamientos. 4.Anlisis de distribucin: Se hace un inventario de numero de uniades de productos electronicos que se ofrecen en la empresa y que son vendidas en cada canal de distribucin, as como sobre la importancia cambiante de los mismos. 3.- Analisis FODA: Si bien el anlisis es mucho ms completo, slo pondr un ejemplo de cada factor. Fortalezas: Apple es una de las marcas de innovacin tecnolgica en entretenimiento ms importantes del mundo. Cuenta con un importante nmero de seguidores que admiran la calidad de sus productos. Tal lealtad garantiza la permanencia de sus clientes y genera la atraccin de nuevos consumidores. Debilidades: Apple ha sido criticada por problemas de antena en su ltima versin del iPhone. Adems, sus polticas de admisin de aplicaciones del iTunes Store y de libertad del usuario son muy restrictivas. Oportunidades: El mercado mvil est en expansin y Apple puede aprovechar su posicin establecida en materia de distribucin digital. Amenazas: Hay una creciente competencia en el mercado tecnolgico. Las empresas del mercado no tardan en comercializar productos similares al iPhone o iPad. Para permanecer en su posicin, Apple debe invertir ms en

investigacin y desarrollo tecnolgico. 4.- Objetivos: Finanacieros: apple lleva un control de los equipos para poder terner una buena administracion y rendimiento sobre la inversion en todos sus articulos lanzados Mercadotecnia: Apple maneja sus ingresos por ventas anuales, haciendo un esquema y representacion de los incrementos que se obtienen.

objetivos generales Aumentar las ventas de la empresa Vender ms ordenadores Llegar a ms tipos de pblico Productos que atraigan a la marca Hacer la empresa ms atractiva en bolsa Subir la cotizacin de Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) $85,05 (5/1/2007) Aumentar los dividendos por accin ($1,63) Mantener el posicionamiento de Apple: Alta tecnologa, Facilidad de Uso, Diseo de los productos Vender ms contenidos digitales: msica, pelculas, series, y juegos en iTunes. En un futuro adems aplicaciones para iPhone. Hacer de sus productos, plataformas para los servicios de Apple y de otras empresas para generar ms beneficios. 5.- Estrategia de mercadotecnia garantiza la permanencia de sus clientes y genera la atraccin de nuevos consumidores, por que son tendencias, y surge nuevas tecnologia que acaparan el mercado de la informatica. 6.- Tcticas de mercadotecnia En que determinado tiempo se va a realizar las actividades de acuerdo de las estrategias ya establecidas. Las Keynotes de Apple son las presentaciones ms seguidas en el mbito de los negocios y la tecnologa a nivel mundial. La ms importante coincide con la feria MacWorld anual, aunque a lo largo del ao suele ofrecer otras dos o tres Keynotes de menor relevancia. Se presentan productos o servicios nuevos, as como el estado actual de la compaa y su posicin en el mercado. Son el punto culminante del hype provocado la mayora de veces intencionalmente, es la su capacidad de generar expectacin a base de lanzar rumores o filtraciones interesadas a los medios. Son presentaciones seguidas de forma online por cientos de blogs en directo ofreciendo imgenes y texto integro de la presentacin, S despus Apple ofrece la retransmisin en streaming de video o para descargar va podcast. Es normal que acten msicos de gran popularidad al finalizar la presentacin, directivos de grandes compaas estratgicas para Apple (Intel, Starbucks,) simpre son presentadas por Steve Jobs desde su regreso a la

compaa en 1997. Las presentaciones estn hechas al 100% con productos y programas Apple, estn meticulosamente coreofrafiadas y ensayadas. Incluso hay demos complejas de productos que rara vez fallan. Asistir a una Keynote cuesta a partir de $295 sin pase de periodista. mircoles 17 de marzo de 2010.