BRIEF

Integrantes
Cornejo Chavez Deyaneir
Cortez Santa Cruz Jareth Isamar
Medina Quispe, Sheyla Marina
Pinedo Jonas, Santiago

Pieza Publicitaria:

CLIENTE: AKQA São Paulo

PRODUCTO: Air Max 2090

CAMPAÑA: AIR MAX CLOUD

ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA

La campaña de publicidad de Nike durante la pandemia une la realidad aumentada y la

gamificación, sin necesidad de salir de casa. La compañía ha desarrollado una experiencia mobile
para sus consumidores en Brasil, como parte de la promoción de lanzamiento de las zapatillas Air
Max 2090.

EL PROYECTO

Producir una campaña social dinámica (BTL Y DIGITAL) que convine tecnología con creatividad,
esté orientada a consumidores brasileños que están confinados en casa, así como también a
distintos stakeholders de la marca que estén encerrados en sus hogares. La dinámica ofrece acceso
a un microsite a través de un código QR. Una vez dentro, y apuntando la cámara del smartphone al
cielo, se puede buscar una nube con la forma del nuevo modelo de zapatillas, haciendo uso de la
realidad aumentada. Al encontrar la nube, los usuarios pueden desbloquear una nueva canción del
artista de hip hop brasileño Djonga, así como su video musical, entrevistas, canciones y vídeos de
otros artistas.

PÚBLICO OBJETIVO

Primario:

Hombres y Mujeres de 18 a 45 años. Consumidores que buscan productos deportivos de alta

calidad y rendimiento. Este público incluye a atletas profesionales, aficionados al deporte,
corredores, gimnastas y cualquier persona que practique deportes o actividades físicas de forma
regular. Personas interesadas en la moda deportiva y las tendencias de estilo de vida activo.

Secundario:

Hombres y Mujeres de 35 a 45 años; Casados o convivientes (40%- 20%) sin hijos (57%) que viven
principalmente en Brasil (50%) y nivel internacional (89.9%), les gusta probar nuevas actividades
físicas (40%)

OBJETIVOS

Imagen de marca:

Conseguir mayor responsabilidad social para fortalecer la imagen de la marca, adquiriendo mayor
conexión con el consumidor de una manera creativa, divertida y empática.

Objetivos específicos de la campaña:

❖ Conseguir que los consumidores se sientan a gusto en casa

 ❖ Lograr un incremento en las descargas y suscripciones de las Apps de running y de fitness
que Nike.
❖ Crear dinamismo entre los consumidores
❖ Incrementar las ventas online

TONO DE COMUNICACIÓN

Individualismo y empoderamiento personal, enfocado en ofrecer verdaderos beneficios de

innovación y tecnología de rendimiento que le ayudan al atleta a ser mejor, que los consumidores
vean que sus celebridades favoritas usan productos Nike y así la calidad del producto no quede en
entredicho

COMPETENCIA:

Nike tiene varios competidores directos e indirectos en el mercado de la ropa deportiva y los
equipos deportivos. Algunos de los competidores directos de Nike incluyen: Adidas, Puma, Under
Armour, Reebok Estas marcas ofrecen productos similares Nike, por lo cual compiten directamente
con la marca en términos de precios, calidad y diseño.

PRESUPUESTO:

El incremento en sus ingresos es consecuencia de un aumento del 13% en la venta directa al

consumidor y un 36% de sus ventas online globales.