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EN ADMINISTRACIÓN
SEMINARIO III
TRABAJO FINAL
PLAN ESTRATÉGICO
DIRECTORES DE LA CARRERA
LIC. LEANDRO DI MATTEO - ING. ANDREA MANGONE
PROFESOR
ING. MARTÍN N. ARGAÑARAZ
ALUMNO
EMANUEL JULIAN FINI
AÑO 2021
p. 1
Centro de e-Learning SCEU UTN - BA.
Medrano 951 2do piso (1179) // Tel. +54 11 4867 7589 / Fax +54 11 4032 0148
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ÍNDICE:
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1. JUSTIFICACIÓN DE LA ELECCIÓN DE LA EMPRESA:
El emprendimiento elegido es un Centro de Día, “EPEN”, servicio destinado a jóvenes y
adultos en situación de discapacidad que hayan finalizado sus trayectorias escolares. El
motivo de mi elección es el hecho de que me desempeño como representante legal, es
decir, máximo responsable en un servicio escolar de la modalidad especial, y busco ampliar
la oferta para nuestra comunidad educativa. Los egresados del nivel secundario que no
logran incluirse en el mercado laboral, demandan un servicio de contención y estimulación
que el centro de día puede cubrir.
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exclusivos del nuevo emprendimiento. La estructura que a priori se desea diseñar, es similar
a la de una escuela especial, con un director, orientadores a cargo de grupos, equipo de
apoyo. Esta estructura será acorde al número poblacional a atender, el cual también debe
ser fijado, así como también las pautas de ingreso. El desarrollo del plan nos permitirá
analizar e identificar nuestras fortalezas como servicio educativo consolidado, así como
también los aspectos a mejorar, viendo al nuevo servicio como una oportunidad para llevar
a cabo nuevas ideas superadoras. Asimismo, se espera un compromiso y entusiasmo del
plantel docente, que pueden ver en este nuevo proyecto una oportunidad para desarrollarse
profesionalmente. Por último se espera cerrar la oferta del proyecto de “EPEN”, contando
con los tres niveles del servicio de educativo, y el servicio de centro de día para nuestros
egresados, dando respuesta a la demanda de nuestra comunidad.
5. MISIÓN:
Brindar un servicio al joven o adulto con necesidades especiales derivadas de la
discapacidad, con el objeto de posibilitar el más adecuado desempeño en su vida cotidiana,
mediante la implementación de actividades tendientes a alcanzar el máximo desarrollo
posible de sus potencialidades. Promover y sostener estrategias de inclusión en el ámbito
social y laboral.
6. VISIÓN:
Lograr posicionarnos como líderes en prestaciones de servicios para las personas en
situación de discapacidad, conformando una red de inclusión laboral en conjunto con
empresas locales. Allanar el camino para la formación de una fundación que tenga como
principal propósito la integración de nuestros concurrentes al mercado laboral a través de
prácticas formativas en las diferentes ramas profesionales.
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-Involucrar a los profesionales, familiares y amigos en el desarrollo de los cuidados y ocio
de nuestros concurrentes.
El servicio cuenta con una estructura formal, la cual este definida en el organigrama
institucional. En el mismo se encuentran establecidas las relaciones jerárquicas entre
Director, coordinadores y orientadores.
8. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL:
La estructura organizacional planteada para el Centro de Día es de tipo funcional piramidal,
con dependencias jerárquicas establecidas.
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➢ La Entidad Propietaria, mediante su apoderado, cumple las siguientes funciones:
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➢ El Equipo Técnico estará conformado por una Terapista Ocupacional, un Médico
Neurólogo, un Psicólogo y una Asistente Social. Sus funciones:
• Liquidación impositiva.
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9. ANÁLISIS PESTAL:
Factores políticos
• El gobierno de turno instrumenta el sistema de integración, a través del cual las obras
sociales, abonan las prestaciones. Por este motivo, en las transiciones suele haber
demoras en los pagos.
Factores Económicos
• En períodos de crecimiento económico, las obras sociales sindicales pueden dar una
mejor respuesta a sus afiliados en materia de cobertura de salud.
• La tasa de actividad de las personas con discapacidad es aún muy baja. La mayor
parte de las personas en situación de discapacidad en edad laboral no tiene empleo
ni lo busca.
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Factores Tecnológicos
Factores Legales
• Posibilidad de iniciar acciones legales contra las obras sociales que incumplan la ley
al no cubrir con la cobertura de las prestaciones. (recurso de amparo)
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importante. El procedimiento administrativo para obtener la habilitación es muy
engorroso, lo que desalienta este tipo emprendimiento.
• Poder de negociación con los proveedores (Fuerza alta): Existe en nuestra zona
de influencia una gran cantidad de distribuidores de insumos, tanto para el comedor
como el sector terapéutico, lo cual nos deja en una posición favorable para negociar
precios. Asimismo, tanto en la provisión de servicios como de insumos no hay
relación contractual.
• Capacidad de negociación con clientes (Fuerza media): Nuestros clientes son
las obras sociales. Si bien tienen margen para manejar los plazos de pago, el plazo
máximo se encuentra regulado. Asimismo, son los que otorgan la autorización de las
prestaciones, pudiendo poner trabas burocráticas. Por ley deben autorizar.
• Amenaza de productos sustitutos (Fuerza media): La eventual extensión de la
edad en las trayectorias escolares, podría significar una merma en el ingreso de
concurrentes. Las terapias individuales, podrían ser una alternativa para aquellos
concurrentes que no deseen un abordaje terapéutico integral. Asimismo, la
conformación de hogares dentro de los centros de día, pueden resultar en una opción
más adecuada para aquellos concurrentes sin familiares de apoyo.
• Rivalidad entre los competidores (Fuerza baja): Si bien existen otras ofertas en
el mercado, el proyecto EPEN históricamente se caracterizó por su diferencial en la
calidad tanto en infraestructura como en la parte asistencial. Los aranceles están
nomenclados, es decir que son los mismos para todos los centros. Asimismo, el
Centro se nutrirá de los propios egresados del nivel secundario que hayan finalizado
sus trayectorias escolares.
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11. ANÁLISIS FODA:
Para el presente análisis se identificaron los factores internos, teniendo en cuenta la
estructura existente en el resto de los servicios en cartera, así como también el desarrollo
de la nueva estructura organizacional y el aspecto edilicio. Asimismo, para la identificación
de los factores externos se consideró el macroentorno, aspectos comunitarios, demanda
existente, legislación y se hizo especial énfasis en el estudio de la competencia, que cuenta
con una vasta experiencia y una fuerte presencia en el mercado.
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12. DIAGNÓSTICO INTERNO:
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13. PRONÓSTICO EXTERNO:
• Incremento en la demanda de prestaciones para personas con discapacidad en edad
adulta, producto del despojo de prejuicios por parte de la sociedad que ve posible
una inclusión integral. P
• Puesta en valor el servicio de centro de día y resignificado el rol del estado como
garante de la calidad en los servicios a través de la regulación, normalización y
control.
• Si bien muchos servicios educativos cuentan con centros de día, el marco legal
vigente sumado a la inversión inicial necesaria para la puesta en marcha, limita
sensiblemente la proliferación de nuevos servicios, lo cual nos deja en una posición
favorable.
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Incrementar las consultas a través de la mensajería online en un
20%, mejorando el posicionamiento de nuestro ecosistema
5 ENTIDAD PROPIETARIA
digital, y así garantizar nuevas evaluaciones, en los próximos 3
meses.
15. ESTRATEGIAS:
(Semana 10 – Unidad 10: Elaborar un listado de cinco estrategias por cada objetivo. Total:
25 estrategias)
(Semana 11 – Unidad 11: Seleccionar dos estrategias por cada objetivo estratégico del
listado anterior y desarrollarlas. Total: 10 estrategias desarrolladas.)
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Objetivo Estratégico N°2
Ampliar la oferta de prácticas profesionalizantes en un 30%, a través de la celebración de nuevos
acuerdos con empresas locales, y así obtener una ventaja competitiva en el primer año de trabajo.
Estrategias
N°
(Semana 10)
Realizar un estudio de las empresas locales con las cuales poder articular para realizar las
1
prácticas.
2 Incorporar nuevos talleres de oficios para poder abarcar más familias profesionales (oficios)
Vincular al establecimiento con diferentes organismos gubernamentales que ofician de
3
nexo entre instituciones y empresas.
Organizar encuentros con los directivos de las empresas para que conozcan el trabajo
4
realizado en los talleres del centro.
5 Incorporar profesionales que realicen los acompañamientos en las empresas
Estrategias seleccionadas
(Semana 11)
N° Estrategia
2 Incorporar nuevos talleres de oficios para poder abarcar más familias profesionales (oficios)
Desarrollo de la Estrategia
Incorporación de nuevos talleres de oficios a partir del estudio de nuestra población de
concurrentes, en cuanto a sus destrezas e intereses. Asimismo, se deberán tener en cuenta
aspectos edilicios, requerimientos técnicos y legales.
N° Estrategia
Vincular al establecimiento con diferentes organismos gubernamentales que oficien de
3
nexo entre instituciones y empresas.
Desarrollo de la Estrategia
Para la instrumentación de las prácticas profesionalizantes es necesario generar vínculos con
otras instituciones educativas así como también con empresas dispuestas a ofrecer espacios de
prácticas. Para esto existen registros que son administrados por organismos gubernamentales.
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(Semana 11)
N° Estrategia
1 Diseñar un nuevo circuito administrativo para favorecer la eficiencia.
Desarrollo de la Estrategia
Es necesario eliminar procesos redundantes concernientes a la admisión de nuevos
concurrentes, generalemente realizados por sectores diferentes. Para esto será necesario
acotar al mínimo las instancias desde el primer contacto hasta la matriculación.
N° Estrategia
Incrementar la celeridad en el armado del trámite administrativo para ser presentado en la
5
obra social del concurrente para su autorización.
Desarrollo de la Estrategia
La presentación a tiempo del trámite de autorización ante la obra social es crucial para obtener
la autorización y poder facturar la prestación. Para esto será necesario disponer de mayores
recursos que favorezcan la eficiencia.
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Objetivo Estratégico N°5
Incrementar las consultas a través de la mensajería online en un 20%, mejorando el
posicionamiento de nuestro ecosistema digital, y así garantizar nuevas evaluaciones, en los
próximos 3 meses.
Estrategias
N°
(Semana 10)
1 Incorporar community manager para afianzar lazos comunicacionales con interesados.
2 Lograr homogeneidad en los contenidos de nuestras redes sociales y página web.
3 Contratar un diseñador web para la actualización del sitio institucional.
Generar un banco de fotos institucionales que permitan mantener con rotación de
4
contenido las distintas plataformas digitales.
5 Registrar el dominio .edu.ar, con el fin de lograr un mejor posicionamiento en Google.
Estrategias seleccionadas
(Semana 11)
N° Estrategia
2 Lograr homogeneidad en los contenidos de nuestras redes sociales y página web.
Desarrollo de la Estrategia
Es necesario generar ambientes digitales en los cuales hay coherencia visual, es decir, que
generen una identificación inmediata con la imagen de la empresa.
N° Estrategia
Generar un banco de fotos institucionales que permitan mantener con rotación de
4
contenido las distintas plataformas digitales.
Desarrollo de la Estrategia
Para poder generar alta rotación de contenido, es necesario contar con una vasta biblioteca de
imágenes, para lo cual será necesario generarlas en el día a día de las operaciones del centro.
16. ACCIONES:
(Semana 12 – Unidad 12: Elaborar un listado de diez acciones por cada estrategia. Total:
100 acciones.)
(Semana 13 – Unidad 13: Seleccionar cinco acciones del listado anterior por cada
estrategia. Total: 50 acciones.)
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3 Realizar encuestas a nuestros mejores clientes
4 Buscar similitudes entre nuestros mejores clientes
5 Definir nuestro cliente objetivo
6 Buscar artículos sobre los diferentes canales digitales de marketing disponibles
7 Definir que funcionalidad vamos a priorizar para nuestra distribución
8 Buscar aquellos canales que promuevan mas presencia en las redes
Limitar la elección a aquellos canales que tenga mayor posibilidad de
9
interacción con el cliente
10 Averiguar el costo de distribución de contenidos en cada canal seleccionado.
N° Estrategia
Generar el contenido audiovisual específico para ser utilizado en posteos, landing pages y
5
mails de las campañas.
Acciones Selecc.
N° (Sem.13)
(Semana 12)
1 Analizar los intereses de nuestros clientes
2 Pensar el tipo de contenido visual que deseamos promover
3 Buscar fotos en nuestro haber que representen lo que queremos promover
4 Complementar con imágenes de stock en la red.
5 Generar imágenes propias en las instalaciones del centro.
6 Investigar sobre los conceptos básicos de creatividad para social media
7 Buscar herramientas de diseño gratuitas y fáciles de usar
8 Adaptar aspecto y tamaño de las imágenes a las diferentes plataformas
9 Crear los textos que acompañarán el contenido visual de los posteos y mails.
10 Crear un hashtag que funcione como slogan de campaña
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N° Estrategia
Vincular al establecimiento con diferentes organismos gubernamentales que oficien de
3
nexo entre instituciones y empresas.
Acciones Selecc.
N° (Sem.13)
(Semana 12)
Estudiar cuales son los organismos que nos pueden vincular con los sectores
1
de producción y trabajo.
2 Elaborar el listado de estudiantes del ciclo superior que realizarán las prácticas
3 Elaborar los planes de estudio de nuestros trayectos técnicos profesionales
4 Elaborar un plan institucional de prácticas formativas en ambientes de trabajo
5 Elevar los planes a nuestra inspectora para su supervisión y aval
6 Seleccionar las actividades económicas en las cuales inscribirnos
7 Inscribirnos como institución oferente de prácticas formativas
8 Elaborar un registro único de prácticas formativas
9 Cargar el registro en las plataformas virtuales de los organismos vinculantes
10 Dar inicio a las prácticas formativas cuando una vez obtenida la disposición.
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4 Disponer de una estación de trabajo extra para el armado de expedientes
5 Realizar un listado de nuevos concurrentes
6 Filtrar los ingresos por su respectiva obra social
7 Pedir a cada obra social los requisitos para el trámite de autorización
Requerir a nuestro médico neurológo la confección de la ordenes médicas e
8
historias clínicas de los ingresantes
9 Confeccionar plantillas de plan de trabajo de acuerdo al grupo de ingreso
10 Escanear documentación y enviar a cada obra social
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Acompañar económicamente a aquellos empleados que desean capacitarse
9
fuera de nuestro establecimiento
Realizar un feedback con cada empleado una vez finalizado el periodo de
10
formación.
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17. INDICADORES CLAVES DE GESTIÓN:
(Semana 14 – Unidad 14: Colocar los indicadores que considere relevantes con los puntos
detallados en el encuentro de seguimiento.)
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