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Nombre del curso: Administración de Nombre del profesor: karla Ivette Rios
cuentas clave Sanchez
Fecha:17/09/2021
Bibliografía:
1. Clasifiquen las cuentas clave elegidas en los niveles de relación vistos en los
últimos temas. Pueden usar una tabla donde señale en cuál cuadrante de la
matriz de selección se encuentra y cuál es el nivel de relación que manejan.
2. Como vieron en el tema, no es conveniente que todas las cuentas clave sean
manejadas de la misma forma por la naturaleza del negocio y del cliente. Para
asegurar que en su proyecto puedan distinguir sus cuentas clave será obligatorio
que declaren el 25% de las cuentas para cada relación, básica, interdependiente,
cooperativa e integrada.
Relaciones Interdependientes:
● Oxxo
● Walmart
● UEFA Champions League
● Seven eleven
● Bodega Aurrera
● Mega
Relaciones cooperativas:
● Chedraui
● Formula 1
● Amazon
● Costco
3. Establezcan objetivos de relación que la empresa debe tener con cada uno de sus
clientes, desde las que deben ser atendidas de forma básica, hasta las que se
manejen de forma integrada.
Walmart: Objetivos
“Que genere en esta cuenta un 5% anual más de los que se prevé en este año”
Oxxo: Objetivos
“Crear nuevos proyectos con dicha cuenta clave para así maximizar la relación”
“ Que esta cuenta aumenta su capacidad de compra en un 30% para este año.”
“Mejorar la relación con la cuenta ya que se prevé que esta cuenta en los próximos 5
años crezca exponencialmente.”
Chedraui: objetivos
Formula 1: objetivos
Chedraui
4. Para asignar los objetivos respondan las preguntas: ¿A dónde queremos llegar
con esta cuenta? ¿Cuáles son las razones para ello?
● Walmart: Queremos seguir trabajando o teniendo esta cuenta, ya que ayuda mucho a la
empresa, por su gran reconocimiento que tiene, y es una empresa muy grande. Tan solo
se encuentra en 28 países a nivel mundial, lo que es muy importante para que nuestro
producto le pueda llegar a la mayor cantidad de cliente posible
● Oxxo: Al igual que la cuenta anterior, es muy importante seguir trabajando con esta,
también por los grandes números de ubicaciones que cuenta, con tan solo saber su lema
“ a la vuelta de tu vida” y eso sabemos que es cierto, tan solo en México hay 17,400
tiendas
● UEFA Champions League: Esta cuenta también es muy importante, ya que parece que no
lo es, por ser un evento de fútbol y muchas personas pensaran que el fútbol es un simple
deporte, y que no todas las personas llegan a verlo, eso es incorrecto. El fútbol es un
deporte, pero también se ha vuelto un gran espacio para marketing con empresas, y aquí
es donde entra nuestra empresa Heineken, tan solo en la final de la Champions pudieron
entrar 16.500, y eso de presencia física y eso fue tan solo en la final, también varios
estudios dicen que en el dia de hoy, más personas ven la Champions que el Super Bowl o
la final de la NBA
● Seven eleven: Queremos que esta cuenta aumenta su capacidad de volumen de
compras de nuestras cervezas así mismo que por lo menos el 30% de ventas de otra
sucursales pasen a nosotros, queremos que el cliente aumente su potencial de
crecimiento anual, finalmente que este año adquiere más variedad de productos.
razones: La relación con el cliente es buena Asimismo se caracteriza por ser una cuenta
de estatus por lo que tiene un nivel de confianza medio alto con Heineken y es una
cuenta que se caracteriza por pagar en tiempo
razones: La relación con la cuenta mejora cada vez más ya que esta empresa tiene un
crecimiento muy alto por ser una empresa con alta audiencia además de que es una
cuenta es responsable con el banco y Asimismo la percepción de este cliente es muy
buena
● Amazon: Que esta cuenta siga creciendo ya que aumente a un 40% de dicha capacidad
de nuestros productos que en este caso son cerveceros.