UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA

CAMPUS DE HUEHUETENANGO
EXTENSION UNIVERSITARIA DE JACALTENANGO
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION
CURSO: PROYECTO DE GRADUCACION
DOCENTE: LIC. M.A. DONNY RICARDO RIVAS MARTÍNEZ

AVANCES

ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

JOSE LUIS MONTEJO TOMAS

7822-18-13250

JACALTENANGO, 01 MARZO DE 2023.

 PREDISEÑO DE INVESTIGACIÓN

1. TEMA

Marketing digital y su incidencia en la decisión del consumidor en el municipio de

Jacaltenango.

2. PROBLEMA EN FORMA DE PREGUNTA

¿Qué consecuencias tiene el no utilizar el marketing digital en las

microempresas de Jacaltenango?

3. HIPÓTESIS

El marketing digital influye en la imagen de marca de las microempresas de

Jacaltenango.

4. VARIABLE INDEPENDIENTE

El marketing digital

5. VARIABLE DEPENDIENTE

La decisión de compras
 1. Marco conceptual.

1.1 Antecedentes

Marketing digital y su incidencia en la decisión del consumidor en el municipio de

Jacaltenango.

Las empresas al no utilizar el marketing digital es probable que esté perdiendo dinero,

clientes y la oportunidad de llegar al público más amplio, en la actualidad donde las

personas se mantienen conectadas atreves del internet, suelen utilizar esta

herramienta para realizar compras, consultar productos y servicios por lo que la falta de

presencia en el ámbito digital puede frenar el crecimiento de la empresa.

Nacionales

(López, 2020) en la tesis titulada Herramientas de marketing digital en la empresa de

diseño y confección de ropa a la medida God pat Fashions en el municipio de

Guatemala, departamento de Guatemala nos dice que “Marketing Digital, sigue

evolucionando y es de uso primordial de las nuevas generaciones por el poder que

tienen los usuarios debido al uso de internet, modificando la toma de decisiones de

compra”

En la investigación destaca el hecho de abordar al cliente como principal objetivo y el

cual toma las decisiones de compra las cuales son cambiantes cada cierto tiempo

dependiendo de lo que llega a su entorno de decisión al adquirir un producto es por eso

se menciona la importancia de los usos del marketing digital y todo lo que este conlleva

para las empresas a favor principalmente.

(Santizo, 2019) en su tesina de práctica supervisada con el título de investigación La

implementación de un plan de mercadeo digital para la empresa, nos dice que “El

marketing digital, además de ser novedoso, brinda muchas facilidades a los

empresarios para llegar a su público y al mismo tiempo, brinda muchas facilidades a los

usuarios de contactar a la empresa que les proveerá el producto o servicio requerido”

En el análisis de la investigación se menciona el hecho de tener tecnologías más

modernas en las empresas, el entorno deja de ser algo invariable en la decisiones de

los consumidores a ser sistemáticas esto por parte de las empresas que lo utilizan, se

sabe que el marketing digital es un efecto de la tecnología en el mercado que hoy en

día es usual el mantener conexión de todo tipo es por eso que esto se puede aplicar

tanto a las grandes urbes como a los pequeños lugares rurales donde a pesar de estar

aislados de los productos, ahora están al alcance de cualquier persona gracias al

internet.

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