Proyecto de Aula Segunda Entrega

Investigación ciencia y tecnología

Docente
Isidro Arévalo Vargas

Estudiantes
Martin acuña, Maria Alejandra Prasca

Ingeniería de sistemas 9° semestre

Corporación unificada nacional de educación superior (cun)

Regional sucre
09/11/2020
Tema escogido: Marketing Digital

(Desarrollo de una página web para marketing digital)

¿Qué aspectos de este tema les parecen más importantes?

El marketing digital es la aplicación de estrategias llevada a cabo en los medios

digitales. Con el nacimiento de la web 2.0 (nuevas tecnologías de información), las

empresas han tenido que evolucionar y adaptarse a las nuevas tecnologías para así

poder lograr un posicionamiento en el mercado y no quedar obsoletas. No es un

secreto que los nuevos surgimientos de estrategias han dado lugar a incrementar los

ingresos de las empresas gracias a la posibilidad de fácil comunicación, publicidad,

etc.

El objetivo principal de esta es que la información del bien, servicio, idea, lugar u

organización que se vaya a dar a conocer llegue al cliente para su venta.

Una de las principales actividades que ofrece el marketing digital es la publicidad,

entre otras; toda empresa que desee lograr consumo, abarcar mercado

posicionamiento y recordación es una empresa que está obligada a invertir grandes

presupuestos en la publicidad.

La producción de elementos publicitarios ha ido desarrollándose de la mano con la

tecnología y con la innovación como se mencionó anteriormente; al fin y al cabo

hablamos de creatividad. Las empresas hoy día no solo se basan en producir y vender,

le apuntan a consolidar su imagen en el mercado y mantener la fidelidad de sus

clientes en el tiempo [ CITATION rds19 \l 3082 ]

 Planteamiento de problema.

Descripción del problema.

Hay problemas que están relacionados con el marketing como lo es falta de

aceptación en la publicidad online. También hallamos la falta de organización, es de

vital importancia que los anunciantes sepan planificarse. Después, descubrimos la

escasez de calidad y poca transparencia por parte de las empresas y/o los clientes. A

veces, las empresas y los clientes, no son del todo sinceros y esconden información

importante en una campaña de marketing. Por este motivo, las campañas terminan

fracasando. Entre otros problemas asociados dentro de este tema. [ CITATION god19 \l

3082 ]

Pregunta

¿Puede el marketing digital satisfacer las necesidades de la sociedad actualmente y

en el futuro?

Objetivos

Objetivo general

Mejorar la calidad y uso de las plataformas digitales e incrementar la aceptación para

lograr el reconocimiento de la marca la cual permite que la empresa, producto o

servicio se posicion en el mercado.

Objetivos específicos

1. Desarrollar una página web para marketing digital que ofrezca un servicio

de calidad.
 2. Diseñar la página web para que sea llamativa y accesible para los

clientes.

3. Ofrecer un servicio de calidad a las empresas que lo requieran.

Justificación.

Aunque existen muchas plataformas web de marketing digital, poco a poco deja de

ser un gran desconocido al interior de las empresas pasando a ser una de las

principales características de las estrategias, que además de buscar posicionamiento,

buscan aumentar sus ventas, a menos precio y en un tiempo mínimo, sino se

implementa en ellas se pierde un enfoque estratégico ya que permiten un mayor

alcance y difusión de la comunicación entre las empresa y sus clientes de manera

rápida y eficaz, a su vez los negocios son más económicas relacionado con los medios

de alcance masivo. [ CITATION mis19 \l 3082 ]

Comercializar un sitio web de marketing digital no es una tarea sencilla, En internet

es muy fácil encontrar páginas que detallan técnicamente miles de productos y

servicios; sin embargo, para el usuario común y corriente, esto puede no significar nada

porque hay que saber lo que el cliente quiere para que este se vea identificado con su

necesidad y así decida comprar o adquirir nuestra página, en conclusión se puede decir

que nuestro proyecto es comercializable si se toman las pautas y actualizarse cada día

en el tema. [ CITATION let19 \l 3082 ]

 Por lo tanto lo que buscamos con nuestra idea de negocio es mejorar la calidad del

manejo de las plataformas y acabar con todos los problemas existentes de esta.

Básicamente estamos en un mercado que evoluciona constantemente y si no se

avanza a su ritmo se sumerge en un “atraso” lo que implica para una empresa pérdida

de posicionamiento en el mercado, entre otras cosas sumamente importantes que

constituyen los contras de no implementar el marketing digital.

Primera ficha

1. Información General
Tipo de documento articulo
Google académico:
Acceso al documento https://masd.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/265
2
el marketing digital transforma la gestión de pymes en Colombia
Título del documento

Autor(es) Martha Patricia Striedinger Meléndez

Santana, L. (2017). Determinantes de la supervivencia de
microempresas en Bogotá: un análisis con modelos de
duración. Recuperado de
http://www.scielo.org.co.ez.urosario.edu.co/scielo.php?
script=sci_arttext&pid=S01
21-50512017000200051&lng=en&tlng=en
Publicación
Sarmina, Caicedo, Delgado. (2018). Importancia de implementar
el marketing digital en las pymes colombianas
frente al Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos.
Recuperado de file:///C:/Users/Lenovo/
Downloads/2558-7601-1-SM.pdf, en diciembre 3 de 2018.

Marketing digital, pymes, comunicaciones integradas, estrategias de

Palabras Claves
marketing digital, herramientas del marketing digital.
 2. Descripción
El marketing digital es uno de los dinamizadores de la economía actual en este artículo se
presenta, cómo el marketing es definido como un canal de comunicación que emplea medios
digitales y así se ha convertido en un complemento de la mezcla de mercadotecnia; así mismo,
despliega las estrategias y herramientas que más utiliza en el ámbito de las pymes (pequeñas y
medianas empresas) para contribuir a que se logren los objetivos de estas unidades
empresariales. Por último, se expone las ventajas de su empleo o uso en las organizaciones que
lo practican, por lo que se perfila como la primera opción para la mayoría de las pequeñas y
medianas empresas en Colombia por los amplios beneficios que suman a una compañía.

3. Fuentes
Celaya, J. (2008). La empresa en la WEB 2.0. España: Editorial Grupo Planeta.

Cheshire, J. (2012). Expression Web 4 in depth. Second Edition. Indianapolis: Que Publishing.

Coto, M. (2010). El Plan de Marketing Digital. Madrid: FT Prentice Hall.

Fleming, P. (2000). Hablemos de la mercadotecnia interactiva. Madrid: ESIC Editorial

Herradón, A. (2009). Marketing electrónico para pymes. México: Alfaomega.

4. Contenidos
Título, Resumen, introducción, marco teórico y conclusiones.

5. Metodología
los métodos o técnicas que utilizo el investigador para obtener y analizar los datos fueron
consultas en distintos sitios web e investigaciones sobre el tema en la actualidad.

6. Conclusiones

Gracias al marketing digital, las pymes han dado un gran salto en sus estrategias de
comunicación, pasando de la publicidad y el merchandising, a un mundo más digital porque
adaptan la marca en un gran número de opciones como: internet, los teléfonos inteligentes, las
tabletas, consolas de videojuegos, televisión digital y computadores.
Los expertos en mercadeo de las pymes, deben diferenciar su propuesta de valor en los
contenidos delas comunicaciones, procurando que sea única y relevante, pero también,
que no sea estática, porque las necesidades y los deseos se modifican con el paso de los
años y en los distintos mercados.
La tendencia es a lo digital y los patrones culturales, la moda y las innovaciones, lo demuestran.
Entonces, para que las pymes en Colombia perduren, los empresarios deben implementar el
marketing digital, con el ánimo de realizar actividades digitales para mercadear y vender sus
productos no solo en el país sino en los mercados mundiales, pues se da sin intermediarios, que
es un factor clave para que no se encarezca la oferta.

Elaborado por: Martin Acuña, Maria Prasca

Revisado por: Isidro Arevalo Vargas

Fecha de elaboración del

09 11 2020
Resumen:

Segunda ficha

7. Información General
Tipo de documento articulo
Google académico:
Acceso al documento
https://journal.ean.edu.co/index.php/Revista/article/view/1457
Título del documento Estrategias de marketing digital en la promoción de marca ciudad
Autor(es) David Albeiro Andrade Yejas
Adisar Consulting. (2014). Definición de la estrategia digital,
empresas de internet y negocios digitales. ADISAR
CONSULTING.Andrade, D. (2015). Aplicaciones digitales con
Publicación
Software libre para City Branding Valledupar. Tesis Maestria,
Universidad Autónoma de Bucaramanga.
.
Mercadeo por internet, Competitividad, Tecnologías de la
Palabras Claves
información

8. Descripción
El propósito de este estudio es el diseño de estrategias de marketing digital para la promoción
de Marca Ciudad. Esta investigación teórica está fundamentada en los autores García (2010),
Capurro (2006), Montiel (2002), Porter (2012), Flórez (2012), entre otros. La metodología
es cualitativa; se realizaron entrevistas estructuradas y semiestructuradas, además de un
trabajo de observación participante a los turistas. Con los productos resultados de la
investigación, es decir, un manual o guía de marketing y la elaboración de un sistema digital de
aplicación móvil y portal web, se busca generar presencia a un clic de distancia en un mundo
de comunicación sin fronteras y avanzar en la competitividad de la ciudad.

9. Fuentes
Ardila, I. (2016). Publicidad & Mercadeo. Recuperado de:
http://www.revistapym.com.co/ destacados/radiografia-mercado-movil-latinoamerica-2014
Capurro, D. (2006). (s.t.) Recuperado de: http://www.lanacion.com.ar/:
http://www.lanacion.com.ar/815713-las-ciudades-quieren-convertirse-en-marcas
Hernández S, R., Fernández C., y Baptista, M. (2010). Metodología de la investigación.
Mexico: McGraw Hill.
Ideas y proyectos de consultoría. (2012). Estrategias de Marketing Digital para
PYMES. Anetcom.

10. Contenidos
Título, Resumen, palabras clave, introducción, marco teórico, marco metodológico, resultados y
conclusiones.

11. Metodología
El diseño metodológico de la presente investigación está soportada en un enfoque cualitativo.

12. Conclusiones

El estudio realizado se focalizó en la ciudad de Valledupar, pero de igual manera se puede

extrapolar y servirá de guía a futuros investigadores, además de permitir a los turistas gozar
con una oficina de promoción turística en sus manos, donde encontrarán toda la
información que necesita sobre qué ver, dónde pernoctar, qué comer, qué comprar; actividades
de ocio, eventos, servicios, mapa con los puntos de interés geolocalizados, para llevar al usuario
hasta ellos, y la historia de la ciudad

Elaborado por: Martin Acuña, Maria Prasca

Revisado por: Isidro Arévalo Vargas
 Fecha de elaboración del
09 11 2020
Resumen:

Tercer ficha

13. Información General

Tipo de documento articulo
Google académico:
Acceso al documento
http://repository.usta.edu.co/handle/11634/4523
Título del documento Marketing digital y su poder en la comunicación
Autor(es) Vargas Arrieta, Giovanni

Arias, A. I., & López, J. (s.f.). El marketing Digital en Colombia.

Recuperado el 12 de
Junio de 2017, de
http://www.utadeo.edu.co/files/collections/documents/field_attached
_file/el_marketing_d
igital_en_colombia.pdf?
width=740&height=780&inline=true#pdf_reader
Publicación

El Universal. (4 de Julio de 2016). El Universal. Recuperado el 4 de

Junio de 2017, de
http://www.eluniversal.com.co/tecnologia/el-59-de-los-colombianos-
interactua-con-redessociales-10-veces-al-dia-229606

.
Palabras Claves Era digital, marketing digital, patrón de consumo, herramienta,
 Comunicación, estrategias, Colombia, México.

14. Descripción
El presente artículo examina la relación entre comunicación, era digital y mercadeo para
determinar si el marketing digital es aceptado hoy como una herramienta de comunicación
Efectiva. A su vez se busca entender los cambios en los patrones de consumo dados por el
auge del internet. Asimismo, se aborda una comparación entre el marketing digital en
Colombia y México analizando las limitaciones y benéficos obtenidos al implementar esta
herramienta. Posteriormente, se realiza una recomendación para incentivar el uso del
marketing digital y su relación con una comunicación efectiva con el perfil del nuevo
consumidor.

15. Fuentes
Foro económico Internacional. (1 de Junio de 2017). Foro económico Internacional.
Recuperado el 7 de Junio de 2017, de
https://www.weforum.org/es/agenda/2017/06/instagram-la-red-social-mas-perjudicialpara-la-
salud-mental-de-losjovenes?
utm_content=bufferd39f2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&ut
m_campaign=buffer

Jódar, J. Á. (s.f.). Revista Razón y palabra. Recuperado el 8 de Junio de 2017, de

http://www.razonypalabra.org.mx/N/N71/VARIA/29%20JODAR_REVISADO.pdf

Kotler, P., & Trías de Bes, F. (2003). Marketing lateral. John Wiley &Sons. Inc.

16. Contenidos
Título, Resumen, palabras claves, introducción, marco teórico, y conclusiones.

17. Metodología
La metodología que utilizaron fue de consulta y profundización del tema.
 18. Conclusiones

Finalmente, durante el artículo se logró evidenciar que la sociedad está atravesando una era de
cambios, de nuevas formas de comunicarse, de mayor acceso a la información, por lo que el
marketing digital se debe considerar como una herramienta determinante actualmente para
entender el perfil de los nuevos consumidores y realizar una comunicación más eficiente.
Los grandes saltos del mundo real al virtual traen consigo que las estrategias y la inversión se
destinen al marketing digital, donde no solo se busca posicionamiento, sino incrementar las
ventas, a menores costos y en menor tiempo. No es raro encontrar universidades realizando sus
estrategias de comunicación por medio de Apps y redes sociales, donde se encuentra su público
objetivo.

Elaborado por: Martin Acuña, Maria Prasca

Revisado por: Isidro Arévalo Vargas

Fecha de elaboración del

09 11 2020
Resumen:
Cuarta ficha

19. Información General

Tipo de documento articulo
Google académico:
Acceso al documento
http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/2386
Título del documento Marketing digital: una mirada al pasado, presente y futuro
Roberto Osorio Mass, Luis Restrepo Jiménez, helmer Muñoz
Autor(es)
Hernández,
Gabardini, J. (2015). ActividadT0: logrando cambios que persistan.
Documento en línea. Disponible en:
https://proyectosii.wordpress.com/2015/11/19/actividad-t0-logrando-
cambios-que-persistan/. Consulta: 02/02/2015.
Publicación Manay, J. (2013). Las 4Fs del marketing digital. Documento en
línea. Disponible en:
http://juanjose100.blogspot.com.co/2013/07/las-4-fs-del-marketing-
online.html. Consulta: 02/02/2015.

marketing digital, marketing online, marketing móvil, globalización,

Palabras Claves
tecnología.

20. Descripción
La evolución del marketing ha sido sin duda una frenética carrera de cambios constantes
desde sus orígenes; no obstante, hoy en día la sociedad es testigo de una revolución sin
precedentes en las formas de relación de las organización con sus mercados, gracias
fundamentalmente a la integración de los avances de la tecnología y la adopción que la
sociedad hace de la misma. La globalización e intensificación de la competencia, el factor
diferencial de los productos, la búsqueda de ventajas competitivas, el aumento de las
exigencias de los consumidores y las modificaciones constantes en la regulación legal,
son algunos de los factores que están haciendo del cambio, un imperativo reto para las
empresas en la búsqueda de liderar los segmentos de clientes, posicionar sus marcas y
establecer un vínculo con los consumidores que le garanticen sostenibilidad en el
mercado a largo plazo. Conforme a lo explicado, este artículo tiene como objetivo analizar
el marketing digital bajo una perspectiva del pasado, presente y futuro; en ese sentido, se
dará un breve recorrido de lo que ha sido la trayectoria del marketing digital, desde su
generación como disciplina y modelos de negocio, hasta la incursión del marketing online,
incluyendo la adopción de lo que hoy se conoce como el marketing móvil.

21. Fuentes
Espósito, J. (2015). Keep Calm y busca en Facebook con Google. Documento en línea.
Disponible en: https://blog.kaspersky.es/facebook-android-search/7284/ Consulta: 02/02/2015.

Evans, D. (2009). Social media marketing. An hour a day. Estados Unidos. Wiley Publishing, Inc.

Carmona, E. (2012). El entorno del marketing; el microentorno. Documento en línea. Disponible

en: http://es.slideshare.net/ebanyscarmona/entorno-del-marketing-microentorno. Consulta:
02/02/2015.

Anderson, C. (2008). Annual “cutting the Long Tail down to size” roundup. Documento en línea.
Disponible en: http://www.longtail.com/the_long_tail/2008/12/annual-cutting.html. Consulta:
02/02/2015.

Kotler, P. (2008). Principios de marketing. España. Pearson Prentice Hall.

22. Contenidos
Resumen, modelos económicos y tecnología, evolución hacia un entorno digital, evolución de las
4ps a las 4fs, estrategias del nuevo marketing ante el nuevo entorno general, proceso de compra
en un medio virtual, nuevos principios, objetivos y escenarios, mobile marketing: una nueva
tendencia, marketing en las redes sociales y su relación con los
Consumidores, conclusiones.

23. Metodología
La metodología que se utilizó en ese artículo se basa en una investigación minuciosa trayendo
aspectos muy importantes para el estudio y aplicación del marketing.
 24. Conclusiones

Se puede afirmar que, a partir de sus orígenes, el marketing digital ha cobrado mucha
relevancia, por cuanto no se contemplaba una nueva manera de comercializar productos
y asimismo establecer relaciones con los usuarios; no obstante, ha ido escalando
posiciones en todos los escenarios socioculturales, económicos, legales y tecnológicos.
Desde la adopción de los primeros modelos de negocios, el marketing electrónico ha
tenido que asumir muchos procesos de cambio; empezando por el involucramiento de
nuevos profesionales y expertos, la tenencia de herramientas de comunicación eficaces,
el conocimiento sistemático del entorno en general de la industria, hasta llegar al mercado on-
line y mobile marketing.
Sin dudas, el camino del marketing digital ha sido bastante largo y muchos factores de
cambio han impactado de alguna manera en las vidas de las personas; pero, lo más
importante ha sido el beneficio en cuanto al acceso y a la facilidad de comunicación. El
caso es tal que, anteriormente, las plataformas móviles no se concebían más allá de un
computador de escritorio y, sin embargo, a partir del mobile marketing la información se
expande al uso de las tabletas y teléfonos inteligentes.
Esta vinculación de la información con la tecnología al alcance de todos ha dado pie al
surgimiento de otras variantes de información como las redes sociales, las cuales han
sido un fenómeno de crecimiento exponencial debido a la captación de millones de usuarios.
En definitiva, el marketing digital es una disciplina que hoy en día las empresas
adoptan como un nuevo canal para atraer millones de clientes, pero a la vez para
conocerlos mejor, saber sus gustos y preferencias. De este modo, lo mejor es ofrecerles
comodidad cambiando la forma de obtener los productos y servicios ofrecidos al mercado.
Para finalizar, se analiza que cada una de las personas se encuentra en alguna etapa
de adopción de las tecnologías y son pocos los que están rezagados, por tanto, es tal la
necesidad de los individuos de estar conectados en todo momento que los usos y la
evolución de las herramientas tecnológicas de comunicación han marcado el rumbo y la
forma en cómo se desarrollan los estilos de vida de los clientes y los mecanismos de
 comercialización de las organizaciones.

Elaborado por: Martin Acuña, Maria Prasca

Revisado por: Isidro Arévalo Vargas

Fecha de elaboración del

09 11 2020
Resumen:

Referencias
godaddy. (s.f.). Recuperado el 2019, de https://co.godaddy.com/blog/importancia-de-un-sitio-web-en-
tu-estrategia-de-marketing-digital/

leticia del corral. (s.f.). Recuperado el nov de 2019, de htt ps://leticiadelcorral.com/plan-de-marketing-

en-1-hoja/

missampel. (s.f.). Recuperado el 02 de nov de 2019, de https://www.missampel.com/beneficios-del-

marketing-digital/

rdstation. (s.f.). Recuperado el 2019, de https://www.rdstation.com/co/marketing-digital/