Grado Universitario en

Ingeniería Informática

Tema 4. La
competitividad
empresarial

Virginia Barba Sánchez

Universidad de Castilla–La Mancha

Fundamentos de Gestión Empresarial

 Índice
 Introducción
 Concepto de competitividad
 Niveles y factores de competitividad
 Principios básicos
 Medida de la competitividad

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 1. Introducción
LOS JUEGOS DE ESTRATEGIA

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 2. Concepto de Competitividad
COMPETITIVIDAD

Capacidad para competir

La competitividad de una empresa es la posición

relativa frente a sus competidores y aptitud o
capacidad para sostenerla de forma duradera y
mejorarla.

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 2. Concepto de Competitividad
Igualar una cosa a otra análoga en la perfección o
COMPETENCIA en las propiedades

Grado de rivalidad económica en el mercado

Existencia de un número significativo de

CONCURRENCIA competidores con libertad de acceso, de movilidad y
de salida en el mercado

Capacidad de competencia
COMPETITIVIDAD Posición relativa de la empresa frente a sus
competidores y aptitud para mantenerla

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 2. Concepto de Competitividad

Habilidad, recurso, conocimiento, posición

o atributo que posee una empresa, y que
VENTAJA
carecen sus competidores, o lo poseen en
COMPETITIVA
menor medida, permitiéndole defender o
mejorar su posición competitiva

Acción o circunstancia que se integra en la

FUERZA estructura competitiva del sector en que
COMPETITIVA actúa la empresa y que influye en la
formulación y desarrollo de su estrategia

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 2. Concepto de Competitividad

La competitividad de una empresa es la

capacidad para alcanzar y mantener unas
ventajas competitivas con otras empresas

Las ventajas competitivas son las habilidades, recursos

y conocimientos que tiene una empresa en mayor
medida que otra.

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 2. Concepto de Competitividad

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 Grado Universitario en
Ingeniería Informática

Virginia Barba Sánchez

Universidad de Castilla–La Mancha

Fundamentos de Gestión Empresarial

 3a. Niveles de competitividad

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 3a. Niveles de competitividad

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 3a. Niveles de competitividad

FACTORES DE GLOBALIZACIÓN
DE LA COMPETENCIA

Homogeneización del mercado

Producto
cliente

Integración de los mercados nacionales

Eliminación de barreras de entrada
Movimientos de capital (multinacionales)
Telecomunicaciones y transporte

Economías de escala y
economías de localización
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3b. Los factores de competitividad
FACTORES
TANGIBLES
P.I.B. (TASA VARIACIÓN) TAMAÑO
INFLACIÓN (TASA VARIACIÓN) CRECIMIENTO
COSTES LABORALES UNITARIOS PRODUCTIVIDAD
TIPO DE CAMBIO EFECTIVO REAL RENTABILIDAD

FACTORES FACTORES
EXTERNOS INTERNOS

APERTURA EXTERIOR INTERNACIONALIZACIÓN

DESARROLLO TECNOLÓGICO (SISTEMA INNOVACION: I+D
DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA) ACTITUD ESTRATÉGICA Y ESTILO DE DIRECCIÓN
NIVEL DE COMPETENCIA INDUSTRIAL CALIDAD TOTAL
CULTURA EMPRESARIAL DISEÑO INDUSTRIAL

FACTORES
INTANGIBLES Fuente: Bueno, E. y Morcillo, P. (1993)

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4. Principios básicos
para ser competitivo
Anticipación: capacidad para predecir cambios
Flexibilidad: capacidad de respuesta rápida
Oportunidad: actuar en el momento adecuado
Eficacia: adecuado funcionamiento
Segmentación de los mercados: Unid. Estr. Negocio
Estructura de capital saneada: control
Equipo directivo profesional
Innovación: mejora continua

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4. Principios básicos
La competitividad se apoya en cuatro ideas básicas:

 Transformar las restricciones del entorno en

oportunidades

 Procura el desarrollo de sinergias

 Combatir las pérdidas de rendimiento y de
productividad
 Desarrollar la calidad de la gestión

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5. Medida de la competitividad
La competitividad es un concepto relativo que
muestra la posición comparativa de un determinado
sistema utilizando la misma medida de referencia

¿Cómo se mide la competitividad?

Cómo
Evaluando simultáneamente la evolución
de distintas variables y comparándolas
con otras empresas.

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5. Medida de la competitividad
Los 12 pilares de la Competitividad según el
Foro Económico Mundial

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5. Medida de la competitividad

FGE Tema 4. La Competitividad Empresarial 18

5. Medida de la competitividad
Índice de competitividad Global (2017-2018)

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5. Medida de la competitividad

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Empresas
que más
facturan en
cada
provincia
española
(2017)

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5. Medida de la competitividad

La eficiencia global es un indicador

para medir la competitividad

EG = RA = Resultado actual de la empresa

R* Resultado mejor de la competencia

Productividad
RESULTADO
Rentabilidad

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 Eficiencia global

EG = R P x R A = EE x E O
R* RP

Eficiencia estratégica: ventaja competitiva a largo

1º factor
plazo

Eficiencia operativa: capacidad para mejorar su

2º factor
competitividad a corto plazo

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Conclusiones

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