Comunicación y Marketing

Político en la era digital

NOHEMY E. NAVAS AGUILAR
Descripción del módulo
Los medios de comunicación se han convertido en ámbitos privilegiados de espacio público,
información, propaganda, publicidad y consenso. Su formidable capacidad de difusión les
confiere inevitable presencia y esto se debe a que están destinados a servir a la sociedad. Los
profesionales de las comunicaciones y mercadeo requieren de la comprensión y el buen uso
de herramientas de análisis y construcción de la opinión pública, para la construcción de
contenido para modificar su acción y elección.
Objetivos
 Que el estudiante desarrolle habilidades para analizar la opinión pública, para establecer
los puntos de partida de las propuestas políticas.

 Que el estudiante fortalezca habilidades para la planificación estratégica, orientadas a las

políticas públicas, a través de medios digitales.

 Que el estudiante aplique sus conocimientos en la creación de una campaña orientada a

modificar u orientar la opinión pública, utilizando las ventajas digitales.
Competencias conceptuales
• El estudiante aprenderá a desarrollar las habilidades para el diagnóstico de la opinión
pública utilizando medios digitales, a través de la comprensión de los conceptos de política,

• El estudiante aprenderá a través de la práctica, la elaboración de una campaña política.

Competencias procedimentales
• El estudiante conocerá los conceptos básicos de política, democracia, ciudadanía, políticas
públicas, agenda de medios.

• El estudiante analizará la opinión pública a través de los diferentes medios digitales y

diagnosticara la estrategia mediática mas viable.

• El estudiante elaborará instrumentos de medición para la opinión pública.

• El estudiante elaborará una campaña política.

Competencias actitudinales
• El estudiante reconocerá la importancia de un buen diagnóstico de los medios de
comunicación tradicionales y digitales, para la colocación de la agenda pública.

• El estudiante reconocerá que toda estrategia comunicacional o mercadológica debe ir

apegada a la un buen estudio de la opinión pública vigente.

• El estudiante estará abierto a optar por estrategias para la creación de una campaña política
viable, a través de medios digitales.
Indicadores de logro
• Muestra comprensión por los conceptos de comunicación y marketing político.

• Realiza un buen diagnóstico de la opinión pública, de la comunicación y el marketing

político, utilizando medios digitales.

• Realiza una campaña comprensible, estratégica, viable y atractiva, para el posicionamiento

de un organismo político no partidario.
Plan de trabajo
SESIÓN 1: Conceptos relacionados a la
Comunicación y Marketing Político
Agenda:
• Presentación. Conocer los grupos.
• Programa y plan de trabajo.
• Desarrollo del primer tema.
• Proyección de película Los Idus de marzo.

Explicación de la Evaluación 1.
• 20% de la nota final.
• Responder y brindar análisis crítico sobre el caso expuesto en la película.
• Se presenta en sesión 2, 17 de septiembre.
Sesión 2: Las Políticas Públicas
Agenda:
• Los ámbitos de las Políticas Públicas actuales: una aproximación como base
para el conocimiento del entorno sobre el que se produce la comunicación.

• Comunicación de la agenda política. Las Políticas Públicas y la ideología

como base de la construcción del discurso político.

Explicación de la Evaluación 2
• 20%
• Análisis de las políticas públicas de El Salvador e identificación de los
mensajes claves en la comunicación política a través de plataformas digitales.

• Se presenta en sesión 3 (24 de septiembre)

Sesión 3: La opinión pública
Agenda:
• Medios de comunicación y opinión pública en la sociedad democrática.
• Comunicación política en entornos digitales.

Explicación de Evaluación 3

• 20%

• Análisis del comportamiento de los medios de comunicación digital y su

interacción con los diversos públicos.

• Se presenta en Sesión 4 (2 de octubre).

Sesión 4: Comunicación política
Agenda:
• El Plan de Comunicación Política: particularidades de las estrategias comunicativas
institucionales.
• Técnicas para la monitorización y seguimiento del cumplimiento del Plan de
Comunicación.
Explicación de Evaluación 4
• (40%)
• Documento: 20%
• Defensa de trabajo 20%

• Crear campaña mediática digital, para un líder político no partidario.

• Presentación en la sesión 6
Sesión 5: Marketing Político
Agenda:

• Marketing político.
• Fundamentos de investigación de mercados para el desarrollo del marketing
político.
• Métodos cuantitativos y cualitativos de medición de la opinión pública.
• El apoyo de las estadísticas electorales.

Continúan en la planificación de la Campaña Política. Trabajos en grupo para

consolidarlos. Consultas.
Sesión 6: Campaña Política
Agenda:

• Presentación de trabajos finales en grupo.

• Exposiciones
• Consideraciones finales de fin de especialización.
• Palabras de autoridades.

• Cierre.