Marketing político y

su tendencia en el
siglo XXI
 Universidad Nacional Autónoma de
Honduras
Administración y Generación de Empresas, II PAC 2022.
Asignatura: AGE 408 Mercadotecnia gerencial.
Catedrático: MSC. Pedro Joel Vargas Rochez.
Sección: 2000

Integrantes:

Elvia Alejandra Lara Chirinos 20001003989.

Walter José Durón Lanza, 20051010207.
Katherine Melissa Medina Cárcamo, 20111007164.
David Raphael Carranza Coello 20141002669.
Helen Yolibeth Torres Fonseca, 20151004647.
Nury Lucely López Lira, 20171001723.
Javier Alexander Turcios Mendoza, 20181006920.

Ciudad universitaria, M.D.C Honduras, C.A.

28 de junio de 2022
 Introducción

Este tema va a tratar lo aspectos básicos del marketing político y su tendencia, desde el entorno en que

se desarrolla hasta las nuevas tendencias en la estrategia política, pasando por la historia,

conceptualizaciones, elementos que intervienen como ser candidatos, organizaciones y presentar ideas

y conceptos, también se tomará en cuenta cuales han sido los medios más utilizados por el marketing.

Se trata de un tema conceptual y descriptivo en el que se introduce la terminología propia del sector y

el conjunto de actores que intervienen en el proceso del intercambio.

 Objetivos
General
· Conocer sobre el marketing político y su tendencia en el siglo
XXI, cual es su utilización , importancia, ventajas y desventajas,
historia, funciones y como se dividen.

Específicos
- Comprender que es el marketing político, por quienes es
utilizado, cuando se dio por primera vez y cuales han sido sus
cambios más novedosos.

- Identificar cuales son los tipos de marketing político, sus

estrategias y pilares para realizar un uso óptimo de estos .

· -Analizar las consideraciones importantes para

desempeñar una excelente campaña de marketing político.
 Marketing político
El marketing político, o la mercadotecnia
política, es un sistema compuesto por
métodos, técnicas y prácticas, que
pretenden estrechar la relación entre un
electorado y un candidato, un gobierno, un
partido o un grupo político. Donde
estrechar la relación en este ámbito,
significa desenvolver una comunicación
entre el candidato y los electores,
construyendo una imagen política sólida,
que transmita confianza y seguridad, a fin
de conquistar la aceptación y la simpatía
del mercado electoral.
Historia del marketing político
· El descubrimiento de las campañas electorales
hacia la década de 1920, fue el uso de los nacientes
medios de comunicación en favor de llevar sus ideas a
lugares a donde tardaban meses en llegar.

· A mediados del siglo XX, se comenzaron a utilizar

los medios de comunicación masivos para comunicar
con los ciudadanos. Las campañas de radio vía BBC
durante la segunda guerra mundial, campañas de
imagen en televisión en EE. UU durante los años 50, cine
bélico post guerras y por supuesto el envió de mensajes
a través de los periódicos
 Historia del marketing político

Se tienen registros de que en el año 64 a. C.

(antes de que Franklin Delano Roosevelt utilizará la
radio como forma novedosa) Quinto Cicerón,
hermano de Marco Tulio Cicerón, candidato al
consulado de la República romana, hizo
observaciones sobre su oratoria, y a partir de estas
reflexiones hizo una extensa lista de fallos por
corregir que aún hoy son tomados en cuenta por los
asesores.
Funciones del marketing político

01 La formación del componente ideológico requerido del mercado

político mediante la implementación de medidas, programas,
proyectos, etc.

02 Selección y apoyo adicional del candidato en su promoción

política, así como la abolición de las actividades de sus
competidores.

03 Fomento y creación artificial de confrontaciones competitivas

entre partidos políticos sobre la base de programas
presentados por ellos.
Funciones del marketing político

04 Combinando las opiniones de varios grupos / partidos /

movimientos con respecto a cierto interés estatal.

05 Promoción e implementación de los principios de una

sociedad democrática.
Tipos de marketing político
Candidatos

Organizaciones

Presentar
ideas y
conceptos
Estrategias de marketing político

● Análisis del mercado electoral.

● Creación de una marca política.

● Construcción de una comunidad.

● Inversión en contenido.

● Presencia en las redes sociales.

Pilares de marketing político
El mensaje
Es la base del marketing político y en torno a él se debe construir toda la estrategia. Debe haber un
conocimiento profundo de la ciencia política para poder crear un mensaje eficaz y acorde con la
ideología del partido o candidato.

Financiación
Es igualmente importante porque ampliará o limitará el radio de acción del mensaje: a mayor
financiación, mayores posibilidades de difusión a la hora de organizar conferencias, abrir
locales, crear asociaciones afines y un sinfín de medidas para lanzar y relanzar el mensaje.

Recursos humanos
Aquí se incluye no solo a la persona o al partido que está detrás de la campaña, sino
también a todas aquellas personas capaces y dispuestas a elaborar el mensaje, difundirlo y
analizarlo.
Tendencias del marketing político
La política también ha visto un punto fuerte en el medio digital, abandonando ciertas prácticas y
haciendo una transición grande hacia esta área. Y es que, hoy en día es mucho más sencillo llegar a las
personas a través de las distintas plataformas sociales, como redes o chats en línea. Esto genera un
fenómeno de tendencias de marketing político, que cambia y se ajusta con el tiempo. Estas nuevas
técnicas de mercadeo son aprovechadas al 100% durante las campañas políticas.

· Del Big Data al Small Data

· Los bots para automatizar procesos

· Generación de experiencias micro segmentadas

 Consideraciones para desempeñar una
buena campaña de marketing político:
- Elegir el público objetivo, es aquel con mayor afinidad al pensamiento político de la
campaña, esto da la garantía que sea escuchada.
- Aprovechar los eventos para colocarse como el único capaz de resolver los problemas que
se presentan en dicho evento, es hacer ver al público que se es la solución más viable.
- Hacer uso eficiente de los medios digitales, como las redes sociales, páginas web o blogs
para un despliegue eficiente de propaganda.
- Tener un vocabulario concreto para el contenido de los perfiles digitales, que inspiren los
sentimientos que se quieren transmitir al público en la campaña de marketing político.
- Crear y utilizar palabras claves para posicionarse dentro de la web y así llegar a un mayor
número de personas dentro del rango de interés.
 Ventajas

- Facilita hacer un discurso político o campaña política dirigida específicamente al público

que más convenga.
- Se puede diseñar una estrategia previa donde se definen los objetivos, como obtener
victoria electoral o conservar el cargo, obtener la cantidad de votos necesarios para formar
una alianza parlamentaria o de gobierno, etc.
- La estrategia también nos permite tener un margen de error menor en el momento de
prever el éxito de resultados.
- Permite conocer mejor al público al que nos dirigimos, pudiendo así adaptar la campaña a
cada uno de ellos.
- Permite crear con cada campaña una marca, lo que facilita el éxito de la campaña.
 Desventajas

- A veces se puede herir a las personas, ya que no se puede vender a una persona como si
fuera un producto.
- Tiene limitaciones: está regulado por leyes igual que el resto de especialidades de
marketing.
- Existe imprevisibilidad del “consumidor” porque se puede tener una muy buena estrategia
de marketing pero este puede cambiar su opinión en el último momento.
- En el momento de presentar un candidato o una campaña pueden surgir problemas de
comprensión de parte del consumidor ya que no conoce muy bien el marketing político.
- A veces los integrantes de partidos políticos pueden pensar que tienen más experiencia que
los profesionales de marketing porque llevan toda la vida en el partido y en realidad hay un
desconocimiento de las estrategias de marketing político.
Importancia del marketing político
El marketing en política es cada vez más importante y decisivo para cualquier partido, no solo
en momentos electorales. Hablamos de política y marketing, dos ámbitos que envuelven
nuestro día a día. No hay más que mirar la televisión, leer los periódicos, abrir WhatsApp,
convivimos con ellos continuamente.

El marketing presenta una nueva forma de hacer política y plantea distintos retos, tanto en
periodos electorales como en el desarrollo de la legislatura. Analizamos la importancia del
marketing político, todo lo que esconde y cuáles son las claves para hacerlo con éxito.

1. Innovación y equipo

2. La planificación de los mensajes

3. Las redes y las fake NEWS

Ejemplo práctico
 Conclusiones

1. El marketing político es una herramienta que hoy en día es de gran ayuda en las
campañas políticas permite que los postulantes sean conocidos por los votantes para
brindar apoyo o satisfacer una necesidad de los mismo y así ganar votos a su favor y el
apoyo de los mismos.
2. El marketing que más se utiliza en una campaña es el de candidatos ya que este permite
ver las debilidades y fortaleza del mismo y así poder mejorar la imagen de este.
3. Entre las estrategias más importante del marketing político tenemos el análisis del
mercado electoral, es de suma importancia ya que permite conocer el comportamiento
del votante sus necesidades, y también la presencia en las redes sociales ya que hoy en
día la población se basa más en lo que ve en estos medios y tiene una mayor
comunicación.
 ¡Gracias!
“Ser mercadólogo es encontrar un punto de
oportunidad dónde todos encuentran una
debilidad”
- Arturo Díaz.

CRÉDITOS: Esta plantilla para presentaciones es una creación de Slidesgo, e incluye

iconos de Flaticon e infografías e imágenes de Freepik