UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PROGRAMA DE ESTUDIOS DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TEMA: IDENTIFICACIÓN Y COMPARACIÓN DE LAS HERRAMIENTAS COMUNICATIVAS

UTILIZADAS EN LAS ELECCIONES REGIONALES Y MUNICIPALES 2022

ASIGNATURA:

Fundamentos de la Comunicación

DOCENTE:

Selva Castañeda Ulloa

INTEGRANTES :

-PRETELL SANDOVAL, ANA LUCÍA JHASMIN

-SÁNCHEZ LEÓN, ÁNGEL JOSÉ

-ROJAS TRUJILLO, DAIANA YARELI

-FERNÁNDEZ IPARRAGUIRRE, KATHERINE GERALDIN

-RODRÍGUEZ HERNÁNDEZ, NATALIA CRISTINA

-CASANA ALCÁNTARA, OSWALDO FABRICIO

-ESPINOZA VERÁSTEGUI, RODRIGO ALONSO

-MORENO VILLAJULCA, SAMUEL JESÚS

-SÁNCHEZ VÁSQUEZ, SOFÍA VALERIA MARIEL

TRUJILLO

2022
 ÍNDICE

1 . Resumen ………………………………………………… 1
2. Objetivos de la Investigación ……………………………2
2.1 .Objetivo general ……………………………………..2
2.2 Objetivos específicos ………………………………..2
3. Marco de referencia ………………………………………3
3.1.Herramientas comunicativas……………………………3
3.2. Elecciones municipales y regionales ………………… 5
4. Unidades de análisis ……………………………………10
4.1. Partido Político Alianza para el Progreso …………….10
4.2.Partido Politico Somos Peru …………………………….14
4.3.Partido Político Renovación Popular …………………17
4.4.Partido Político Avanza País ……………………………21
5. Conclusiones ………………………………………………23
6. Recomendaciones …………………………………………..25
7.Referencias …………………………………………………..26
8. Anexos ……………………………………………………….27
 1. RESUMEN

En el presente trabajo de investigación buscaremos identificar las diferentes herramientas

comunicativas empleadas por diferentes partidos políticos en la región de La Libertad, las
herramientas comunicativas son importantes porque nos ayudarán a mantener un diálogo
constante y permitirá compartir diferentes opiniones sobre un mismo tema. Además,
analizaremos la funcionalidad (ventajas y desventajas), metodología y aplicación del
lenguaje en las diferentes estrategias utilizadas por los partidos políticos escogidos, los
cuales son Renovación Popular, Avanza país, Alianza para el progreso y Somos Perú,
cuyos métodos publicitarios escogidos fueron el uso de las redes sociales, creación de
páginas web, reparto de merchandising, mítines políticos y otros métodos más que
explicaremos a lo largo del trabajo. Así mismo, brindaremos una breve explicación acerca
de los cuatro partidos políticos escogidos y organizaciones encargadas de las elecciones
regionales y municipales como el Jurado Nacional de Elecciones(JNE) que tiene como
misión fiscalizar la legalidad del sufragio, procesos electorales y las consultas populares; la
Oficina Nacional de Procesos Electorales(ONPE) considerada la máxima autoridad de la
ejecución y organización de los procesos electorales y por último al Registro Nacional de
Identificación y Estado Civil(RENIEC) encargado de la identificación de los peruanos. Por
último, terminada la elaboración del presente trabajo de investigación concluimos con el
gran impacto de las redes sociales utilizada como una herramienta comunicativa de los
partidos políticos, ya que pudimos observar que la gran mayoría las utilizaba.

1
 2. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
2.1. Objetivo General:
● Identificar las herramientas comunicativas utilizadas por los candidatos municipales
y regionales durante el proceso electoral en el departamento de La Libertad.
2.2. Objetivos Específicos
● Analizar de manera general las estrategias políticas empleadas por 4 candidatos y
sus partidos correspondientes para llegar a sus electores.
● Comparar las estrategias políticas utilizadas por 4 candidatos del departamento de
La Libertad.
● Conocer la actividad en redes sociales de los distintos candidatos municipales y
regionales, durante el periodo electoral.
● Determinar los factores comunicativos existentes entre candidato y elector.
● Reconocer el nivel de interactividad y el flujo de comunicación entre candidato
político y el ciudadano elector.
● Evidenciar el impacto y la relevancia que tienen las redes sociales en las campañas
electorales.

2
 3. MARCO DE REFERENCIA

3.1. Herramientas comunicativas

Las herramientas comunicativas son importantes para poder generar una buena
comunicación y obtener diferentes opiniones acerca de un mismo tema, sirven para
poder enlazar comunicación entre sí, se tiene como primordial objetivo dar
conocimiento de varias cosas, por eso existe la interna donde te comunicas con tu
equipo y la externa de la cual te relacionas con el receptor.
Dichas herramientas, si las congeniamos con las elecciones, ya sean regionales o
municipales, son muy eficientes, porque ayudan de forma efectiva y logran
conseguir los dichos objetivos propuestos por los postulantes.

¿Cuáles son los objetivos de los candidatos al momento de comunicarse y

usar las herramientas comunicativas?

Lograr que los votantes escuchen y sepan de forma clara y precisa sus propuestas:

¿Cómo se desarrolla?
- Mediante folletos y propagandas en las cuales están especificadas sus
propuestas y gracias a esto la gente se logra informar.

Conseguir un buen número de seguidores ya sea en redes sociales como en las

campañas de forma presencial:

¿Cómo se desarrolla?

3
 - En pleno 2022 las redes sociales son algo fundamental y para poder
comunicarse es crucial, mientras más seguidores tengas más gente sabe
sobre ti y para cualquier candidato que necesite que la gente sepa sobre él
optara por usarlas, de igual forma si el candidato sube un video o foto de su
campaña permite que personas de otros lugares puedan verlas y saber de él.

Obtener una buena comunicación con su equipo de trabajo:

¿Cómo se desarrolla?
- El trabajo de campaña es de manera grupal y dos trabajan por el mismo
objetivo el cual es ganar, para poder conseguirlo tiene que desarrollarse un
excelente comunicación entre ellos para todos poder demostrar sus mejores
habilidades y conocimientos y que trabajen de buena manera y de forma
eficaz y eso se consigue con una excelente comunicación.

Todas estas se generan mediante las herramientas comunicativas, porque sin la

comunicación no somos nada, ayudan a conseguir una gran comunicación entre el
emisor y el receptor, lo importante es tener una comunicación con claridad quiere
decir expresarse correctamente para así tener una respuesta completa, por ejemplo
en el primer objetivo al momento de leer sus propuestas las está comunicando, en el
segundo las redes sociales, porque permiten la comunicación en cada momento y
ayuda a que gente de otros lugares sepan del postulante dándole más pie a ser
conocido y por último el tercer objetivo tiene un trabajo de la comunicación interna y
si se hace uso de una buena herramienta comunicativa se logrará un buen
intercambio de conocimientos e incrementar un buen ambiente de trabajo.

Ventajas de usar las herramientas comunicativas:

- En las campañas o charlas de los postulantes, se usa de gran forma las

herramientas comunicativas ya que para poder expresarse usaban el habla o
señas
- Permite influir y transmitir mensajes, señales o acciones, por ejemplo en los
debates se comunicaban entre sí mediante un breve tiempo que tenía cada
candidato

“La comunicación interna es un factor esencial para el éxito de los

proyectos”(Steeple, S.F).

Ventajas de la comunicación interna:

- Una buena organización en la que todos desarrollen sus habilidades de la

mejor manera. “La comunicación interna no consiste en decir a los
empleados lo que tiene que pensar. Consiste en crear y posibilitar un diálogo
abierto y genuino con y entre ellos.” (Paul Barton, ABC, S.F).

4
 - Mejora el valor de la responsabilidad y mejora la habilidad de la rapidez al
momento de realizar los trabajos

Ventajas de la comunicación externa:

- “Es cuidar el mensaje que debe transmitirse tanto en su contenido como en

su canal de transmisión. Porque según sea el receptor se cuidará que el
mensaje sea transmitido por el medio considerado más oportuno.”(CEUPE
Blog,S.F)
- En el ámbito virtual se puede dar a conocer el mensaje al receptor de varias
partes
- Poder expresar lo que piensas u opinas hacía más gente y en un caso
positivo que apoyen ese pensamiento

3.2. Elecciones regionales y municipales 2022

La República del Perú se divide en 24 departamentos, 196 provincias y 1890

distritos. Para que se pueda administrar adecuadamente lo antes mencionado,
existen los gobernadores regionales, los alcaldes provinciales y los alcaldes
distritales, los cuales deben desempeñar sus funciones respectivamente. Al
encontrarnos en un país democrático, estos cargos se someten a elección popular
el primer domingo de octubre cada 4 años. La organización de este proceso, se
lleva a cabo mediante un sistema electoral, conformado por:
● Jurado Nacional de Elecciones (JNE): Es el organismo constitucional
autónomo del Perú, con el fin de fiscalizar la legalidad del sufragio, los
procesos electorales y las consultas populares, es decir que tiene la función
de proclamar los resultados electorales, otorgar los reconocimientos o
credenciales que le corresponden a las autoridades elegidas y producir
resoluciones generales, para reglamentar y normar las disposiciones
electorales. De tal manera que, se garantice el respeto a la voluntad
ciudadana.
● Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE): Es el organismo
electoral constitucional, que está integrado a la estructura del Estado
peruano. Se considera la máxima autoridad de la ejecución y organización de
los procesos electorales, puesto que se encarga de velar y asegurar la fiel y
libre expresión de la voluntad popular. Tiene como principales funciones: La
verificación de firmas de adherentes de los partidos políticos en inscripción, el

5
 control externo de la actividad económico-financiera, así como también,
ofrecer asistencia técnico-electoral en los procesos de democracia interna.
● Registro Nacional de Identificación y Estado Civil (RENIEC): Es el
organismo autónomo del Estado, encargado de la identificación de los
peruanos, brindando el Documento Nacional de Identidad (DNI). Su función
respecto a los procesos electorales, es la de proporcionar el padrón electoral
que se usará en las elecciones.
En esta ocasión, debido a la situación ocasionada por la pandemia de COVID-19 y a
las dificultades técnicas por parte de la ONPE y la JNE, no se pudo realizar la
elección de los candidatos, mediante voto universal, libre, obligatorio, directo y
secreto de todos los ciudadanos, estén afiliados o no al Registro de Organizaciones
Políticas.”Sólo podrán participar en las elecciones internas los partidos políticos,
movimientos regionales y alianzas electorales inscritas en el Registro de
Organizaciones Políticas (ROP) del Jurado Nacional de Elecciones (JNE).” (El
Comercio, 2021). Por lo que esta elección fue hecha por los militantes de las
organizaciones políticas o indirectamente a través de delegados, entre el 15 y 22 de
mayo.
En el Perú, se realizaron las elecciones regionales y municipales, el pasado
domingo 2 de octubre del 2022, con el objetivo de que el pueblo emita un voto
consciente y seguro para elegir a las autoridades que los representarán de hoy en
adelante.
3.2.1. Elecciones regionales
Los gobiernos regionales forman parte del órgano administrativo y de gobierno de
los departamentos del Perú y la Provincia Constitucional del Callao, los cuales se
componen del gobernador regional, el vicegobernador regional y el Consejo
Regional. El sufragio universal, abarca a todos los ciudadanos nacionales mayores
de dieciocho años, empadronados y residentes en cada departamento. Para
proclamar a un candidato como ganador, este debe obtener más del 30% de los
votos emitidos, en caso ningún candidato logre dicho porcentaje, participarán en una
segunda vuelta. “Los consejos regionales están compuestos por entre 7 y 25
consejeros elegidos por sufragio directo para un período de 4 años. La votación es
por lista cerrada y bloqueada.” (ONPE, 2022). Esto significa que, los consejeros
elegidos por el pueblo, mediante sufragio seguro, ejercen su función durante un
periodo de 4 años, donde no es posible la reelección inmediata.

6
3.2.2. Elecciones municipales
Las municipalidades provinciales y distritales, compuestas por el alcalde y el
consejo municipal, se encargan de la administración y del gobierno de las provincias
y los distritos del territorio peruano. Los sufragistas deben cumplir con las
condiciones de ser ciudadanos nacionales o no nacionales mayores de 18 años,
pero eso sí deben estar empadronados y ser residentes en las provincias y distritos
correspondientes. “Los concejos municipales están compuestos por entre 5 y 15
regidores (excepto el de la provincia de Lima, compuesto por 39 regidores) elegidos
por sufragio directo para un período de 4 años, en forma conjunta con la elección
del alcalde.” (ONPE, 2022). Esto quiere decir que, todos los concejos municipales
están constituidos por un número similar, excepto el de Lima con 39 regidores y la
duración de sus funciones junto al alcalde serían de 4 años, sin reelección
inmediata.
3.3
3.5 Renovación popular
Renovación Popular es un partido político de derecha fundado el 7 de octubre del 2020 y es el
partido sucesor de Solidaridad Nacional. El Partido se define como una organización política
humanista y cristiano, que persigue el desarrollo integral de la persona y la familia, sobre la base
del bien común del pueblo peruano, de acuerdo con los principios de libertad, igualdad, justicia,
solidaridad y visión descentralista del estado, definiendo así los objetivos a alcanzar a través de
su acción política.
3.5.1 Quienes lo conforman
Los principales representantes de este partido son:
-Presidente: Rafael Lopez Aliaga
-Portavoz Parlamentario: Jorge Montoya Manrique
3.5.2 Carlos Calderon ( Renovación Popular)
Carlos Calderon es un abogado que postula a la alcaldía de Trujillo por el partido Renovación
Popular en las Elecciones Regionales y Municipales 2022. Estudio en la universidad nacional de
Trujillo , tiene una Maestría en Regulación de Servicios Públicas por la PUCP (Pontificia
Universidad Católica del Perú) y es Egresado del Programa de Gobernabilidad y Gerencia
Política de la PUCP. Como experiencia social fue Secretario General de la Municipalidad Distrital

de Surquillo, Secretario General de la Municipalidad Distrital de San Miguel , Regidor

Municipalidad de Lima.Director de la Oficina Especial para la Juventud del Departamento de La

Libertad y Docente Universitario en la Universidad Peruana Antenor Orrego (UPAO). “Bueno, en
principio, sin falsas molestias, pero soy el candidato que tiene una mejor preparación y

7
experiencia para asumir el liderazgo en la ciudad” (diario correo,2022) así mismo afirma su
preparación para el cargo de alcalde y también afirma que es el único que ha propuesto un Plan
Integral “Soy el único que ha propuesto un Plan Integral de Desarrollo con un cronograma de
ejecución de obras y programas, al primer año, a los dos años, a los cuatro años, con una meta
clara de volver a Trujillo en la condición de segunda capital en cuatro años del Perú, poner en 10
años a Trujillo dentro de las 10 ciudades más importantes de América Latina y encaminar a
Trujillo de manera irreversible a que se convierta en una ciudad de clase mundial.” (diario correo
,2022).
3.5.3 Propuestas
● La creación de la costa verde en trujillo
● sistema de transporte urbano con dos corredores metropolitanos norte-sur y este-oeste.
● renovación de las carreteras
● ciclovías seguras
● hospitales de solidaridad
● sobre el comercio ambulatorio se harán modernos centros comerciales en los nuevos
paraderos modernos y seguros.
● mayor seguridad ciudadana con un contact center ,sistema de video vigilancia con
inteligencia artificial y sistema de patrullaje mediante el serenazgo municipal
● En Contra la corrupción

3.6 Avanza el país

Avanza País (Partido de Integración Social) es un partido político de derecha fundado en
Santiago de chuco por César Cenas Casamayor el 10 de abril del año 2000. Sus principios son
asumir con responsabilidad sin dogmatismos las diferentes teorías generales y sectoriales que

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interpretan la actual sociedad peruana y mundial.Tiene su sustento ideológico en el
integracionismo social, sobre la base de la equidad, la justicia y la libertad, mediante la
democracia representativa participativa y el municipalismo.sus objetivos del partido es La
transformación del Perú y la construcción de una sociedad con equidad,justicia y libertad.

3.6.1 Quienes lo conforman

Los principales representantes de este partido son:
Presidente : Aldo Borrero
Portavoz Parlamentario :Jose Williams
3.6.2 Manuel Montoya ( Candidato a la alcaldía)
Manuel Montoya es un abogado que postuló a la alcaldía de Trujillo por el partido Avanza País en
las Elecciones Regionales y Municipales 2022. Fue regidor de la Municipalidad Provincial de
Trujillo en el período 2015 y 2018 además fue decano del Colegio de Abogados de La Libertad,
tiene una maestría en Ciencias Penales en la Universidad Privada Antenor Orrego. Así mismo
afirma su transparencia como candidato municipal “Mi campaña ha sido diferente, me he
dedicado a conversar con las personas” ( diario correo ,2022).
3.6.3 Propuestas
● La creación de escombreras municipales, debido a la problemática de la acumulación de
desmonte y de basura.
● La creación de la casa del artista.
● La inclusión de personas con discapacidad en los espacios públicos y promoción de su
inserción en el mercado laboral en cumplimiento de una ley vigente.
● La modernización de la Concha Acústica con servicios higiénicos y camerinos.
● La creación de más paraderos en Trujillo.
● Mayor seguridad ciudadana con policías municipales especializados y gestionar mejor
la central de monitoreo.

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 4. UNIDADES DE ANÁLISIS

4.1. Partido político: Alianza para el Progreso (César Acuña)

4.1.1. Estrategias utilizadas
● Creación de un sitio web sencillo y de fácil acceso: El partido político APP
cuenta con su propio sitio web, en el cual podemos encontrar contenido
diverso e información completa y precisa acerca de César Acuña y su equipo,
además de contactos, comunicados, ejes, propuestas, notas de prensa y
noticias relacionadas al partido. Así como también, su calendario de
actividades, imágenes indicando cómo votar por el partido y las redes
sociales de este. Sobre esto, se puede deducir que el candidato pagó por los
servicios de un diseñador gráfico, el cual utilizó sus habilidades y siguió
ciertos criterios para hacer un sitio web fácil de usar y agradable.
Características:
- Canal: Se transmite a través de la luz (medio natural). También
mediante el internet, a través del celular, computadora, laptop y tablet
(medio técnico).

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 - Código: A través del idioma castellano, el uso de imágenes, diseños y
colores.
- Intención comunicativa: Tiene la intención de informar, persuadir y
actuar, pues presenta contenido corto y preciso con lo mejor que
ofrece su partido para que la gente se decida a votar por él.
- Público: Toda persona mayor de 18 años con acceso a internet y a un
dispositivo móvil.
Ventajas y desventajas:
- Tiene como principal ventaja que todas las personas con acceso a
internet, puedan ingresar fácilmente al sitio web para informarse.
Además de que, cuenta con la posibilidad de promocionarse, hacer
que la gente reconozca el símbolo del partido, se familiarice con el
candidato, lo cual brinda seguridad a la hora de votar.
- Por otro lado, tiene como desventaja que más de la mitad de la
población peruana no cuenta con el servicio básico de luz, por ende no
tiene acceso a un red wifi, lo que limita la estrategia del partido.
Además, se sabe que la mayoría de simpatizantes son de la sierra,
una región marginada por el gobierno y con altos índices de pobreza.
● Aplicación del Merchandising: Este partido es muy conocido por utilizar el
merchandising, lo que consiste en repartir diversos regalos como lapiceros,
llaveros, almanaques, libretas, entre otros objetos, los cuales contienen el
logo o rostros del aspirante, en este caso César Acuña de Alianza para el
Progreso.
Características:
- Canal: Se transmite a través de la luz y el aire (medio natural) y
mediante lapiceros, llaveros, tazas, libretas, entre otros objetos que se
regalan (medio técnico).
- Código: A través del idioma castellano, lenguaje corporal, símbolos,
logos y colores.
- Intención comunicativa: Tiene 2 claras intenciones, la de persuadir y
actuar, ya que en primer lugar, se busca llamar la atención o captar el
interés de las personas, luego, al regalar productos con el respectivo
logo, se consigue que los individuos identifiquen y tomen en cuenta al
partido a la hora del sufragio, para finalmente asegurar el voto.

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 - Público: Toda persona en edad de votar, que residan o se encuentre
en los lugares recurrentes, donde se reparten dichos obsequios.
Ventajas y desventajas:
- La principal ventaja es que la mayoría de peruanos se deja llevar por las
apariencias/cosas materiales y se contentan con cualquier esfuerzo mínimo
que hagan los candidatos, es decir no tienen criterio propio y no se toman el
tiempo de investigar para emitir un voto seguro y consciente. Otra ventaja
sería que, la gente sea capaz de identificar y ubicar al partido político, desde
los logos y rostros que aparecen en los productos. Además de que, algunos
aspirantes deciden entrar en contacto personalmente con el pueblo, lo cual
inspira confianza.
- La mayor desventaja, es que nunca se sabe si tal inversión va a tener los
resultados deseados, lo que significa una gran pérdida de dinero y tiempo
para el partido.

● Uso correcto de sus redes sociales. Alianza Para el Progreso cuenta con
diferentes redes sociales, entre las que destacan Instagram, Facebook y
Twitter. En ellas se publican cualquier información relacionada al partido
político, campañas en diferentes partes del Perú e incluso actividades con
fines sociales que se realizan.
Características:
-Canal: medios audiovisuales
-Código: verbal porque en algunas publicaciones aparecen diferentes
candidatos haciendo uso de la palabra, el manejo del idioma castellano y no
verbal porque aparecen fotografías que dan un mensaje sin el uso de algún
idioma
-Intención comunicativa: presenta dos intenciones claras, la intención de
informar y entretener. Estas dos intenciones trabajan juntas, ya que se
utilizan diferentes medios audiovisuales con la finalidad de hablar sobre la
campaña política de una manera didáctica y entretenida para el ciudadano.
-Público: esta estrategía es dirigida a toda la población, pero en su mayoría a
jóvenes porque tienen más conocimiento sobre tecnología.
Ventajas y desventajas:

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 - La principal ventaja es la modernidad de los medios, ya que hoy en día
la mayoría de los ciudadanos cuentan con un aparato móvil y el
mensaje que el partido político quiere enviar llegará correctamente.
- Por otro lado, la desventaja más evidente es la creación de barreras
comunicativas porque se deja de lado o excluye a las personas que
tienen algún problema auditivo o visual.

● Caravana Política : Caravana es un grupo de personas que se juntan para recorrer

una sola dirección ya sea caminando o usando un medio de transporte para dicho
lugar . En toda esta contienda electoral el candidato al gobierno regional realizó
caravanas en muchos lugares de nuestra ciudad y lugares alejados con el fin de
ganar y generar un interés en sus votantes para poder ganar estas elecciones
municipales y regionales . APP hizo sus siguientes recorridos lo cual lo denomino la
caravana del Triunfo equipados con 3000 carros para poder transportarse a las
calles de Florencia de Mora , El Porvenir , La esperanza , Moche , Salaverry y
Laredo acompañado de sus candidatos a las alcaldías provinciales y distritales de
su partido político .
Características :
- Canal : a través de medios de transporte como el alquiler de camionetas para
recorrer las calles y el uso de pancartas , spot publicitarios , afiches .
- Código lingüístico como el uso de la kinésica ( movimientos corporales , gestos ,
ademanes ) y la proxémica : la distancia y acercamiento .
- Intención comunicativa : Es poder ganar votos principalmente ya que utilizan
diversas modalidades uso de redes sociales como tik tok , facebook , radio ,
televisión para que su partido sea reconocido y respaldado generando asi
confianza y simpatía a la población .
- Público : Jóvenes mayores de 18 años y adultos ( principalmente del campo )
Ventajas y desventajas :
- Su principal ventaja es que hay un buen financiamiento e inversión para las
actividades políticas que se dan como medios de transporte , marketing
publicitarios, uso de redes sociales , páginas webs , figuras del medio artístico para
así poder llegar a más personas y darse a conocer quienes son.

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 - Desventaja : la gente ya no se fía mucho de APP porque saben que es un partido
que está metido en corrupción , candidatos con antecedentes penales , prófugos de
la justicia como es el caso del ex alcalde de Trujillo Daniel Marcelo que hasta hoy no
se sabe su paradero .

● Mitin Político : Mitin es un término que significa reunión de personas en donde uno o
varios oradores pronunciaron dicho discurso , tal es el caso del candidato Cesar
Acuña Peralta ya que a través de esta modalidad el pretende dar a conocer sus
propuestas y el proyecto que viene realizando junto con su equipo de trabajo para la mejora
de la región La Libertad y su población tales como : salud , educación, seguridad
ciudadana, turismo y mejorar la economía que es lo principal de hoy en día. Durante su
campaña política se reunieron en los siguientes lugares : - Distritos : + El Porvenir
+ La Esperanza ( cierre de campaña plaza de armas )
+ Huanchaco y Florencia de Mora .
+ Salaverry y Moche .
+ Simbal , Manuel Arevalo y el Milagro .
- Provincias : + Viru ( Plaza de Armas )
+ Santiago de Chuco , Pataz , Otuzco , Bolívar , Gran Chimú (
en la serranía liberteña es donde más tuvo simpatizantes para su campaña ) .
Características :
- Canal : Ondas sonoras
- Código : Uso del idioma castellano y las expresiones verbales que usó en sus
mítines para poder dirigirse a sus simpatizantes .
- Intención comunicativa : Presentar sus propuestas e ideas para el mejoramiento de
la región con la finalidad de poder informar a la población los trabajos que se
realizarán en la próxima gestión .
- Público : Jóvenes mayores de edad ( principalmente universitarios ) y adultos (
personas del campo especialmente de la serranía liberteña )
Ventajas y desventajas :
- Una ventaja es el que el partido APP tiene gran variedad de simpatizantes
en las zonas del ande liberteño lugares como Quiruvilca , Huamachuco ,
Santiago de Chuco , Otuzco y entre otros lo cual esto le dio más
posibilidades de poder ganar votos en estas elecciones que tuvimos
recientemente . .
- Desventaja que es un partido político que no tiene buen reconocimiento
mayormente en la ciudad de Trujillo por el motivo de sus alcaldes y la pésima
gestión que han venido haciendo en estos últimos años como obras

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 incompletas , pistas en mal estado , aumento de la delincuencia , etc lo cual
esto generó un total rechazo de casi un 70 % de trujillanos y sumandole a
las denuncias e investigaciones que tiene este partido político

4.2 Partido político : Somos Perú (Arturo Fernandez)

4.2.1 Estrategias utilizadas

● Elaboración de una página web de fácil acceso: El partido de Somos Perú

cuenta con su propio sitio web, diseñado para facilitarnos y dentro del cual
podemos encontrar contenido acerca de sus planes de gobierno, números y
correos de contacto, dirección de sedes, acceso a redes sociales(Twitter y
Facebook) , noticias, su ideario político, comunicados de información reciente
acerca de los integrantes y la actualización de sus propuestas
gubernamentales. Así mismo nos cuentan cómo se originó la formación del
partido y los pilares que manejan, incluyendo sus valores, misiones y
propósito. De ello podemos deducir que para el partido es importante contar
con la confianza del público.Por eso buscan brindar información precisa
acerca de la ideología que manejan y su compromiso con la sociedad.

4.2.2. Características:

- Canal: La información se transmite a través de internet, con el uso de

celulares, computadoras o algún medio técnico.
- Código: El idioma castellano, también el uso de imágenes y contenido
audiovisual.
- Intención comunicativa: Se tiene una intención comunicativa
persuasiva e informativa, pues se busca convencer al público que son
un partido competente, brindando información clara y precisa.
- Público: Toda persona mayor de 18 años con acceso a internet y a un
dispositivo móvil.

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4.2.3. Ventajas y desventajas

Dentro de las principales ventajas encontramos :

● El fácil acceso a la información,ya que cada ciudadano puede ejercer un voto

consciente e informado, accediendo a las propuestas del partido de manera
directa y sencilla.
● Se tiene una mayor difusión, hay un mayor alcance al público gracias al
internet.
● La información se presenta de manera llamativa, a través del diseño de la
página y el contenido visual, lo que capta mejor la atención del público.
● Facilita la manera de mostrar el contenido acerca de la campaña. La
información se encuentra organizada y se puede acceder a ella directamente.

Dentro de las principales desventajas encontramos:

● Más de la mitad de la población peruana no cuenta con el servicio básico de

luz.
● A pesar de que la información se encuentra explícita, muchos peruanos no
acceden a ella por falta de responsabilidad a un voto responsable.
● Es difícil acceder a internet para algunos sectores del país.
4.2.4. Estrategias utilizadas

Uso de las redes sociales como Tik tok y Facebook: Somos Perú es uno de los
partidos que se ha sumado al uso de redes sociales como Tik tok, una de las
plataformas más utilizadas mundialmente; para promocionar su campaña y llegar al
público de una manera más entretenida.El alcalde Arturo Fernandez hace uso de su
cuenta para subir varios videos, en los que se aprecia a los candidatos actuando en
distintas escenas divertidas, donde se muestran como héroes sociales luchando
contra la corrupción. Así mismo utilizan Facebook para hacer publicaciones acerca
de las actividades que realizaron en diversos lugares dentro del país, lo cual permite
una familiarización y cercanía con los miembros.

4.2.5. Características:

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 - Canal: El canal serían las redes sociales como Facebook y Tik tok.
- Código: El idioma castellano y también el uso de contenido
audiovisual.
- Intención comunicativa: Se tiene una intención comunicativa
persuasiva pues se busca ganar la confianza del público llegando a
ellos a través de contenido entretenido.
- Público: Dirigido a un público juvenil con capacidad de ejercer un voto.

4.2.6. Ventajas y desventajas

Dentro de las principales ventajas encontramos:

● El contenido se presenta de una manera didáctica y entretenida, lo que capta

la atención del público.
● Los candidatos pueden promocionar su campaña con una mayor difusión.
● Existe mayor visibilidad del público a su contenido.
● Se logra simpatizar más a las personas
● Mejora la imagen del partido

Dentro de las principales desventajas encontramos:

● Manipulación de la información
● La ridiculización de la información y compromisos del partido
● La preferencia por lo sensacional y el escándalo a informarse debidamente
antes de hacer un voto

4.2.7 Estrategias utilizadas

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4.3 Partido político : Renovación Popular (Carlos Enrique Calderon Carvajal)

4.3.1 Estrategias utilizadas

● Creación de un sitio web sencillo y fácil de acceder: El partido político

Renovación Popular cuenta con una página web activa y muy bien
estructurada , la cual brinda a los internautas que la visitan una manera más
didáctica y eficaz de informarse, sobre todo lo relacionado al candidato
municipal, como por ejemplo: hoja de vida, propuestas , experiencia
profesional y su trayectoria laboral. Esta misma otorga la facilidad de que
cualquier elector indeciso pueda informarse de manera más detallada y
minuciosa , puesto que se encuentra la opción de descarga de su plan de
gobierno e incluso una explicación de este mismo pero de forma breve y
precisa, lo que ayudaría a tener una decisión más acertada de sobre por
quién votar. En la portada principal encontramos la fotografía del fundador del
partido Rafael Lopez Aliaga y el candidato de quien se habla, esta también
cuenta con los colores representativos del partido (celeste y blanco) y con el
lema “Juntos renovaremos Trujillo” transmitiendo un mensaje de cambio y
confianza en las futuras autoridades.

4.3.2. Características:

- Canal: Se transmite mediante el internet, computadora, laptop, tablet y

celular.
- Código: A través del idioma español , también encontramos el uso de
imágenes y videos.
- Intención comunicativa: Se busca transmitir y convencer al votante
que el candidato está completamente capacitado para ejercer el cargo
y persuadir a que voten por ellos , puesto que son la mejor opción.
- Público: Personas mayores de 18 años con acceso a internet y que
cuenten con dispositivos móviles.
4.3.3. Ventajas y desventajas

Ventajas:

- Una de las principales ventajas es que sus posibles votantes puedan obtener
la información requerida de forma instantánea rápida y lo más importante
desde cualquier ubicación con acceso a internet.

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 - Al contar con una página web muy bien estructurada, el candidato logre
conectar de manera eficaz con el votante , se promociona y consigue que el
lector se interese por sus propuestas presentadas y que se familiarice más
con el partido político.

Desventajas:

- No todos los habitantes trujillanos cuentan con acceso a internet o con algún
dispositivo móvil , lo que delimita llegar a mayor número de electores que se
encuentren indecisos .

- Algunos trujillanos prefieren interactuar de forma física con el candidato y no

optan por buscar información en internet, si no una intercomunicación más
personalizada.

4.3.4. Estrategias utilizadas

● Redes sociales: El candidato utiliza las plataformas de tiktok, instagram y

facebook para promocionarse , en esta última es donde se le presencia
mayor interactividad con los usuarios , donde muestra las actividades
realizadas por él y su partido político durante la campaña electoral y la
interacción con sus simpatizantes en sus mostradas con fotografías en sus
distintas publicaciones.

4.3.5. Características:

- Canal: Plataformas digitales e internet.

- Código: Aplican la comunicación verbal , esta se manifiesta en videos
y productos audiovisuales y en la no verbal la podemos presenciar
mediante fotografías e imágenes.
- Intención comunicativa: Busca conseguir llegar a más usuarios
mediante el contenido subido en sus redes sociales transmitiendo un
mensaje de fraternidad y confianza a los usuarios que frecuentan sus
redes sociales.
- Público: Todas las personas que tengan una cuenta registrada y
activa en cualquiera de estas plataformas.

4.3.6. Ventajas y desventajas

Ventajas:

19
 - En la red social facebook es muy dinámico e interactivo , lo que genera que más
personas conozcan de él. Según encuestas los usuarios de facebook con mayor
actividad son personas entre 30 y 60 años lo que de alguna manera lo benefició
para poder incrementar su número de votantes en ese rango de edad que
representa a un gran porcentaje de la población Trujillana.

- El tener las plataformas favorece mayor alcance, porque puede llegar a más
usuarios y así más personas conozcan su contenido como también lo que quiere
comunicar y transmitir en campaña.

Desventajas:

- No es muy activo en tiktok e instagram lo que ocasiona que no tenga una

considerable cifra de seguidores y que el público juvenil no conozca de él, porque
los jóvenes de 18 años hasta 25 suelen ser más activos en estas redes, por ende
no logró interactuar con este porcentaje de público trujillano.

- No todos los Trujillanos cuentan con redes sociales o no son activos en estas
misma, ocasionando que no todos puedan ver sus publicaciones y saber de las
actividades que realiza en la campaña.

4.3.7 Estrategias utilizadas

● Folletos, campañas y entrevistas: Todo esto fue utilizado para poder

incentivar e incrementar las cifras de los electores. Los folletos de
forma física , los cuales se repartían en las calles a los ciudadanos y
de esas manera consiguiendo más público, las campañas fueron de
forma presencial atrayendo gente activa que se interesa por ser
participe de estas así como también los cierres de campaña donde
acudió mucha más gente y por último varias entrevistas en los canales
principales de la television Trujillana donde el candidato contaba más a
profundidad sobre sus propuestas así como también respondía las
preguntas del conductor e invitaba a los televidentes a revisar sus
ideas mediante un mensaje final.

4.3.8 Características

- Canal: La voz , la televisión , folleto con la información .

- Código: El lenguaje español , utiliza un código verbal
- Intención comunicativa: Transmitir sus propuestas e ideología del
partido de una manera más personalizada y en mayor contacto con el
posible elector.
- Público: Folletos: todas las personas que pasen en las calles,
Campañas: Personas activas que les interese estar interactuando con

20
 el candidato y Entrevistas: Los televidentes Trujillanos que visualicen
esos canales y estén interesados en su partido.

4.3.9 Ventajas y desventajas

Ventajas:

- Los folletos entregados a la gente ayuda a poder visualizar de manera más

rápida y eficaz el mensaje o propuesta que quiere dar el candidato.

- Las entrevistas generan que se pueda ver como habla y expresa el

postulante de igual forma se sabe un poco más de lo que quiere comunicar
mediante la herramienta de la entrevista.
Desventajas:

- La mayoría de personas al recibir el folleto solo opta por guardarlo y

mayormente no suelen visualizar la información que contiene este ,en el peor
de los casos tienden a desecharlo.
- No todas las personas suelen asistir a los mencionados mítines o cierres de
campaña, es decir ahí existe una limitación que perjudica al candidato porque
se reduce las cifras de personas que forman parte del público objetivo.
4.4 Partido político: Avanza país ( Manuel Montoya)
4.4.1 Estrategias utilizadas: Creación de un sitio web sencillo y de fácil acceso
El partido político Avanza País cuenta con cuenta con una página web activa
a nivel político ya que en ella podemos encontrar fácilmente los Planes de
Gobierno y Planes de trabajo a nivel nacional del Partido. Además brinda a
los internautas información del partido y sus valores, también sus redes
sociales y la sedes donde se encuentran, aparte de aparecer la Directiva y
las listas municipales.

4.4.2 Características
- Canal : se transmite mediante internet , celulares , laptops y computadoras.
- Código: A través del idioma español , también contenido audiovisual.
- Intención Comunicativa: Se intenta transmitir un mensaje claro y conciso
también busca el voto confiable de la población e intentar convencer de que
están capacitados para el cargo de alcaldía.

21
 - Público: Ciudadanos mayores de 18 años con acceso a internet y que
tengan dispositivos móviles.
4.4.3 Ventajas:
- Las principales ventajas de esta estrategia es que sus potenciales votantes
disponen de la libertad y la comodidad de revisar desde sus casas a través
de internet cualquier tipo de información sobre el Partido Político y sus
propósitos y valores..

- Ya que cuentan con una página bien estructurada y clara el votante puede
despejar dudas y afirmar opiniones acerca del candidato y logre poner su
confianza y su voto en él por la precisión y de sus propuestas presentadas.

Desventajas:
- En La Libertad el 72.7% de hogares no tienen acceso a internet lo que limita
en gran cantidad los potenciales votantes a lo que puede llegar la información
virtual del partido.
- El gran número de peruanos que no accedera a averiguar en la página web
,aún así estando la información al alcance, de el candidato ya que no hay una
conciencia de voto responsable en el país.

4.4.4 Estrategias utilizadas: Redes Sociales

El candidato utiliza las plataformas de tiktok y facebook para promocionarse
en su mayoría , en la primera muestra más los videos con militantes y gente
que lo apoya en la campaña y en la segunda se puede encontrar mensajes
del candidato haciendo publicidad a través de sus publicaciones.

4.4.5 Características
- Canal: redes sociales como facebook y cuenta de tik tok
- Código: comunicación verbal, se manifiesta mediante producciones
audiovisuales y también mediante fotografías.
- Intención comunicativa: Buscar llegar mediante las redes sociales subiendo
videos y fotografías para captar la atención de la gente y ganar su confianza.
- Público: Todas las personas que tenga una cuenta en cualquier red social.
4.4.6 Ventajas:
- En la red social facebook el candidato ha sido muy participativo con sus votantes ya
que hay una interacción de ambas partes, al mismo tiempo que sube bastante
contenido audiovisual lo cual da esa cercanía con sus potenciales electores.

- A través de sus redes puede mostrar más a fondo los valores familiares que se jacta
representar y el propósito de su campaña, y así ganar más votos de parte de
electores entre un rango de 25 y 60 años que pueden estar en duda.

22
Desventajas:
- No es muy activo en una red social donde prima bastante público juvenil como
Instagram, esto complica el ganar votantes entre esos rangos de edad ya que no
destaca entre los candidatos, por ende hay una barrera a la hora de interactuar con
ellos..

- No hay un plan en redes para generar contenido viral y llegar a más potenciales
votantes, esto se ve en la plataforma TikTok ya que se ve poco conocimiento de
como funciona esta red y falla al querer que sus videos se vuelvan tendencia.

23
 5. CONCLUSIONES

A partir de los datos recopilados en el presente informe podemos concluir que

la influencia de las redes sociales en los procesos electorales es muy
importante en pleno 2022 debido a su impacto, ya que los sitios de internet
son los facilitadores de la comunicación y participación activa tanto de
ciudadanos como de los candidatos, asimismo ayudan a la difusión de la
información correspondiente a las campañas. Es por ello que los cuatro
candidatos seleccionados presentan estrategias políticas similares,pues
cuentan con la creación de páginas web o hacen uso de alguna red social,
siendo las más utilizadas Facebook y Tik Tok. Sin embargo no existe un
abandono completo a la manera tradicional de realizar campañas, puesto que
aún se sigue realizando publicidad mediante folletos, aplicación del
merchandising y el mitin y caravana política.No obstante,podemos reconocer
barreras comunicativas presentes,debido a que ninguno de estos modos
garantizan por completo la difusión completa de la información a toda la
población. En parte a que más del 55.5% de la población peruana no cuenta
con el servicio básico de luz, lo que impide interacción plena entre candidatos
y el electorado. Por otra lado, a pesar de lo explícita que se encuentra la
información muchos ciudadanos aún siguen sin ejercer un voto
consciente,debido al desinterés y desconfianza que se tiene hacia los
partidos.

24
 6. RECOMENDACIONES

+ Cada partido político antes de presentar un candidato para el puesto que esta
postulando ya sea gobernador regional , alcalde ( provincial , distrital ) o regidor se
debe evaluar primeramente que no estén vinculados a ninguna organización
criminal , ni con antecedentes penales .

+ Los candidatos deberían emplear nuevas estrategias en sus futuras campañas y

dejar de emplear las que no les generan resultados .

+ El contenido que suben algunos candidatos a las redes sociales a veces es muy
sensacionalista y alimenta el morbo como es el caso del señor Arturo Fernandez
que en sus campañas y anuncios puso la imagen de un huaco erotico y mucha
gente lo interpreta de una manera negativa .

+ Todos los partidos tienen espacio publicitario en los canales de tv, por una ley del
congreso todos aparecen pero eso implica un gasto. Ese gasto debería orientarse
mejor a una campaña en redes sociales, que son plataformas dónde se llega más a
la población, en especial a la juvenil y adulta .

25
 7 .REFERENCIAS
● El Comercio. “ONPE: Candidatos para las elecciones regionales y municipales del
2022 serán elegidos en mayo.” El Comercio Perú [Lima], 1 ed., 28 December 2021,
https://elcomercio.pe/politica/elecciones/onpe-candidatos-para-las-elecciones-region
ales-y-municipales-del-2022-seran-elegidos-en-mayo-nndc-noticia/. Accessed 29
October 2022.
● ONPE. “Módulo informativo de elecciones 2022.” 15 5 2022,
https://www.onpe.gob.pe/. Accessed 28 10 2022.
● Steeple. “9 ventajas de una herramienta de comunicación interna” S.F,
https://steeple.com/es/noticias/comunicacion-interna/9-ventajas-de-una-herramienta-
de-comunicacion-interna
● CEUPE. “¿Que es la comunicación externa en una empresa”
S.F,https://www.ceupe.com/blog/que-es-la-comunicacion-externa-en-la-empresa.htm

26
● Diario Correo. Manuel Montoya: “Voy a romper esa muralla que hay entre el ciudadano y el
alcalde”. 26 de septiembre de 2022.
https://diariocorreo.pe/edicion/la-libertad/la-libertad-manuel-montoya-voy-a-romper-esa-mura
lla-que-hay-entre-el-ciudadano-y-el-alcalde-elecciones-peru-noticia/
● Diario correo.Carlos Calderón, candidato a la alcaldía de Trujillo: “Pido a fiscales que
rescaten su dignidad y reemplacen al señor Cerna”. 15 de septiembre de 2022.
https://diariocorreo.pe/edicion/la-libertad/carlos-calderon-candidato-a-la-alcaldia-de-trujillo-p
ido-a-fiscales-que-rescaten-su-dignidad-y-reemplacen-al-senor-cerna-elecciones-peru-noticia/
?ref=dcr
● Diario correo.Carlos Calderón, candidato a la alcaldía de Trujillo: “Pido a fiscales que
rescaten su dignidad y reemplacen al señor Cerna”. 15 de septiembre de 2022.
https://diariocorreo.pe/edicion/la-libertad/carlos-calderon-candidato-a-la-alcaldia-de-trujillo-p
ido-a-fiscales-que-rescaten-su-dignidad-y-reemplacen-al-senor-cerna-elecciones-peru-noticia/
?ref=dcr

8 .ANEXOS

27
Partido Político APP : Cesar Acuña Peralta (Fundador ) .
Redes Sociales :
- https://www.facebook.com/APPLaLibertadCAP
- https://www.tiktok.com/@cesaracunap
- https://instagram.com/cesaracunap?igshid=YmMyMTA2M2Y=
- https://twitter.com/Peru_APP

28
29
Entrevistas:

https://www.youtube.com/watch?v=84-s06S6_aU

https://www.youtube.com/watch?v=z8ngwuhacBc

Página web: https://calderontrujillo2022.com/

https://resultadoserm2022.onpe.gob.pe/ERM2022/EleccionesMunicipales/RePro/12000
0/120100

Redes sociales:

30
Partido político: Avanza País

https://www.latina.pe/noticias/elecciones-regionales-y-municipales-conoce-a-manuel-montoy
a-candidato-a-la-alcaldia-de-trujillo

Redes Sociales:

31