PROPUESTA DE CAMPAÑA DIGITAL PARA REELECCIÓN DEL ACTUAL

ALCALDE DEL CANTÓN LA LIBERTAD.

Víctor Valdivieso Cordova.

Por:
Abogada. Karen Viviana García Redrován.
Magister en Ciencias Políticas con Mención en Políticas Publicas.
Influencer en redes sociales.
TikToker con 70K seguidores.

La estrategia sin tácticas es la ruta más lenta hacia la victoria. Las tácticas sin estrategia
son el ruido antes de la derrota.
-SUN TZU

Objetivo general:
Las redes sociales, en general, son la herramienta ideal para dar visibilidad y lograr interacción.
Pero detrás de ellos aparecen unas obligaciones generalmente desatendidas por quienes las usan.
La participación en redes sociales con fines políticos comienza con una correcta selección de las
plataformas (selección que se debe basar en los objetivos y recursos disponibles, ejemplo si el
candidato tiene un equipo humano digital detrás de él no tendría problema en levantar su perfil
en cuanta red pudiera con diferentes estrategias en cada una, pero si el candidato es
independiente o su equipo de trabajo no es tan grande deberá seleccionar una o máximo dos
redes sociales a las que vaya colocando información relevante.) y una asignación de rol y un
entendimiento del tono y lenguaje para cada una de ellas.
Lo fundamental es aprovechar el equipo humano y digital de comunicación que ya posee el
candidato y potencializarlo realizando estrategias y aprovechando la experiencia de la suscrita
consultora.
Diseño de una estrategia digital política de contenidos.
Este es el secreto de cualquier estrategia de comunicación digital política. Es prioritario que el
equipo de campaña documente e informe a la audiencia de las actividades del candidato, pero es
más importante que se construya un línea editorial para transmitir el plan de gobierno, las
posiciones ideológicas, la hoja de vida y los logros históricos del líder político.
Encontrar los momentos oportunos para hablar de un tema específico a una audiencia particular,
diseñar mecanismos para distribuir contenidos adaptados a cada plataforma y establecer políticas
para acercarse a los temas del momento; son algunos de los protocolos abordados por una
estrategia de contenido. En una era con un superávit de información y un déficit de atención, ser
reflexivo y deliberado con lo que se publica es fundamental para maximizar el alcance.
Puntos clave:
1. Incorporar nuevos formatos a la comunicación.
La comunicación, análoga y digital, es una de las áreas que exige mayor innovación y
experimentación en una campaña política. Las audiencias en la actualidad son inmunes a muchos
de los métodos usados por los candidatos para enviar mensajes. El presente obliga buscar
formatos gráficos, atractivos y de consumo simple y rápido. El video, las infografías, los juegos,
entre otros; son excelentes formas de comunicar que deben ser integradas y usadas con
recurrencia.
2. Monitorear lo que se emite.
Oír lo que se dice en los entornos digitales y medir el ruido son dos tareas cruciales para una
campaña política. Un estratega digital destinara recursos para la escucha social activa y diseñar
procesos para amplificar o reducir el ruido.
¿Que debe monitorear el equipo digital? El contenido que se genera y se asocia al candidato, las
temáticas populares en cada red social y las temáticas afines con el candidato. El proceso de
escucha y monitoreo debe complementarse con un protocolo de acción que incluya:

 Valorar los sentimientos positivos, neutros o negativos asociados al contenido.

  Categorizar las fuentes donde se publica el contenido.
 Clasificar a quienes emiten el contenido.
 Identificar la vulnerabilidad del candidato frente a cada temática.
 Reconocer el impacto de los contenidos en los influenciadores y la masa.
 Planear las acciones que se desprenden en cada escenario posible.
 Invertir tiempo y recursos.
3. Inventario de los recursos tecnológicos.
Uno de los puntos que deben discutirse en la construcción de un plan digital para una campaña
política es el inventario de recursos tecnológicos, humanos y presupuestales que estarán
disponibles a lo largo del proceso para lograr los resultados esperados. Con esto resuelto y
documentado con claridad, el estratega debe desarrollar un cronograma detallado de tareas con
una distribución lógica de esos recursos en una línea de tiempo (evaluando con antelación la
prioridad de cada una de las acciones y su impacto). El jefe digital de la campaña tiene el
compromiso de optimizar el tiempo y los recursos.
4. Medir los resultados.
Cada acción en el mundo digital se debe asociar a un indicador y el seguimiento del
comportamiento del indicador debe entregar pistas evidentes para la optimización del plan de
acciones. Una campaña política no está exenta de esta realidad y debe incluir, dentro de su
equipo de trabajo, analistas que abstraiga información valiosa a partir de los resultados
obtenidos.
5. Segmentación del público.
En la era digital es mucho más simple y medible segmentar las publicaciones de nuestra
campaña para optimizar los recursos que a veces tenemos estrictamente ajustado.
Es importante que sepamos segmentar por ciudad, provincia, género, edad, tipo de red social. De
esta manera nuestro mensaje y recordación de nombres o candidaturas será más fuerte en los
votantes que nos interesa impactar, de esta manera nuestro presupuesto será óptimo y nuestra
campaña digital política llegará al público que necesitemos.
Estructura de un plan de contenidos.
1. Auditoría de redes sociales.
2. Análisis de campo de social media.
3. Definición del buyer persona.
4. Determinación de los recursos.
5. Elección de las redes sociales.
6. Determinación de los objetivos del plan de acción.
7. Estrategia de contenidos y táctica.
8. Cómo crear contenido y tipos de contenidos.
9. Plan de promoción de los contenidos.
10. Medición del plan de contenidos.
Puntos de acción a ejecutarse.
1. Creación de una estrategia táctica:
Las campañas políticas logran más de aquello para lo que fueron pensadas y tienen más acción
de la que se planificó. Los políticos que se centran en lo táctico terminan convirtiendo su plan
digital en un cúmulo de tareas sin norte e integración; por lo tanto, su actividad diaria se enfocará
más en apagar incendios que en proponer.
2. Adquirir.
Diseñar mecanismos digitales para atraer y capturar voluntarios, donantes y votantes debe ser la
principal preocupación del equipo. El trabajo entonces es crear acciones que aumenten la
visibilidad del candidato, pero llamando a la acción.
3. Medir los indicadores correctos.
Los seguidores y los likes son indicadores primitivos de un esfuerzo digital. Las campañas
políticas deben aprender de métrica para detectar datos avanzados en: el crecimiento y el
involucramiento de la audiencia, sus preferencias y comportamientos; la eficacia en la
transmisión de mensajes, su aprobación y asimilación; y la detección de circunstancias que
alteran esos resultados. Con esto, se retroalimentará la estrategia.
4. Alinear los recursos humanos en el trabajo de redes sociales.
Con este punto lo que se busca es capacitar a los voluntarios para que apoyen la estrategia
digital. Además, aclarar los objetivos buscados con ella y evidenciar el valor y el alcance del
aporte individual para los fines colectivos. No es crear colectivos para el sabotaje de los demás,
sino equipos para impulsar los mensajes del candidato.
5. Invertir en publicidad.
Está demostrado que los resultados orgánicos son muy limitados en la actualidad; por lo tanto,
invertir en publicidad en las redes sociales es hoy una obligación para las campañas políticas, ya
no es más una opción.
Para ellos se usa herramientas ADS.
6. Conversar.
Para lograr interacciones se debe interactuar; ese es el principio elemental del marketing en
redes sociales. Los candidatos no pueden ver su presencia social como un canal de servicio al
cliente creado para responder lo que le preguntan. Los líderes políticos deben participar
activamente en los debates políticos. Para obtener interacciones y, por ende, visibilidad se
debe conversar.
7. Atraer influenciadores y líderes de opinión.
Los nuevos activistas políticos en las redes sociales son los influenciadores. El equipo de
campaña debe detectarlos y acercarlos, para aumentar su alcance en el mundo digital.
8. Controlar el historial de publicaciones.
El equipo digital de los candidatos debe revisar con periodicidad lo publicado por el político en
el pasado para mantener una consistencia ideológica y anticiparse a las potenciales crisis de
reputación generadas por algún cambio de opinión.

Estrategias por redes sociales:

TikTok.
Esta red social está en auge y actualmente es la red que más personas capta, su contenido es
informal y jovial, no se usa lenguaje técnico sino más bien se adapta a las necesidades del
público que se desea captar.
 Estrategia.
Videos 6 por semana aprox.
Primeros Presentación del candidato Anécdotas del candidato
Intermedios Opinión de la gente Entrevistar necesidades de la
gente
Para finalizar Propuestas. Plan de trabajo plasmado en
videos
 Para TikTok es importante contar con una influencer local.
 Unirse con las minorías, animalistas, feministas, grupos LGBTIQ+
 Trends virales.
 Audios virales. (ajustando a la campaña)
 Hashtags virales, genéricos y la creación de un hashtag especifico con el lema de la
campaña.

Facebook.

Estrategia.
Videos 6 por semana aprox, contenido más largo y humanístico,
contenido animalista para Facebook principalmente.
Primeros Biografía y logros del Anécdotas de trabajo del
candidato narrado por la candidato.
influencer o líder de opinión.
Intermedios Opinión de la gente Entrevistar necesidades de la
gente
Para finalizar Propuestas Plan de trabajo plasmado en
videos
 Contar con una influencer local.
 Contenido de mayor amplitud.
 Hashtags virales.
 Unión con grupos de atención prioritaria, niños, ancianos, etc.
  Segmentación de contenido por tipo de público.

Instagram.

Estrategia.
Reels 6 por semana aprox, pueden ser los mismos de TikTok
Posts para el Feed. Presentación del candidato en Anécdotas del candidato y
carrusel diseñado. sus logros en carrusel de post.
Intermedios Opinión de la gente de igual Entrevistar necesidades de la
forma en carrusel con gente
elementos en tendencia por
ejemplo memes con gatitos.
(tendencia en instagram)
Para finalizar Propuestas Plan de trabajo plasmado en
carrusel.
 Es importante contar con una influencer local quien posteara y reposteara las
publicaciones además de mencionar en las historias y reels patrocinados.
 Hashtags virales, propios y genéricos del público y sector que se quiere atraer.
 Para mejor ejecución de este plan se recomienda usar herramientas ADS de cada red
social dependiendo del presupuesto del candidato, no es suficiente únicamente el alcance
orgánico.
 Se requiere una influencer, con buen alance en redes para que sea la imagen del alcalde
en redes.

Atentamente:

ABG. KAREN VIVIANA GARCÍA REDROVÁN. MGTR.

C.I: 0301717856