ESTRUCTURA DE CAMPAÑA BASICA
1. Determinar claramente y cuantificar los objetivos de la
campaña.
Los objetivos de la campaña es dar a conocer nuestra
empresa y productos.
Informar y resaltar nuestra diferencia de los demás
competidores.
Generar un recuerdo(recordar) a los públicos de interés.
Aumentar las ventas
Motivar la compra y uso del producto
3. Seleccionar medios, canales, entornos de comunicación a
los que se encuentra expuesto nuestro público objetivo.
Los medios en los que vamos a interactuar con nuestro
público son:
 Redes sociales
 Medios de comunicación (radio- televisión)
 Anuncios publicitarios
 Tarjetas / folletos / carteles
 Correos electrónicos
5. Diseñar el contenido y los mensajes de la campaña. ¿Qué queremos comunicar?
El contenido ira en paralelo con el mensaje y el eslogan de la empresa “al alcance de tus manos”. Logrando trasmitir un mensaje
de comodidad y de facilidad al obtener nuestro producto.
Mensaje 1. – “En el mes de junio obtén tu mueble con un 10% de descuento, sin valor de envió e instalación. Al alcance de tus
manos.”
Mensaje 2. – “comodidad y calidad”
Mensaje 3. – “lo mejor de ver televisión es estar con un buen sofá”
Mensaje 4. – “diseños especiales en tus sofás”
Mensaje 5. – “estilos para todos los gustos”
6. Establecer el plan de acción de la campaña
 Ampliación o modificación de la gama; lanzar nuevos
productos al mercado o sacar nuevas versiones.
 Mejorar la calidad del producto
 Modificación de los precios actuales y descuentos
 La selección de medios generales; televisión, radio,
prensa y redes sociales.
 Realizar campañas concretas
 Motivación del personal interno
 Mayor cobertura a nivel nacional
 Aumentar el número de comerciales
2. Definir el público objetivo (target) al que nos vamos a
dirigir.
Nuestro público de interés son personas desde los 18 y sin
límite de edad ya que nuestro producto es accesible para
cualquier persona.
4. Valorar el presupuesto: ¿Cuánto nos podemos gastar,
cuánto nos deberíamos gastar y cuánto acabaremos
gastando?
Nos podemos gastar en la publicidad $ 2’000.000
Deberíamos gastar en publicidad $ 1’500.000
Acabaremos gastando $ 2’000.000
Teniendo en cuenta la capacidad de inversión de la empresa, el
mercado y la competencia.
7. Responsables e instrumentos adecuados de medición y
control.
 La interacción y reacción del público con respecto a
los likes de los post en redes que ayuda a medir la
reacción del público con respecto a la publicidad y
nuestro producto.
 Medir el alcance de personas que vieron nuestra
publicidad.
 Tener en cuenta cuantas personas nos siguen en las
redes sociales y mirar si aumentan, disminuyen o se
mantiene.
Con estos medios de medición vamos a saber si funciono la
publicidad que implementamos como fue recibida y
cuanto público ganamos o perdimos. Y nos ayuda a tomar
un plan de acción con respecto al resultado obtenido.