PRÁCTICA 

2: LOS CONTRATOS Y LA PUBLICIDAD

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTRACIÓN ESCA TEPEPAN
UNIDAD DE TECNOLOGÍA EDUCATIVA Y CAMPUS VIRTUAL

ACTIVIDAD 3: LA PUBLICIDAD EN LAS

EMPRESAS
PROFESOR
LÓPEZ GONZÁLEZ CARLOS RENÉ
MATERIA
DERECHO MERCANTIL
INTEGRANTES DEL EQUIPO
HIDALGO GUTIÉRREZ ALEJANDRA
FABELA DZIB MARIELA ESTEFANI
RESENDIZ DIAZ ABIGAIL
PÉREZ LORES ITZEL GUADALUPE
FECHA
30 DE ENERO DE 2023
GRUPO
2RX3

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Contenido
CARACTERÍSTICAS DE UN CONTRATO DE PUBLICIDAD 3
CONTRATO DE PUBLICIDAD PARA MALAB COMPANY S.A. DE C.V. 4
NORMAS CON LAS QUE RESOLUCION DIGITAL TRABAJA Y ESTA DISPUESTA A
CUMPLIR COMO COMPAÑIA DE PUBLICIDAD: 5
ANEXOS 1.- Contrato de publicidad entre MALAB COMPANY y RESOLUCIÓN DIGITAL S. A.
de C. V. imágenes, diseños, figuras, modelos, marcas y logos autorizados para difundir y
promocionar. 7
LOGO: 7
FIGURAS 7
DISEÑOS 7
MODELOS 7
MARCAS 7
REFERENCIAS 8

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CARACTERÍSTICAS DE UN CONTRATO DE PUBLICIDAD

El contrato de patrocinio publicitario es el acuerdo de voluntades por el que el
patrocinado, a cambio de una contraprestación económica, generalmente
destinada a la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica
o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador.
El patrocinio es en esencia, la plasmación de una actividad publicitaria
(contemplado y definido en el artículo 24 de la Ley General de Publicidad), una
forma de publicidad en la que intervienen dos partes, el patrocinador-
anunciante y el patrocinado.
A. Contrato de campaña publicitaria, por medio de la cual, una persona
física o jurídica denominada cliente, encomienda a otra persona física o
jurídica denominado empresa de publicidad para que, a cambio de un
precio, se obligue a preparar, crear y difundir ciertos mensajes
publicitarios contratando a cuenta de su cliente o bien en nombre y por
cuenta de éste.

B. El contrato de difusión de publicidad, que la legislación española define

como “aquel en el que a cambio de una contraprestación preestablecida,
un medio se obliga en favor de un anunciante, a permitir la utilización de
unidades de tiempo o espacio, desarrollando la actividad técnica
necesaria para conseguir el resultado.”9 Podríamos considerar que en
este contrato se da la parte final del sector publicitario, al encontrarse
como elemento personal un medio, mientras de la otra parte puede
hallarse un anunciante o una empresa publicitaria que representa a un
anunciante.

C. Un tercer contrato que podríamos considerar es el de creación

publicitaria. Sé que puede parecer que estamos desmembrando el
mismo contrato; sin embargo, hay un asunto común subyacente en cada
relación, el cual hace que en sí mismo cada uno sea un contrato y que al
mismo tiempo sus elementos puedan formar parte de otro más complejo.
En este contrato, el “creativo” o persona que crea el anuncio se obliga, a
cambio de un precio que se le pagará, a crear un comercial para ser
transmitido por televisión, radio, periódico, revista, cine o cualquier
medio ad hoc para la publicación o proyección; él no se hace
responsable del resultado, sino de entregar un material en los términos
planteados, siendo la decisión del cliente qué medio contratar para su
anuncio, si lo transmite o no; si lo hace, también será por cuenta del
cliente.

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A continuación, se detalla el contrato de publicidad establecido para la empresa

MALAB COMPANY S.A. DE C.V.

CONTRATO DE PUBLICIDAD

REUNIDOS EN LA CDMX, A LOS 23 DÍAS DEL MES DE NOVIEMBRE DEL

AÑO 2022, PARA CELEBRAR EL PRESENTE CONTRATO DE PUBLICIDAD
SE ENCUENTRAN, POR UNA PARTE, MALAB COMPANY S.A. DE C.V.
REPRESENTADA POR LA LIC. ALEJANDRA HIDALGO GUTIÉRREZ A
QUIEN EN LO SUCESIVO SE LE DENOMINARÁ “EL CONTRATANTE”, Y
POR OTRO LADO, RESOLUCIÓN DIGITAL S. A. DE C. V. REPRESENTADA
POR LA LIC. MARIELA ESTEFANI FABELA DZIB, A QUIEN LO SUCESIVO
SE LE DENOMINARÁ “LA CONTRATADA”, COMPROMETIENDOSE
AMBAS PARTES A CUMPLIR LO EXPRESADO EN LAS SIGUIENTES
DECLARACIONES Y CLÁUSULAS:

DECLARACIONES
I. LA CONTRATANTE declara tener su domicilio en el inmueble marcado con
el número 821 de la calle 5 de mayo 7, Apatlaco, Iztapalapa, en la CDMX, y
que es una empresa constructora debidamente registrada y capacitada
para realizar actividades relacionadas con la construcción y requerir de
publicidad original y de libre acceso para darse a conocer. Tener su RFC
CON170615J52, debidamente establecido, y no deber contribuciones
fiscales.
II. LA CONTRATADA declara tener su domicilio en el inmueble marcado con
el número 320 de la calle Calletano Andrade 69, San Martha Acatitla,
CDMX, así como contar con RFC AOB184064C12, y que tiene atribuciones
para realizar, publicar y difundir a través de diversos medios los avisos
comerciales que se contratan por medio de la presente.
III. Declaran ambas partes encontrarse de conformidad en realizar el presente
contrato ajustándose a las siguientes:

CLÁUSULAS

PRIMERA. - El presente contrato se celebra con la finalidad de anunciar a la

empresa “MALAB COMPANY S.A. DE C.V.” a través de la revista “EN
CONSTRUCCIÓN” así como los en sus páginas web oficiales.

SEGUNDA. - Queda establecido un periodo de 30 días que LA CONTRATADA

lleve a cabo los servicios de publicidad, difusión y promoción del material,
debiendo utilizar los medios requeridos indicados en la cotización No.
ALCJOR1534 de fecha del 5 de diciembre de 2023, con una periodicidad
semanal desde el día 1 de enero del año 2023.

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TERCERA.- Las partes acuerdan que los avisos comerciales a que se refiere la
cláusula anterior, consiste en un anuncio en la revista el cual abarcara el
espacio completo de una página de la revista en un tamaño carta con una
extensión de 210 x 200mm con formato de A4 y también A5, con impresión en
papel estucado, con perfil de color Redalyc de 170 x 24, con acabado
barnizado en el nombre de la marca, con líneas de corte de un 1 cm de espacio
entre ellas, con una área de contenido de 210x 210mm de margen sobre el
documento, mientras a través de las páginas web será mediante la publicación
con un video que contendrá un mensaje claro, con el logo de la empresa,
conteniendo los medios de contacto, así como también un Slogan y un jingle,
donde resaltará el nombre de la empresa.

CUARTA. – LA CONTRATADA queda comprometido con el contrato a dar la

mayor y mejor difusión posible en conformidad con la naturaleza con la DEL
CONTRATANTE.

QUINTA. – LA CONTRATADA establece como indispensable las siguientes

obligaciones para ser seguidas en relación con los anuncios de publicidad:
originalidad, claridad, calidad en el diseño y amplitud en la difusión.

SEXTA. - LA CONTRATANTE queda obligada a pagar a LA CONTRATADA la

cantidad de $10,200 (son diez mil doscientos pesos 00/100 M.N.), mediante
depósito o en efectivo pagados que serán ejecutados del siguiente modo: el
50% como anticipo a la firma de este contrato y el resto en pagos semanales
hasta liquidar la cantidad ya establecida.

SÉPTIMA. – La vigencia del presente contrato finalizará cuando se realice la

última publicidad en la fecha 30 de enero de 2023. Después de esta fecha,
ninguna de las partes tendrá obligaciones con la otra.
OCTAVA. – En ninguna circunstancia podrán las partes contratantes ceder o
transferir a un tercero las obligaciones parciales o totales adquiridas con la
firma de este contrato.
NOVENA. – Cualquiera de las dos partes podrá dar por terminado este
contrato en caso de incumplimiento de alguna de sus cláusulas. La parte
incumplidora deberá pagar una compensación por daños y perjuicios a la parte
afectada de $15,000.00 (Son quince mil pesos M.N.) que tendrá que ser
pagada en un plazo no mayor a 15 dias. De no cumplir con esta obligación en
el plazo acordado, el caso será procesado en instancias mayores.
DECIMA.- Las partes reconocen la personalidad con que comparecen sus
respectivos representantes, independientemente de lo cual, EL
CONTRATADO, se obliga a entregar los documentos notariales en que

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aparezcan los poderes y facultades con base en los cuales se otorga y firma
este instrumento.

Ambas partes manifiestan que conocen y aprueban el contenido y alcance de

este instrumento, por lo que lo firman al calce y margen como prueba eficaz de
su pleno y total consentimiento, expresando que en él no concurre violencia
física o moral, coacción o vicio alguno de la voluntad, a los 7 días del mes de
Diciembre de 2022, en la CDMX.

NORMAS CON LAS QUE RESOLUCION DIGITAL TRABAJA Y ESTA

DISPUESTA A CUMPLIR COMO COMPAÑÍA DE PUBLICIDAD:

ISO 26000
o Los siete principios fundamentales subyacentes de la responsabilidad
social.
o Reconocer la responsabilidad social involucrando a las partes
interesadas.
o Maneras de integrar el comportamiento socialmente responsable en la
organización.
o Las siete materias principales y las cuestiones relacionadas con la
responsabilidad social.

ISO 14001 Sistema de gestión Ambiental

OHSAS 18001 Sistema de gestión y salud en el trabajo

LIC: ALEJANDRA HIDALGO GUTIÉRREZ LIC. MARIELA ESTEFANI FABELA DZIB

REPRESENTANTE LEGAL DE MALAB REPRESENTANTE LEGAL DE
COMPANY S. A. DE C. V RESOLUCIÓN DIGITAL S. A. DE C. V.
EL CONTRATANTE EL CONTRATADO

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ANEXOS 1.- Contrato de publicidad entre MALAB COMPANY y

RESOLUCIÓN DIGITAL S. A. de C. V. imágenes, diseños, figuras,
modelos, marcas y logos autorizados para difundir y promocionar.

LOGOS:

MARCAS

REFERENCIAS
Cortés, B. (2022, 9 marzo). ▷ Formato de Contrato de publicidad » Descarga Word

Gratis. Contratopedia. Recuperado 30 de enero de 2023, de

https://contratopedia.com/servicios/publicidad/

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Certificación ISO para empresas de Servicios de publicidad. (s. f.).

https://www.certificacion-iso.com/n432_servicios-de-publicidad/

Zuloaga, Carlos, (s.f). Los contratos publicitarios, recuperado de

file:///C:/Users/estef/Downloads/16422-14742-1-PB.pdf

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