Diseño de

técnica

Cualitativa 01
 Investigación Cualitativa

(Sesiones de grupo)
Investigación Cualitativa
Investigación con base en

pequeñas muestras que

proporcionan un panorama.

Sesiones de grupo 02
Técnica de composición de
El grupo oscila entre 8

grupo donde se observa a los

y 12 personas
participantes y se obtiene

información.
 03

Elementos importantes del Focus

Group (Sesiones en grupo)

Las preguntas formuladas por un moderador
son respondidas por el grupo de manera dinámica.

Con los resultados del Focus Group se pueden

analizar prototipos disminuyendo gastos de

lanzamiento.
Aspectos importantes previos

a realizar una Sesión en Grupo

04 Escoger el Target

(Público objetivo)
Tener en claro cuales son

los temas

imprescindibles.
Tomar en cuenta que el

tiempo de la sesión ronda

entre 1 a 2 hrs.
Escoger un moderador

que establezca un nexo

entre el empresario y el

grupo.

Grabar las sesiones para

análisis posterior.
 Utilidad del Focus Group

Al lanzar un nuevo

producto
Opiniones de servicio o

producto actual
Búsqueda de enfoque de

una nueva campaña

Prueba de un prototipo
05
Estudio de la Investigación y

sus formas
Técnica para recopilación de datos en donde el investigador interactúa con la gente

06 para obtener información.

Formas de investigación
Entrevistas en el hogar Entrevistas por correo

Entrevistas en Centros
Entrevistas Ejecutivas
Comerciales

Entrevistas por teléfono Grupos de Enfoque

 Grupos enfocados y

cuestionarios
Grupos de entre siete a diez personas que forman un grupo de discusión dirigido

Tipos de Preguntas
Pregunta abierta Responder con explicación

Pregunta cerrada Elección de una respuesta

07
Pregunta abierta que mide la

Ampliar respuesta
intensidad de la respuesta
 Cuestionarios
Permite recopilar información oportuna sobre hábitos y conducta del target

escogido

Estos deben ser:

Claros y concisos

No deben tener
lenguaje ambiguo

Solo una pregunta 08

Imparcial

Terminologia Razonable
Lineamientos para diseñar un

cuestionario
Decidir el orden de las preguntas y

Jerarquizar la información
09 el tipo de información: de

Determinar: Objetivo,
identificación, clasificación y

datos relevantes, datos

básica.
complementarios,

información necesaria
Diseñar el aspecto fisico del

para la hipótesis. cuestionario.

Seleccionar el tipo de

cuestionario a utilizar. Realizar una prueba previa con un

mínimo de 20 personas.
Determinar el contenido

de las preguntas y si

estas se acoplan al

entrevistado.
Seleccionar el tipo de

preguntas a utilizar.
Precisión, definición de

preguntas objetivas y

revisión de redacción.
Estructura de una

encuesta

10
 Tipos de preguntas

Preguntas
Preguntas de

filtro producto

10
 Tipos de preguntas

Pregunta
Preguntas

Precio distribución

10
 Tipos de preguntas

Pregunta
Preguntas

Promoción Publicidad

10
 Tipos de preguntas

Pregunta de

Demanda

10
PEDRO GARCÍA
20005219
GUISELL PINTO
20005569
ALEJANDRA
SALAZAR
05184020
JULISSA
RODRIGUEZ
0310853
MELISSA VIELMAN
20011576
DAVID GÓMEZ
17010531