ANÁLISIS ESPECTRAL DEL

MANIFIESTO
PUBLICITARIO
Semiótica de la imagen
Nivel de Identidad

1 Plano de la Identidad
■ Corresponde a la emisión que se nos hace de aquello frente a lo cual nos encontramos lo
que es precisamente una publicidad .Es fundamental saber que un plano de identidad
está encargado de garantizar el reconocimiento de lainformación emitida a través de la
publicidad como tal.
Dentro de este plano podemos hallar el: mensaje de pertencia al género publicitario.
Nivel de detonación

2.Plano de la Denotación
■ Aquí se encuentra la parte denotativa del mensaje que desea transmitir un anuncio
publicitario por ello tenemos:
■ EL MENSAJE DE REFERENCIA AL EMISOR, es aquel mensaje gracias al cual se
asegura la identificación de los autores del manifiesto.
■ EL MENSAJE LINGUISTICO, mansaje a las vez parcial (en general no representa
mas que una parte de los mensajes emitidos) y facultativo (puede no estar presente)
■ EL MENSAJE ICONICO, coincide con lo perceptible de la imagen. Teóricamente
reductible a la capacitación literal y elemental de lo que muestra
■ EL MENSAJE REFERECIAL, puede abarcar todo el mensaje de denotación (en este
caso ocupa la totalidad del espacio y monopoliza toda escritura) o bien counstruir solo
una parte del mismo
Nivel de Connotación

3 Plano de la connotación
■ En este tipo de plano se puede hacer una diferencia de los anteriores por sus
características tan distintivas y originales; pues mientras todos están dotados de una
existencia palpable; este tipo de plano posee una significado más allá de lo reconocible,
aquel significado del cual viene acompañado el anuncio publicitario.
■ Dentro de este tipo de plano podemos hallar al: mensaje de inferencia
Cómo empezar a ser un
nómade digital

REDUCIR Y DECIDIR UN ESTABLECER

ELIMINAR LOS DESTINO OBJETIVOS Y
GASTOS CREAR UN PLAN
 EL MENSAJE
REFERENCIAL Y EL
MENSAJE IMPLICATIVO
alguien@ejemplo.com
Publicidad de presentación

■ Comprende el conjunto de formas publicitarias a través de las cuales segarantiza por

encima de cualquier otra consideración, la función de presentacióndel producto. Se
subdivide en dos grandes ramas:
■ Publicidad de obstentación : Son aquellas presentaciones generadas por un
presentador. Es la publicidad dela designación, la demostración, la exhibición o la
ofrenda.
■ La designación : Se trata de una presentación que enfatiza el vocablo voici (he aquí),
palabrainstrumento con valor demostrativo y una fuerte capacidad de impresionar,
queremite a una cosa próxima en condiciones de mostrar o exhibir.
Publicidad de predicación
■ Comprende el conjunto de formas publicitarias a través de las cuales se garantiza por
encima de cualquier otra consideración la función predicativa de atribución, es decir, las
características del producto promovido.
■ La esencia : Es la exageración de la publicidad de exposición. El objeto está solo, en
primer plano y muestra su perfección mediante su simple existencia.
■ La metáfora : Se garantiza la calificación del objeto mediante la vía de la transferencia
o asociamiento. La relación entre el metaforizante y el metaforizado no tienen algún
carácter necesario, pues ambos elementos pueden existir independientemente uno del
otro
■ La sinécdoque : Figura que expresa el mas por el menos, el todo por la parte
■ La metonimia La importancia del manifiesto está centrada en la anécdota, en el relato.
Psicológicamente se realiza una transferencia asociativa. Suelen utilizar deseos
incompletos.
Impacto perceptivo

■ la necesidad primera, el condicionante primordial a que esta sometido el manifiesto

publicitario en su obligación de hacerse notar: Este “valor de atención” de la imagen en
realidad denota solo su capacidad de figurar, con un rango conveniente en las
puntuaciones que miden o al menos numeran los “impactos visuales de las
publicidades”.
La redundancia

■ La necesidad misma de significar o sobre sìgnìficar la información explica la

sistematización de la redundancia, el «despilfarro relativo» de símbolos. Tan habitual en
publicidad, y cuya figura de acumulación es la manifestación mas frecuente.
El discurso

■ La frontalidad de los personajes con los ojos fijos en el espectador, coloca siempre al
personaje del manifiesto en un plano de superioridad respecto al lector que se dirige.
Reflejan la iniciativa de la propuesta.
El relato

■ Es la técnica de la 3era persona. Se mueve hacia la anécdota, al relato. El presentador es

un protagonista. El lector pasa de ser mirado a mirar de frente.El caso extremo son los
personajes de espaldas.