Resumen de contenidos

Segundo examen parcial de publicidad I

Maestro Alfredo Fernández Dotel.

De acuerdo al objetivo establecido en la Unidad IV del programa de la asignatura, se elaborará

el examen del segundo. Se refiere al lenguaje publicitario y el estudio de la semiótica del
mensaje, así mismo, sobre el anuncio y su anatomía. Repasen las prácticas y el último trabajo
en aula.

UNIDAD IV: El lenguaje publicitario.

Esta unidad tuvo como objetivo describir algunos conceptos del campo de la semiótica y
retorica de la imagen y estudio de la estructura o componente del anuncio. De acuerdo a este
objetivo tienen que revisar las ideas y conceptos explicados en esta unidad tales como:

Abordamos el tema de la semiótica entendida de acuerdo Saussure como la “Ciencia que

estudia la vida de los signos en el seno de la sociedad” en tanto que Umberto Eco dice que
“Estudia los diversos lenguajes del sujeto, así, como las condiciones naturales de
comunicación y de contexto crítico” Las ideas anteriores acercándola a la publicidad, se dice
que es el “Estudio de los procesos comunicativos, es decir, de los medios utilizados para Influir
a los otros y reconocidos como tales por aquel a quien se quiere influir”

Es importante en el campo de la semiótica estudiar lo relacionado a las funciones de la imagen

según se observa:

Tres grandes funciones que debe cumplir

toda buena imagen publicitaria.
Lingüista Roman Jakobson.

1. el mensaje conativo (o implicativo) se orienta esencialmente

hacia el destinatario ( su expresión gramatical preferencial
es el vocativo o el imperativo);

2. el mensaje referencial (o denotativo) que ante toda tiende a dar información

sobre el referente, es decir, sobre la realidad del mundo a alude el lenguaje;

3. el mensaje poético, que pese a su denominación,

no se limita al terreno de la poesía.

E igualmente, es importante conocer también las funciones esenciales del mensaje definido
como “Toda comunicación que un emisor dirige a un receptor en forma pública, preparada
para su transmisión por cualquier medio de comunicación”

La imagen publicitaria es ante todo, implicativa. Se centra en el destinatario, intentando

conmoverlo. Es una imagen de intimación, de interpretación. A nivel verbal corresponde al
imperativo o al vocativo. La publicidad siempre es publicidad de alguna cosa, la imagen
publicitaria, tiene una función referencial. Informa sobre el objeto promocionado. La imagen
pretende reproducir fielmente el producto e informar sobre sus principales características. La
imagen publicitaria es poética, cuando el objetivo es crear un ambiente, evocar un
sentimiento, suscitar una emoción.

3 funciones esenciales del mensaje publicitario.

Péninou

1.Toda publicidad procura implicar al destinatario:

cumple así una función implicativa.

2. toda publicidad es publicidad por algo:

de modo que cumple una función referencial.

3. Toda publicidad, en suma, se dedica

a un determinado trabajo sobre los signos que utiliza:
cumple asimismo una función poética.

En cuanto a la retórica fue definida como el arte de persuadir con la palabra y se acerca a la
publicidad y es una herramienta que se aplica a los anuncios.

La noción de retórica aplicada al mundo

de la imagen del campo publicitario.
Barthes, 1964.

La retórica de la imagen

Será específica en la medida en que

se encuentra sometida a las exigencias físicas de la visión,
pero las “figuras’ que la componen serán generales,
pues expresan únicamente relaciones
puramente formales entre elementos.

Entre otras figuras retóricas, se pueden citar: La metáfora, cualifica el producto

comparándolo con otra realidad. La sinécdoque, hace resaltar una de sus partes.
La metonimia, el producto en vez de ser nombrado es insertado en una acción. La
Onomatopeya son efectos de sonidos que descubren significados: tiene un gran poder, donde
se ponen en forma gráfica en los anuncios publicitarios

Del material de lectura que sirve de apoyo a la práctica 4, lean y repasen los componentes del
anuncio en las páginas 97 a la 99. Recuerden el último trabajo de aula sobre análisis y
componentes del anuncio, así como la guía de las 9 características de los buenos y malos
anuncios. ¡ESTUDIAR BIEN ESA PARTE!