ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL MENSAJE PUBLICITARIO

1 La imagen se dirige a un vasto público con dos fines: convertir a los posibles destinatarios en receptores, es decir,
establecer con ellos un contacto y mantenerlo (función fáctica), e influir sobre su conducta, ya que lo que se pretende,
en realidad, es que se compren el producto anunciado (función apelativa)

La imagen, la cual se encarga de orientar el mensaje lo más claro posible, se dirige al público con el objetivo de entablar
una cercanía con el destinatario para que influya en este, hacerlo interesar por medio de la función apelativa
(persuasión de compra) y su rol pase a ser como receptor, el cual es el encargado de comprar el producto al cual se le
está haciendo publicidad.

2 Además de la imagen, los anuncios contienen un mensaje lingüístico el cual se ve reflejado en la relación palabra-
fotografía ó solo palabra cuando no aparece imagen. La imagen tiene la peculiaridad de tener y provocar diversos
significados o intepretaciones en el receptor, he aquí donde el texto cumple la función de anclaje haciéndose cargo de
evidenciar y estructurar el mensaje que se transmite en la imagen (metalenguaje), lo cual beneficia en la interpretación
precisa de los objetos presentados, mensajes icónicos o permitiendo un adecuado análisis de las posibles connotaciones,
en los mensajes iconográficos.

El texto puede agregar y proyectar sobre la imagen nuevos significados que se integren con los que ya están contenidos
en ella.

Instrumental: Sumistra información complementaria acerca de los objetos representados

Connotativa: Asocia la imagen una serie de significados que la enriquecen desde el punto de vista de la persuasión

El texto también puede tener una función narrativa, aunque esto sea más propio de las historietas cómicas y de las
fotonovelas.

3 La tipografía la cual es el vehículo del código lingüístico, puede destacar y resaltar los significados. Ésta cumple dos
funciones: Establecer un método de signos semejantes del lenguaje verbal y servir de representación icónica.

4 En la actividad publicitaria se dan dos fases : El lanzamiento del producto con nombre propio y, posteriormente, la
plasmación de la imagen de la marca, con sus atributos y valores. De acuerdo con este proceso, los nombres de marca
cumplen distintas funciones:

*Identificadora: El nombre de la marca informa de como se llama el producto anunciado y no añade nada, en principio,
acerca de sus posibles cualidades o propiedades.

*significados añadidos: Conjunto de representaciones que califican el producto

Aunque el nombre de la marca ejerce en un primer momento una función señaladora y carece de significado, su
creación no suele ser arbitraria, sino que obedece a dos principios: a su aptitud para captar la atención del público y su
capacidad evocadora (posibilidad de rodearse de asociaciones y connotaciones favorables)
5 El componente verbal del mensaje publicitario es la misma lengua española con algunos rasgos propios. La publicidad
promueve la innovación, crea neologismos propios (los neologismos son palabras, expresiones, giros o significados
nuevos, que ya están aceptados por la Real Academia Española, generalmente, provienen de una lengua extranjera y al
ingresar a otro idioma, sufren cambios en su escritura.) y difunde los de otros ámbitos, como el científico (prefijos,
sufijos, compuestos, siglas, abreviaciones, calcos, etc)

6 Los mensajes publicitarios se caracterizan por su brevedad y concisión, es rápida y evita el cansancio de los
receptores.

La frase publicitaria asume siempre el aspecto de una afirmación sin posibilidad de duda o de discusión o de una
imposición categórica, de una orden.

Las formas verbales en primera o segunda persona proporcionan a la comunicación un tono intimista, personal,
gratificante

También están los posesivos, mediante los cuales se vincula al receptor con un producto

7 El vocabulario de los mensajes publicitarios refleja los temas mas frecuentes en la elaboración de estereotipos o
imágenes de marca.

8 Connotaciones asociadas al mensaje. Se privilegia el atributo sobre la sustancia. No se resalta el valor de

producto por producto sino por lo que este representa.

9 La retórica, en cuanto a técnica de embellecimiento del discurso, se presta perfectamente a la finalidad persuasiva de
la publicidad, y de hecho su lenguaje ofrece muestras de prácticamente todas las figuras. Entre las mas frecuentes:

Aliteración

Onomatopeya
rima
paranomasia
anáfora
derivación 
poliptoton
metáfora 
metonimia
comparación 
antítesis 
dilogía
juegos de palabras
calambur
personificación 
paradoja
dubitación 
interrogación retórica 
hipérbole