Universidad APEC

Asignatura:

Analisis Semiotico de la Publcidad

Estudiante:

-Laura Devers / A00099276

Fecha de Entrega:

Viernes, 27 de Octubre de 2023

1. ¿Por qué se dice que la publicidad forma parte del marketing y en qué se
diferencia de la publicidad directa y de otras formas de promoción?

La publicidad es una parte integral del marketing porque es una herramienta que se utiliza
para promocionar productos o servicios y crear conciencia sobre ellos en el mercado. Se
diferencia de la publicidad directa en que esta última se dirige específicamente a un
público objetivo, mientras que la publicidad puede tener un alcance más amplio. Otras
formas de promoción incluyen ventas personales, promociones de ventas, relaciones
públicas y marketing directo.

2. ¿Qué son los estereotipos?

Los estereotipos son creencias o ideas preconcebidas sobre un grupo de personas o cosas
que se basan en generalizaciones y no en hechos individuales. En publicidad, los
estereotipos pueden estar relacionados con género, raza, clase social, entre otros aspectos,
y a menudo se utilizan para transmitir un mensaje de manera rápida y efectiva, aunque a
veces pueden ser perjudiciales o injustos.

3. ¿Con cuales fines específicos la imagen publicitaria se dirige al vasto público?

La imagen publicitaria se dirige al público con el objetivo de crear una conexión

emocional, transmitir valores y crear una memoria duradera sobre un producto o servicio.
También se utiliza para despertar el interés del público, generar curiosidad y, en última
instancia, impulsar la compra o la acción deseada por el anunciante.

4. Menciona y define cada una de las funciones que cumple el texto con relación a la
imagen.

Función referencial
La función referencial es la más predominante en el acto comunicativo, su propósito
es transmitir y dar a conocer algún dato de la realidad o contexto sin que el emisor
aporte su opinión al respecto.
Función emotiva
La función emotiva, también denominada como función expresiva o sintomática, es
aquella que está centrada en los estados de ánimo, sentimientos y del “yo” del
emisor.
Función apelativa
La función apelativa o conativa es aquella en la que el emisor espera generar una
reacción en el receptor e influir en su conducta.
La función apelativa se acostumbra a emplear en el lenguaje coloquial, en los
anuncios publicitarios o en contextos políticos en los que se hace un amplio uso de
adjetivos valorativos y se busca influir en las conductas de los demás.
Función fática
La función fática o función relacional es aquella que se centra en el canal de
comunicación que utilizan el emisor y el receptor, con el objeto de verificar su
funcionamiento e iniciar, prolongar o interrumpir la comunicación.

Función poética
La función poética o estética del lenguaje se basa en la forma del mensaje, en los
recursos literarios y en los estilismos empleados para hacer mayor énfasis en la
información que se transmite, se acostumbra a emplear en las obras literarias.
El principal incentivo del lingüista Roman Jackobson para estudiar y determinar las
funciones del lenguaje fue justamente la función poética y la estética que envuelve el
mensaje.
La función de anclaje es la que ejerce el texto verbal sobre la imagen reforzando su
sentido.

5. ¿Qué es la función de anclaje y en que estriba su importancia?

La función de anclaje es un proceso mediante el cual las palabras en un texto ayudan a

definir y limitar el significado de una imagen. Establece una relación específica entre el
significado del texto y el significado de la imagen, lo que ayuda a los espectadores a
interpretar la imagen de una manera particular. Esta función es crucial porque
proporciona contexto y dirección a la interpretación de la imagen.

6. El texto puede añadir y proyectar sobre la imagen nuevos significados, que se

integren con los que ya están contenidos en ella.
- Diga cuáles dos funciones tiene este procedimiento.

Cuando el texto añade nuevos significados a la imagen, puede cumplir dos funciones
principales:
Función de amplificación: El texto amplifica o expande el significado de la imagen,
proporcionando detalles adicionales o explicaciones que no están presentes en la imagen
por sí sola.
Función de condensación: El texto condensa el significado de la imagen, resumiendo o
simplificando la información visual en palabras específicas que guían la interpretación
del espectador.

7. ¿De cuales maneras la tipografía o caracteres tipográficos puede destacar y

resaltar los significados?

La tipografía puede destacar y resaltar significados de varias formas, incluyendo:

Tamaño: Texto grande puede denotar importancia o énfasis.

Estilo de fuente: Fuentes decorativas pueden transmitir creatividad, mientras que fuentes
simples y claras pueden indicar profesionalismo.
Color: El color del texto puede evocar emociones o asociaciones específicas.
Formato: El uso de negrita, cursiva o subrayado puede enfatizar ciertas palabras o frases.

8. Hable brevemente sobre las funciones de los nombres de marca.

Los nombres de marca cumplen varias funciones, incluyendo la identificación del

producto o servicio, la diferenciación de la competencia, la creación de una conexión
emocional con los consumidores y la transmisión de los valores y la personalidad de la
marca.

9. ¿A cuales dos principios básicos obedece la creación del nombre de la marca?

La creación del nombre de la marca generalmente sigue dos principios básicos:

Memorabilidad: El nombre debe ser fácil de recordar para que los consumidores lo
asocien rápidamente con el producto o servicio.
Significado: El nombre puede tener un significado literal relacionado con el producto o
servicio, o puede transmitir un mensaje o emoción relevante para la audiencia objetivo.
10. Ofrezca 10 ejemplos de figuras retóricas utilizadas en mensajes textuales de la
publicidad (solo texto).

Metáfora: "El perfume que despierta tus sentidos".

Comparación: "Más suave que la seda".
Hipérbole: "La mejor hamburguesa del mundo".
Eufemismo: "Reacondicionado" en lugar de "usado".
Aliteración: "Coca-Cola refresca realmente".
Anáfora: "Porque tú lo vales. Porque mereces lo mejor".
Personificación: "El sol nos sonríe en cada bocado".
Paradoja: "Menos es más".
Ironía: "La comida rápida, para gente sin tiempo".
Sinestesia: "Escucha el sabor del chocolate".

Cada uno llevar 2 piezas analizadas con el método Pierce.

"Suave como el amor de mamá". (Figura retórica: Comparación)

Análisis Textual:

El mensaje principal de la publicidad es la comparación de la suavidad del producto con

el amor materno.
Se utiliza la frase "Suave como el amor de mamá" como un eslogan para transmitir la
cualidad suave del producto.
La publicidad se centra en la idea de que el producto es reconfortante y familiar, al igual
que el amor de una madre.

Análisis Denotativo:

En la publicidad, se representa a una madre tomando la mano de su hija.

Junto a la madre y la hija se encuentra el producto Suavitel.
La imagen muestra una escena de cuidado y afecto maternal al representar a la madre
sosteniendo la mano de su hija.

Análisis Connotativo:

La publicidad busca evocar asociaciones emocionales y simbólicas al comparar la

suavidad del producto con el amor materno.
Se espera que los espectadores asocien el producto con sentimientos de seguridad, calidez
y cuidado, gracias a la referencia al amor de una madre.
La conexión emocional con el producto se basa en la idea de que el producto brinda una
experiencia tan reconfortante como el amor de una madre.

Análisis Retórico:

La figura retórica utilizada en la publicidad es la comparación. Se compara la suavidad

del producto con el amor de una madre.
La metáfora de la suavidad del producto se utiliza para transmitir la idea de que el
producto es extremadamente suave y reconfortante.

Análisis Cromático:

La publicidad utiliza colores en tonos rosa y azul pastel.

El uso de colores suaves como el rosa y el azul pastel puede evocar una sensación de
ternura, calma y suavidad.
Estos colores suelen asociarse con la infancia, lo que refuerza la representación de la
madre y la hija en la imagen, lo cual sugiere una conexión emocional con el producto
basada en la idea de cuidado y comodidad para la familia.